Se lanza la colección de trajes de baño 2024 de Calzedonia: una campaña basada en datos

Acerca de Calzedonia

Calzedonia, que combina moda con materiales de alta calidad, es una marca internacional que ofrece elegantes trajes de baño, mallas y leggings. Calzedonia combina innovación, artesanía y desarrollo sostenible para crear productos para mujeres y hombres que se centran en la comodidad y el estilo.

El objetivo: se acerca el verano, activa influencers para lanzar la colección de trajes de baño Calzedonia 2024

Con el sol brillando y un verano lleno de emociones olímpicas en el horizonte francés, Calzedonia necesitaba una estrategia de influencia que aumentara el conocimiento de marca entre su público objetivo en TikTok e Instagram. Con esto en mente, el equipo de comunicación de Calzedonia decidió organizar un evento exclusivo para la prensa y personas influyentes en la prestigiosa localidad costera francesa de Antibes.

El evento, que duró un día completo, incluyó un espectáculo diseñado para Instagram, con modelos de la nueva línea de trajes de baño 2024, una cena en la playa y experiencias diseñadas para atraer a personas influyentes y crear oportunidades para tomar fotos.

Fue una campaña basada en imágenes para posicionar a la marca como líder en trajes de baño de moda. A diferencia de las campañas promocionales tradicionales, este evento se centró en crear una experiencia visualmente atractiva que las personas influyentes pudieran compartir con su audiencia, mejorando así el conocimiento de la marca en las plataformas de redes sociales.

«Todo el evento, desde el escenario hasta la música, se diseñó para brindar a los KOL y a la prensa oportunidades fabulosas para crear contenido elegante, divertido y natural, y para capturar realmente el ambiente del evento», comenta un portavoz del equipo de comunicación de Calzedonia.

En detalle: cómo Calzedonia usó Kolsquare para refinar su lista de invitados y garantizar el máximo impacto.

La estrategia de Calzedonia consistía en permitir a los influencers crear contenido auténtico y orgánico que resonara en la audiencia de cada influencer. La marca ha invitado a numerosos KOL, entre ellos una treintena de comunidades con sede en Francia. Algunos ya eran conocidos embajadores contratados de la marca, mientras que otros eran nuevos perfiles reclutados para el evento.

Para encontrar la combinación adecuada de personas influyentes para el evento, el equipo de Calzedonia confió en Kolsquare para descubrir nuevas personas influyentes y analizar los perfiles en función de indicadores que van mucho más allá del número de seguidores.

El exclusivo sistema de filtrado de Kolsquare ayudó a Calzedonia a segmentar los perfiles relevantes en función de los intereses de la audiencia, las tasas de engagement y la demografía, lo que permitió a la marca crear una estrategia con una lista de personas influyentes más sólida y específica. Este enfoque basado en datos fue clave para seleccionar personas influyentes que se ajustaran tanto a la estética de la marca como a los objetivos de la campaña.

«Aquí es donde Kolsquare nos resultó muy útil. En el caso de los nuevos perfiles, pudimos confirmar que sus comunidades eran francesas y analizar las tasas de participación, los seguidores, etc.»

Kolsquare: el seguimiento y la presentación de informes de eventos en la vida real de forma sencilla

Además de garantizar que los creadores y creadoras elegidas para el evento de Antibes estuvieran alineadas con los valores de la marca Calzedonia y tuvieran el potencial de crear contenido efectivo, el equipo también necesitaba medir y monitorear el alcance orgánico del evento en múltiples plataformas, como Instagram y TikTok.

Kolsquare ha desempeñado un papel clave para hacer frente a estos desafíos. Las funciones de seguimiento e informes de la plataforma simplificaron el proceso de seguimiento del contenido generado por el evento, lo que facilitó la recopilación de métricas de rendimiento detalladas. También ayudaron a evitar que el contenido inesperado pasara desapercibido.

«Algunos perfiles se vuelven a publicar automáticamente en TikTok, lo cual es genial, mientras que otros se centran más en Instagram en función de los eventos o campañas que organizan. Para el evento de Antibes, activamos los perfiles centrados en Instagram, pero gracias a Kolsquare, pudimos ver automáticamente a quienes publicaban de forma espontánea en TikTok. Si hubiéramos recopilado el contenido manualmente, como hacíamos antes de usar Kolsquare, probablemente nos lo habríamos perdido. Francamente, es una herramienta realmente magnífica», comenta el portavoz de Calzedonia.

Resultados: ahorrando tiempo y teniendo un gran impacto, ¡la estrategia de influencia de Calzedonia no retrocederá!

El evento de Antibes fue un éxito rotundo y generó más de 300 contenidos en Instagram y TikTok. La campaña gozó de una amplia cobertura y participación, especialmente en Instagram, que era la principal plataforma objetivo. El uso de las herramientas de Kolsquare permitió a Calzedonia medir el alcance, la participación y la eficacia general de las publicaciones de cada influencer, lo que permitió obtener un informe claro y detallado sobre el éxito del evento.

El equipo de comunicación de Calzedonia, que acaba de unirse a Kolsquare, está encantado de ver lo fácil que se ha vuelto la vida desde que empezaron a realizar campañas de influencia a través de la herramienta a principios de 2024.

«Kolsquare es genial. Es fácil de entender, todo es bastante lógico. Es realmente fácil de usar y muy práctico», comenta el portavoz de Calzedonia.

«Nos permite segmentar los perfiles con mayor precisión, mientras que antes de que tuviéramos la herramienta, no conocíamos el tipo de audiencia de ciertos perfiles. Ahora sabemos exactamente a quién activar si queremos dirigir una colección a mujeres de cierta edad que estén interesadas en un deporte en particular, por ejemplo. Ahora también podemos identificar si el Profile X es mejor para trajes de baño o para ropa de piernas, como las pantimedias, en cuyo caso podemos adaptar su contenido en consecuencia».

Las herramientas de informes de Kolsquare proporcionaron una forma ágil y eficiente de recopilar todos los indicadores clave de rendimiento (KPI) del evento. Con varias campañas creadas en Kolsquare, cada una diseñada para diferentes grupos de personas influyentes, la marca está en condiciones de medir con precisión el rendimiento y la cobertura del contenido para cada una de ellas. Este enfoque basado en los datos ayudó a Calzedonia a presentar resultados claros a la dirección y a comprender mejor qué personas influyentes y formatos obtuvieron los mejores resultados.

Desde la selección de personas influyentes hasta la presentación de informes posteriores al evento, Kolsquare proporcionó las herramientas necesarias para un enfoque basado en datos para el evento de lanzamiento de la colección de trajes de baño 2024, y desempeñó un papel fundamental en su éxito. El evento de Antibes no solo reforzó la imagen de marca de Calzedonia, sino que también ofreció información valiosa sobre el desempeño de las personas influyentes en varias plataformas, lo que sirvió de guía para las futuras estrategias de marketing para influencers.