Infinity Media en Espagne : tirer parti de Kolsquare pour élever ses campagnes de marketing d'influence et séduire ses clients grâce à des informations basées sur la data

Le secteur du marketing d'influence en Espagne est en plein essor, et les agences de publicité et de communication doivent rapidement faire évoluer le nombre de campagnes qu'elles mènent. Simultanément, elles doivent assumer le rôle d'éducation des clients sur les subtilités du marketing d'influence et l'importance de l'utilisation des données pour formuler et piloter les campagnes.

Dans ce cas client, l'une des principales agences de publicité espagnoles, Infinity Media, explique comment elle a exploité la puissance de Kolsquare pour élever ses campagnes de marketing d'influence. Au cours des six mois qui ont suivi son partenariat avec Kolsquare, Infinity media a activé plus de 60 campagnes de marketing d'influence en s'appuyant sur quelques 400 influenceurs.

A propos d'Infinity media

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Infinity Media est une agence de publicité indépendante qui possède des bureaux à Madrid et à Barcelone et qui se consacre à la fourniture de solutions de communication personnalisées. Connue pour son approche marketing empirique, Infinity Media combine des stratégies basées sur les données avec la créativité et l'expertise de ses professionnels. L'indépendance de l'agence garantit des achats médias transparents et personnalisés, tandis que son appartenance au réseau Local Planet étend sa capacité opérationnelle à plus de 70 pays.

Infinity Media : comment impressionner ses clients grâce à l'analyse complète et l'élaboration de stratégies en amont ‍

Infinity Media se démarque de ses concurrents en proposant des services qui consistent à créer des stratégies d'influence à 360° pour obtenir un impact maximal. Cela implique de mener une analyse approfondie de la position de la marque sur le marché, de sa concurrence et des types de campagnes marketing qu'elle active - qu'il s'agisse de médias traditionnels, de campagnes de contenu payant ou si elle travaille déjà avec des campagnes de contenu.

"Nous effectuons une analyse exhaustive sur laquelle nous basons ensuite l'élaboration de notre stratégie. Il ne s'agit pas d'utiliser tel ou tel influenceur parce que nous le connaissons ou qu'il est populaire, nous voulons créer un véritable storytelling de marque qui aura un impact réel », commente Angela Villarejo, responsable des médias  et des relations publiques numériques chez Infinity Media.

Kolsquare a joué un rôle déterminant en aidant l'agence à élaborer des analyses de marché et des stratégies de campagne, et à les présenter aux clients. Les fonctionnalités avancées de la plateforme, telles que la segmentation par mots clés et les calendriers de collaboration avec les marques, permettent un ciblage précis et une analyse de la concurrence.

Ces informations permettent à Infinity Media d'affiner les stratégies et de s'assurer qu'elles s'alignent sur les tendances actuelles du marché, les activités des concurrents et le cahier des charges du projet. Cette approche globale de l'élaboration des stratégies garantit que chaque campagne est méticuleusement planifiée et exécutée.

« Nous montrons aux clients comment nous travaillons avec Kolsquare et cela leur donne confiance dans notre professionnalisme, et dans le fait que la stratégie a été élaborée en fonction des KPI définis pour l'objectif de la campagne », commente Villarejo d'Infinity Media. « Kolsquare nous a aidés à être plus efficaces en matière de timing et de sélection des profils, et il nous offre une visibilité sur ce que font les autres marques sur les réseaux sociaux. »

Kolsquare : un produit haut de gamme qui donne des résultats haut de gamme.‍

Avant de s'associer à Kolsquare, Infinity Media avait recours à des outils de transmission de données plus abordables... Cependant, cette série d'instruments (bien que fonctionnels) ne parvenait pas à fournir le niveau de détail requis pour des stratégies de campagne de marketing d'influence sophistiquées. La solution tout-en-un de Kolsquare qui intègre la recherche d'influenceurs, l'approche et le suivi des performances en une seule plateforme a changé la donne pour Infinity Media.

"Avant Kolsquare, je n'avais pas confiance dans le fait qu'une plateforme puisse faire tout cela pour vous. Quelque chose que le fait de travailler avec Kolsquare m'a montré, c'est que les bons outils vous aident effectivement à améliorer votre travail, à le rendre plus professionnel et à optimiser votre temps », commente Villarejo. « C'est quelque chose que, je pense, peu d'agences prennent en compte, et beaucoup ne savent pas comment utiliser les outils de la bonne manière. »

Mais ce n'est pas seulement la base de données qualifiée de Kolsquare et ses capacités étendues d'analyse de données qui ont donné plus de confiance à Angela. L'équipe support de Kolsquare a été d'une aide inestimable pour l'aider à optimiser sa connaissance de la plateforme et à maîtriser ses capacités afin d'en tirer le meilleur parti.

"J'aime beaucoup le support technique, et le support individuel est très bon. Dès que nous avons quelque chose que nous ne comprenons pas ou qu'il y a eu un changement sur la plateforme, Kolsquare est juste derrière nous pour dire ce qu'ils ont fait, qu'ils ont activé une fonctionnalité, ou changé une autre. C'est phénoménal", commente Villarejo d'Infinity Media.

Simplifier les tâches routinières pour libérer du temps et se concentrer sur l'élaboration de la stratégie et les tâches créatives‍

Avant de signer avec Kolsquare, l'équipe d'Angela chez Infinity Media était confrontée à d'importantes difficultés dans la gestion des campagnes d'influence, en particulier dans la collecte et l'analyse des statistiques relatives aux influenceurs. Le processus impliquait de longues communications individuelles avec les influenceurs pour recueillir des données, ce qui prenait souvent deux à trois jours. Avec Kolsquare, ce temps a été drastiquement réduit à quelques heures seulement.

En outre, la création de rapports était un processus manuel, impliquant la collecte et l'analyse de données dans des feuilles de calcul Excel, le calcul des CPA et d'autres indicateurs clés de performance à la main. Cette approche lourde prenait beaucoup de temps et était moins efficace par rapport à leurs opérations rationalisées avec Kolsquare.

« Nous avions l'habitude de passer des jours à compiler manuellement les statistiques des influenceurs. Maintenant, avec Kolsquare, cela ne prend que quelques heures, ce qui nous permet d'économiser de nombreuses heures de travail », commente Villarejo d'Infinity Media.

Les solides capacités de reporting de Kolsquare ont permis à Infinity Media de fournir à ses clients des rapports de campagne méthodiques, précis et complets. La génération automatique de KPI et de rapports PPT qui incluent à la fois du contenu visuel et des KPI numériques, permet à Infinity Media de démontrer clairement les résultats de la campagne et l'efficacité de la stratégie, renforçant ainsi leur professionnalisme et leur expertise.

« Les rapports impliquaient auparavant d'attendre toutes les statistiques et de les compiler manuellement. Maintenant, c'est automatique, ce qui nous permet de nous concentrer sur l'analyse qualitative et les prochaines étapes », commente Villarejo.

Depuis six mois qu'Infinity Media utilise Kolsquare, la plateforme a transformé la façon dont l'agence gère et optimise ses campagnes de marketing d'influence. En faisant gagner du temps, en fournissant des données complètes et en permettant d'établir des rapports professionnels, Kolsquare a donné à Infinity Media les moyens de mener des campagnes à fort impact et bien coordonnées qui permettent d'atteindre les objectifs de leurs clients. Pour Infinity Media, le partenariat avec Kolsquare souligne l'engagement de l'agence en faveur de l'excellence et de l'innovation en matière de marketing d'influence.

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