Calzedonia annuncia la collezione di costumi da bagno 2024 lanciando una campagna d’Influencer Marketing basata sui dati

Calzedonia: : breve identikit

Calzedonia è un brand globale che, unendo moda e materiali di alta qualità, offre abbigliamento specifico per le gambe e la spiaggia. Il brand, combinando innovazione, artigianato e sostenibilità, crea articoli (per uomo e donna) confortevoli e stilosi. 

La campagna: “L'estate sta arrivando!” coinvolge 30 influencer per il lancio della collezione di costumi da bagno 2024

Col sole splendente, l'estate e le olimpiadi all'orizzonte, Calzedonia aveva bisogno di una strategia che aumentasse la notorietà del brand su TikTok e Instagram in Francia. Con questo chiaro obiettivo in mente, il team di comunicazione di Calzedonia ha deciso di organizzare un evento esclusivo dedicato a stampa e influencer nella prestigiosa località costiera di Antibes.

L'evento, sviluppatosi durante un'intera giornata, comprendeva uno spettacolo di danza "made-for-Instagram" con le modelle della linea di costumi da bagno 2024, una cena in spiaggia ed esperienze volte a coinvolgere i partecipanti. 

Si è trattato di una campagna incentrata sull'immagine e volta a posizionare il brand come leader nel settore dei costumi da bagno alla moda. A differenza delle attività promozionali tradizionali, l’evento si è basato sulla creazione di un'esperienza visivamente accattivante. In questo modo è stato possibile aumentare la brand awarness grazie a contenuti accattivanti e originali. 

"L'intero evento, dall'ambientazione alla musica, è stato progettato per offrire a influencer e stampa favolose opportunità di creare contenuti eleganti, divertenti e naturali, e per catturare davvero l'atmosfera dell'evento", commenta un portavoce del team di comunicazione di Calzedonia.   

I dettagli: grazie a Kolsquare, Calzedonia è riuscita a creare una lista di invitati che ha garantito il massimo impatto

La strategia di Calzedonia si è basata sulla creazione di contenuti autentici e organici che piacessero al pubblico target. Il brand ha dunque invitato diversi influencer (30 dei quali avevano community prevalentemente francesi). Tra i vari profili c’erano inoltre alcuni tra gli ambassador più famosi e personalità meno note.

Per creare la lista perfetta, mescolando influencer noti e non, il team di Calzedonia ha utilizzato Kolsquare. In questo modo ha potuto scoprire nuovi profili e analizzarli in base a metriche mirate (e non solo guardando il numero di follower!).

L'esclusivo sistema di filtri di Kolsquare ha aiutato Calzedonia a individuare i profili più rilevanti in base agli interessi del pubblico, il tasso di coinvolgimento e i dati demografici relativi all'età. Questo ha consentito al brand di creare una strategia vincente e mirata. Grazie al pratico approccio basato sui dati, è stato infatti possibile selezionare facilmente gli influencer maggiormente allineati all'estetica del brand e agli obiettivi della campagna.

"Kolsquare è stato davvero utile per sviluppare quest’attività speciale. Prima di selezionare profili nuovi abbiamo verificato che le loro comunità fossero francesi, analizzato i tassi di coinvolgimento, i follower e così via", commenta il portavoce di Calzedonia.

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Report e analisi multipiattaforma in tempo reale: come Kolsquare aiuta a monitorare le performance

Oltre a garantire che gli invitati scelti per Antibes fossero allineati ai valori del brand e avessero il potenziale per creare contenuti di alto livello, il team doveva misurare e monitorare contemporaneamnte la portata organica dell'evento su Instagram e TikTok.

Non ci sono dubbi: Kolsquare ha svolto un ruolo fondamentale nel raggiungimento di questa missione. Le funzioni di tracking e reporting della piattaforma hanno semplificato il processo di monitoraggio dei contenuti generati dall'evento, rendendo l’analisi delle prestazioni molto più semplice. Inoltre, ha garantito che anche i contenuti “non previsti” fossero individuati e catalogati.

"Alcuni profili postano più volentieri su TikTok, il che è fantastico, mentre altri sono molto più focalizzati su Instagram per via di eventi o collaborazioni in corso. Per Antibes abbiamo attivato per di più profili focalizzati su Instagram, ma grazie a Kolsquare abbiamo potuto comunque collezionare anche i contenuti pubblicati spontaneamente su TikTok. Se avessimo fatto questa raccolta manualmente, cosa che facevamo prima di usare Kolsquare, probabilmente ci sarebbero sfuggiti. Francamente è uno strumento davvero fantastico!", commenta il portavoce di Calzedonia.

Risultati: Calzedonia risparmia tempo e crea una strategia dal forte impatto 

L'evento di Antibes ha avuto un successo strepitoso. Sono stati creati e diffusi un totale di 300 contenuti tra Instagram e TikTok. La campagna ha ottenuto ampia copertura e buon coinvolgimento su Instagram (che, come menzionato, era la piattaforma principale). Grazie a Kolsquare Calzedonia ha potuto misurare la portata, il coinvolgimento e l'efficacia complessiva dei post di ciascun influencer, fornendo al management un report chiaro e dettagliato.

Il team di comunicazione di Calzedonia, partner di Kolsquare dal 2024, è entusiasta della collaborazione. Da quando ha iniziato a gestire le campagne di influencer con il nostro strumento “è tutto molto più semplice”, come confermato dalle seguenti parole:

"Kolsquare è fantastico. È facile da capire, logico e intuitivo. È davvero semplice da usare e molto pratico", conferma il portavoce di Calzedonia.

"Ci permette di selezionare i profili con maggior precisione. Prima di utilizzarlo, per intenderci, non eravamo certi del tipo di pubblico che avessero certi influencer. Ora sappiamo con precisione chi attivare se, ad esempio, vogliamo indirizzare una collezione a donne di una certa età che hanno interesse per un particolare sport. Ma non solo: possiamo anche capire se un certo profilo sia più adatto ai costumi da bagno o ai collant e - nel caso - modificare la strategia di contenuti".

Gli strumenti di reporting di Kolsquare hanno permesso di raccogliere tutti gli indicatori chiave di performance (KPI) dell'evento in modo semplice ed efficiente. Grazie alle molteplici campagne create su Kolsquare, ognuna delle quali è stata fatta ad hoc con diversi gruppi di influencer, il brand è stato in grado di misurare accuratamente le prestazioni e la copertura dei contenuti di ciascuna. L’approccio basato sui dati ha aiutato Calzedonia a presentare i risultati al management in maniera chiara e a capire meglio quali influencer e formati avessero generato migliori risultati.

Kolsquare ha insomma fornito tutti gli strumenti necessari (dalla selezione degli influencer ai report post-evento) per garantire il successo della collezione 2024. L'evento di Antibes non ha solo rafforzato l'immagine del brand in Francia e fornito preziose indicazioni sulle performance degli influencer in diverse piattaforme, ma è servito per dipingere le vincenti future strategie di influencer marketing.