Infinity Media, agenzia pubblicitaria spagnola leader nel settore, spiega come, grazie a Kolsquare, sia riuscita a sviluppare campagne di influencer marketing vincenti. In soli sei mesi di cooperazione, Infinity Media ha attivato più di 60 campagne e collaborato con 400 influencer circa.
In Spagna, il settore dell'influencer marketing è in piena espansione e le agenzie pubblicitarie e di comunicazione devono riuscire a restare al passo attivando più partnership possibili. Allo stesso tempo, devono saper spiegare ai clienti le basi dell'influencer marketing e l'importanza di utilizzare i dati per creare e lanciare campagne di successo.
In questo articolo, Infinity Media spiega nel dettaglio come ha sfruttato il potere di Kolsquare per migliorare le proprie strategie. In soli sei mesi di collaborazione con Kolsquare, Infinity Media ha infatti attivato più di 60 campagne di influencer marketing e collaborato con circa 400 influencer.
Infinity Media è un'agenzia pubblicitaria indipendente, con sede a Madrid e Barcellona, che si occupa di fornire soluzioni di comunicazione personalizzate. Nota per il suo approccio empirico, Infinity Media combina strategie basate sui dati con la creatività e l'esperienza dei suoi collaboratori. L'indipendenza dell'azienda garantisce inoltre un media buying trasparente e ad hoc, mentre l’appartenenza al network Local Planet estende la sua capacità operativa in più di 70 paesi.
Infinity Media si distingue dalla concorrenza poiché offre, con l’obiettivo di garantire il massimo impatto, strategie di influencer a 360°. Per ottenere il successo desiderato, l’agenzia fa innanzitutto un'analisi approfondita del marchio sul mercato, dei competitor e dei tipi di campagne di previamente marketing attivate, tenendo in considerazione i media tradizionali, i contenuti a pagamento e altre eventuali attivazioni.
"Effettuiamo un'analisi esaustiva sulla quale poi basiamo l’intera strategia. Non si tratta semplicemente di collaborare con un influencer perché è conosciuto o popolare, ma di creare un vero e proprio storytelling con un impatto reale”, afferma Angela Villarejo, responsabile Inbound Media e Digital PR di Infinity Media.
Kolsquare è stato fondamentale per aiutare l'agenzia a elaborare analisi di mercato, creare strategie ad hoc e presentare il tutto ai clienti. Le avanzate funzioni della piattaforma, come la segmentazione delle parole chiave e la linea temporale che definisce le collaborazioni con i brand, ad esempio, ci hanno permesso di individuare con precisione il target e analizzare la concorrenza nel dettaglio.
Strumenti come questi consentono a Infinity Media non solo di perfezionare le strategie, ma anche di assicurarsi che siano in linea con le attuali tendenze del mercato, le attività dei concorrenti e il brief del progetto. Grazie all’aiuto di piattaforme come Kolsquare, abbiamo la garanzia che ogni campagna e strategia venga pianificata ed eseguita alla perfezione.
Mostriamo sempre ai clienti come lavoriamo con Kolsquare: questo genera fiducia, dimostra professionalità e garantisce che la strategia sia stata sviluppata in base ai KPIs previamente stabiliti”, aggiunge fiera la Villarejo di Infinity Media.
“Kolsquare ci ha aiutato a essere più efficaci, risparmiare tempo, selezionare i profili giusti e avere visibilità riguardo ciò che la competenza fa sui social network”.
Prima di scegliere Kolsquare, Infinity Media ha collaborato senza successo con una serie di strumenti che non riuscivano a fornire il livello di dettaglio richiesto per strategie di influencer marketing sofisticate. La soluzione all-in-one di Kolsquare, che integra la ricerca di influencer, l'outreach e il monitoraggio delle performance in un'unica piattaforma, ha dato una svolta alle campagne di Infinity Media.
"Prima di provare Kolsquare, non credevo che una sola piattaforma potesse fare tutto questo. La collaborazione con Kolsquare mi ha dimostrato che gli strumenti giusti possono davvero migliorare il tuo lavoro, renderlo più professionale e ottimizzare il tuo tempo”, afferma la Villarejo.
“Vantaggi come questi, a mio avviso, vengono attualmente presi in considerazione da poche agenzie. Senza contare che molte non sanno nemmeno come utilizzare gli strumenti nel modo giusto”.
A stupire la Villarejo non è stato solo il database qualificato e l’esaustiva capacità di analisi dei dati di Kolsquare. Anche il team di supporto di Kolsquare è stato prezioso: l’ha infatti aiutata a comprendere nel dettaglio la piattaforma e a padroneggiarne tutte le funzionalità.
"Sono estremamente soddisfatta del supporto tecnico e l'assistenza, in generale, è ottima. Non appena c'è qualcosa che non capiamo o c'è stata una modifica della piattaforma, Kolsquare ci avvisa tempestivamente dei cambiamenti, eventuali nuove funzioni o altre informazioni rilevanti. È fenomenale”, conferma la professionista.
Prima di firmare con Kolsquare, il team di Angela Villarejo ha dovuto affrontare sfide significative nella gestione delle campagne di influencer, in particolare nella raccolta e nell'analisi delle statistiche relative. Per ottenere i dati necessari, hanno dovuto interfacciarsi a lungo con gli influencer. Grazie a Kolsquare, hanno ridotto drasticamente le tempistiche generali, passando da gestioni di qualche giorno a poche ore.
Inoltre, il reporting era completamente manuale: la raccolta e l'analisi dei dati veniva fatta in Excel, così come il calcolo del CPA e altri KPIs fondamentali. Questo approccio richiedeva molto tempo, era macchinoso e sicuramente meno efficiente. Grazie alla nostra piattaforma hanno potuto semplificare l’intero processo.
“Passavamo giorni a compilare manualmente le statistiche sugli influencer. Ora, con Kolsquare, ci vogliono solo poche ore. Finalmente risparmiamo tempo prezioso”, afferma la responsabile Inbound Media e Digital PR.
Grazie agli intuitivi report di Kolsquare, Infinity Media è ora in grado di fornire ai propri clienti analisi delle campagne dettagliate, precise e complete. La generazione automatica di KPIs e report in formato presentazione, che includono contenuti visivi e KPIs numerici, consente a Infinity Media di condividere i risultati di una campagna, dimostrare l'efficacia della strategia e rafforzare la propria professionalità e competenza.
“In passato, per creare report completi dovevamo attendere le statistiche e poi compliarle manualmente. Ora, dato che tutto questo è automatico, possiamo finalmente concentrarci sull'analisi qualitativa e le fasi successive”, commenta la Villarejo.
Nei sei mesi in cui Infinity Media ha utilizzato Kolsquare, la piattaforma ha trasformato il modo in cui l'agenzia gestisce e ottimizza le sue campagne di influencer marketing. Risparmiando tempo, fornendo dati completi e consentendo una reportistica professionale, Kolsquare ha permesso a Infinity Media di realizzare campagne di grande impatto, ben strutturate e che raggiungono gli obiettivi prefissati. Per Infinity Media, la partnership con Kolsquare ha guidato l'agenzia verso l'eccellenza e l'innovazione nell'influencer marketing.
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