Infinity Media, una agencia de publicidad líder en España, explica cómo Kolsquare aprovechó el poder de Kolsquare para impulsar sus campañas de marketing con influencers. En seis meses, desde su asociación con Kolsquare, Infinity Media ha activado más de 60 campañas de marketing con influencers basadas en unas 400 personas influyentes.
El sector del marketing de influencers en España está en auge, y las agencias de publicidad y comunicación necesitan gestionar rápidamente y de forma igualmente efectiva el número de campañas que llevan a cabo. Al mismo tiempo, deben asumir la función de educar a los clientes sobre las sutilezas y requerimientos del marketing con influencers y la importancia de utilizar los datos para formular y poner a prueba las campañas.
En esta historia de éxito de clientes de Kolsquare, una de las principales agencias de publicidad españolas, Infinity Media, explica cómo aprovechó el poder de la plataforma para impulsar sus campañas de marketing con influencers. En los seis meses siguientes a su asociación con Kolsquare, Infinity media activó más de 60 campañas de marketing con influencers basadas en unas 400 personas influyentes.
Infinity Media es una agencia de publicidad independiente con oficinas en Madrid y Barcelona y dedicada a ofrecer soluciones de comunicación personalizadas. Conocida por su enfoque de marketing empírico, Infinity Media combina estrategias basadas en datos con la creatividad y la experiencia de sus profesionales. La independencia de la agencia garantiza compras de medios transparentes y personalizadas, a la vez que su pertenencia a la red Planeta local amplía su capacidad operativa a más de 70 países.
Infinity Media se diferencia de sus competidores al ofrecer servicios que consisten en crear estrategias de influencia de 360° para lograr el máximo impacto. Esto implica realizar un análisis exhaustivo de la posición de la marca en el mercado, su competencia y los tipos de campañas de marketing que activa, ya se trate de medios tradicionales, campañas de contenido de pago o si ya está trabajando con campañas de contenido.
«Llevamos a cabo un análisis exhaustivo en el que basamos el desarrollo de nuestra estrategia. No se trata de usar a este o aquel influencer porque lo conozcamos o porque sea popular, queremos crear una verdadera narración de marca que tenga un impacto real», comenta Angela Villarejo, Head of Inbound marketing &PR Digital.
Kolsquare fue fundamental para ayudar a la agencia a desarrollar análisis de mercado y estrategias de campaña, y a presentarlos a los clientes. Las funciones avanzadas de la plataforma, como la segmentación por palabras clave o el Brand Collaboration Timeline, permiten una segmentación y un análisis precisos de la competencia.
Esta información permite a Infinity Media refinar las estrategias y garantizar que se alineen con las tendencias actuales del mercado, las actividades de la competencia y las especificaciones del proyecto. Este enfoque integral del desarrollo de estrategias garantiza que cada campaña se planifique y ejecute meticulosamente.
«Mostramos a los clientes cómo trabajamos con Kolsquare y eso les da confianza en nuestra profesionalidad y en el hecho de que la estrategia se desarrolló en función de los KPI definidos para el objetivo de la campaña», comenta Villarejo de Infinity Media. «Kolsquare nos ha ayudado a ser más eficaces a la hora de seleccionar perfiles y cronometrar, y nos da visibilidad sobre lo que hacen otras marcas en las redes sociales».
Antes de asociarse con Kolsquare, Infinity Media utilizaba herramientas de transmisión de datos más asequibles... Sin embargo, este conjunto de instrumentos (aunque funcional) no proporcionaba el nivel de detalle requerido para las sofisticadas estrategias de campañas de marketing con influencers. La solución integral de Kolsquare, que integra la investigación, el enfoque y la supervisión del rendimiento de los influencers en una sola plataforma, supuso un punto de inflexión para Infinity Media.
«Antes de Kolsquare, no confiaba en que una plataforma pudiera hacer todo esto por ti. Algo que me ha demostrado trabajar con Kolsquare es que las herramientas adecuadas te ayudan a mejorar tu trabajo, hacerlo más profesional y optimizar tu tiempo», comenta Villarejo. «Es algo que, en mi opinión, no tienen en cuenta muchas agencias y muchas no saben cómo usar las herramientas de la manera correcta».
Pero no fueron solo la base de datos cualificada de Kolsquare y las amplias capacidades de análisis de datos lo que le dio a Angela más confianza. El equipo de soporte de Kolsquare fue inestimable para ayudarlo a optimizar su conocimiento de la plataforma y a dominar sus capacidades para sacarle el máximo provecho.
«Me gusta mucho el soporte técnico, y el soporte personalizado es muy bueno. En cuanto tenemos algo que no entendemos o se ha producido un cambio en la plataforma, Kolsquare nos apoya para decirnos qué han hecho, si han activado una función o han cambiado otra. Es fenomenal», comenta Villarejo, de Infinity Media.
Antes de firmar con Kolsquare, el equipo de Angela en Infinity Media se enfrentó a importantes desafíos a la hora de gestionar las campañas de influencers, en particular a la hora de recopilar y analizar las estadísticas de los influencers. El proceso implicaba largas comunicaciones individuales con personas influyentes para recopilar datos, lo que a menudo llevaba de dos a tres días. Con Kolsquare, este tiempo se ha reducido drásticamente a unas pocas horas.
Además, la creación de informes era un proceso manual, que implicaba recopilar y analizar datos en hojas de cálculo de Excel, calcular manualmente los CPA y otros indicadores clave de rendimiento. Este engorroso enfoque consumía mucho tiempo y era menos eficiente en comparación con sus operaciones simplificadas con Kolsquare.
«Solíamos pasar días recopilando manualmente las estadísticas de los influencers. Ahora, con Kolsquare, solo se necesitan unas pocas horas, lo que nos ahorra mucho tiempo de trabajo», comenta Villarejo de Infinity Media.
Las sólidas capacidades de elaboración de informes de Kolsquare han permitido a Infinity Media ofrecer a los clientes informes de campaña metódicos, precisos y completos. La generación automática de KPI e informes PPT, que incluyen tanto contenido visual como KPI digital, permite a Infinity Media demostrar claramente los resultados de la campaña y la eficacia de la estrategia, reforzando así su profesionalismo y experiencia.
«La presentación de informes solía implicar esperar a recibir todas las estadísticas y compilarlas manualmente. Ahora es automático, lo que nos permite centrarnos en el análisis cualitativo y en los pasos siguientes», comenta Villarejo.
En los seis meses que Infinity Media lleva usando Kolsquare, la plataforma ha transformado la forma en que la agencia gestiona y optimiza sus campañas de marketing con influencers. Al ahorrar tiempo, proporcionar datos exhaustivos y permitir la elaboración de informes profesionales, Kolsquare permitió a Infinity Media llevar a cabo campañas de gran impacto y bien coordinadas que lograran los objetivos de sus clientes. Para Infinity Media, la asociación con Kolsquare subraya el compromiso de la agencia con la excelencia y la innovación en el marketing de influencers.
¿Quieres saber más sobre cómo Kolsquare puede llevar el rendimiento de tu agencia de marketing de influencers al siguiente nivel? ¡Reserva ahora una demo con uno de nuestros expertos en influencia!
