Lancement de la collection de maillots de bain 2024 de Calzedonia : Une campagne basée sur les données

À propos de Calzedonia

Associant la mode à des matériaux de haute qualité, Calzedonia est une marque internationale qui propose des maillots de bain élégants ainsi que des collants et des leggings. Calzedonia associe l'innovation, l'artisanat et le développement durable pour créer des produits pour femmes et hommes qui mettent l'accent sur le confort et le style.

La campagne : L'été arrive ! Activer les influenceurs pour lancer la collection de maillots de bain Calzedonia 2024

Avec le soleil qui brille et un été rempli d'émotions olympiques à l'horizon français, Calzedonia avait besoin d'une stratégie d'influence qui renforcerait la notoriété de la marque auprès de ses publics cibles sur TikTok et Instagram. C'est dans cette optique que l'équipe de communication de Calzedonia a décidé d'organiser un événement exclusif pour la presse et les influenceurs dans la prestigieuse station balnéaire française d'Antibes.

L'événement, qui s'est déroulé sur une journée entière, comprenait un spectacle de danse conçu pour Instagram, mettant en scène des mannequins de la nouvelle ligne de maillots de bain 2024, un dîner assis sur la plage et des expériences conçues pour engager les influenceurs et créer des opportunités pour prendre des photos.

Il s'agissait d'une campagne axée sur l'image visant à positionner la marque en tant que leader dans le domaine des maillots de bain à la mode. Contrairement aux campagnes promotionnelles traditionnelles, cet événement s'est concentré sur la création d'une expérience visuellement attrayante que les influenceurs peuvent partager avec leur public, améliorant ainsi la notoriété de la marque sur les plateformes de réseaux sociaux.

« L'ensemble de l'événement, du cadre à la musique, a été conçu pour offrir aux KOLs et à la presse de fabuleuses opportunités de créer un contenu stylé, amusant et naturel, et pour vraiment capturer l'ambiance de l'événement », commente un porte-parole de l'équipe de communication de Calzedonia.

Dans les détails : comment Calzedonia a utilisé Kolsquare pour affiner sa liste d'invités et garantir un impact maximal.

La stratégie de Calzedonia consistait à permettre aux influenceurs de créer un contenu authentique et organique qui trouverait un écho auprès de l'audience de chacun d'entre eux. La marque a invité de nombreux KOLs, dont une trentaine avec des communautés basées en France. Certains étaient des ambassadeurs sous contrat déjà bien connus de la marque, tandis que d'autres étaient de nouveaux profils recrutés pour l'événement.

Pour trouver la bonne combinaison d’influenceurs pour l'événement, l'équipe de Calzedonia s'est appuyée sur Kolsquare pour découvrir de nouveaux influenceurs et analyser les profils en fonction d'indicateurs qui vont bien au-delà du nombre de followers.

Le système de filtrage unique de Kolsquare a aidé Calzedonia à cibler les profils pertinents en fonction des intérêts de l'audience, des taux d'engagement et de la démographie, permettant ainsi à la marque de créer une stratégie avec une liste d'influenceurs plus forte et plus ciblée. Cette approche basée sur les données était essentielle pour sélectionner les influenceurs qui correspondaient à la fois à l'esthétique de la marque et aux objectifs de la campagne.

“C'est là que Kolsquare nous a été très utile. Pour les nouveaux profils, nous avons pu confirmer que leurs communautés étaient françaises, analyser les taux d'engagement, les followers, etc.”

Kolsquare : le suivi et le compte rendu des événements IRL en toute simplicité

En plus de s'assurer que les KOLs choisis pour l'événement d'Antibes s'alignaient sur les valeurs de la marque Calzedonia et avaient le potentiel de créer un contenu performant, l'équipe devait également mesurer et suivre la portée organique de l'événement sur de multiples plateformes, telles qu'Instagram et TikTok.

Kolsquare a joué un rôle essentiel pour relever ces défis. Les fonctionnalités de suivi et de reporting de la plateforme ont simplifié le processus de suivi du contenu généré par l'événement, facilitant la collecte de mesures de performance détaillées. Elles ont également permis d'éviter que des contenus inattendus ne passent entre les mailles du filet.

« Certains profils repostent automatiquement sur TikTok, ce qui est très bien, tandis que d'autres se concentrent davantage sur Instagram en fonction des événements ou des campagnes qu'ils organisent. Pour l'événement d'Antibes, nous avons activé des profils axés sur Instagram, mais grâce à Kolsquare, nous avons pu voir automatiquement ceux qui publiaient spontanément sur TikTok. Si nous avions collecté le contenu manuellement, comme nous le faisions avant d'utiliser Kolsquare, nous l'aurions probablement manqué. Franchement, c'est un outil vraiment génial », commente le porte-parole de Calzedonia.

Résultats : gain de temps et gros impact, la stratégie d'influence de Calzedonia ne reviendra pas en arrière !

L'événement d'Antibes a connu un succès retentissant, générant plus de 300 contenus sur Instagram et TikTok. La campagne a bénéficié d'une couverture et d'un engagement généralisés, en particulier sur Instagram, qui était la principale plateforme ciblée. L'utilisation des outils de Kolsquare a permis à Calzedonia de mesurer la portée, l'engagement et l'efficacité globale des posts de chaque influenceur, livrant ainsi un rapport clair et détaillé sur le succès de l'événement.

Nouvellement arrivée sur Kolsquare, l'équipe de communication de Calzedonia est ravie de voir à quel point la vie est devenue plus facile depuis qu'elle a commencé à mener des campagnes d'influence via l'outil au début de l'année 2024.

« Kolsquare est génial. C'est facile à comprendre, tout est assez logique. C'est vraiment simple à utiliser et très pratique », commente le porte-parole de Calzedonia.

« Il nous permet de cibler plus précisément les profils, alors qu'avant d'avoir l'outil, nous ne connaissions pas le type d'audience de certains profils. Maintenant, nous savons précisément qui activer si nous voulons cibler une collection sur les femmes d'un certain âge qui s'intéressent à un sport particulier, par exemple. Nous pouvons aussi désormais identifier si le profil X est plus performant pour les maillots de bain ou les vêtements pour les jambes comme les collants, auquel cas nous pouvons orienter son contenu en conséquence. »

Les outils de reporting de Kolsquare ont fourni un moyen rationalisé et efficace de rassembler tous les indicateurs clés de performance (KPI) de l'événement. Avec plusieurs campagnes créées sur Kolsquare - chacune adaptée à différents groupes d'influenceurs - la marque est en mesure de mesurer avec précision la performance du contenu et la couverture pour chacune d'entre elles. Cette approche axée sur les données a aidé Calzedonia à présenter des résultats clairs à la direction et à mieux comprendre quels sont les influenceurs et les formats qui ont donné les meilleurs résultats.

De la sélection des influenceurs au reporting post-événement, Kolsquare a fourni les outils nécessaires à une approche fondée sur les données pour l'événement de lancement de la collection 2024 de maillots de bain, et a joué un rôle central dans sa réussite. L'événement d'Antibes a non seulement renforcé l'image de marque de Calzedonia, mais a également offert de précieuses indications sur les performances des influenceurs sur différentes plateformes, guidant ainsi les futures stratégies de marketing d'influence.