Calzedonia's 2024 Swimwear Launch: Eine datengesteuerte KOL-Kampagne

Über Calzedonia

Calzedonia ist eine globale Marke, die Mode mit hochwertigen Materialien verbindet und stilvolle Bein- und Strandbekleidung anbietet. Calzedonia kombiniert Innovation, Handwerkskunst und Nachhaltigkeit, um Produkte für Männer und Frauen zu kreieren, bei denen Komfort und Stil im Vordergrund stehen.

Die Kampagne: Der Sommer kommt! Aktiviere KOLs für die Einführung der Calzedonia 2024 Bademodenkollektion

Während in Frankreich die Sonne scheint und der Sommer voller olympischer Begeisterung ist, brauchte Calzedonia eine Influencer-Strategie, die den Bekanntheitsgrad der Marke bei ihren Zielgruppen auf TikTok und Instagram steigern würde. Deshalb beschloss das Kommunikationsteam von Calzedonia, ein exklusives Presse- und Influencer-Event im renommierten französischen Küstenort Antibes zu veranstalten.

Das ganztägige Event umfasste eine Tanzshow mit Models in der neuen Bademodenlinie 2024, ein Abendessen am Strand und kuratierte Erlebnisse, die Influencer ansprechen und Fotomöglichkeiten schaffen sollten.

Es handelte sich um eine imageorientierte Kampagne, mit der die Marke als Marktführer für modische Bademode positioniert werden sollte. Anders als bei herkömmlichen Werbekampagnen ging es bei diesem Event darum, ein visuell ansprechendes Erlebnis für Influencer zu schaffen, das sie mit ihrem Publikum teilen konnten, um die Bekanntheit der Marke auf den sozialen Medien zu steigern.

"Die gesamte Veranstaltung, von der Kulisse bis zur Musik, wurde so konzipiert, dass sie KOLs und der Presse fantastische Möglichkeiten bietet, stilvolle, lustige und natürliche Inhalte zu erstellen und die Atmosphäre der Veranstaltung wirklich einzufangen", sagt ein Sprecher des Kommunikationsteams von Calzedonia.   

Im Detail: Wie Calezondia Kolsquare nutzte, um seine Einladungsliste zu verfeinern und maximale Wirkung zu erzielen

Die Strategie von Calzedonia konzentrierte sich darauf, KOLs die Möglichkeit zu geben, authentische, organische Inhalte zu erstellen, die bei den jeweiligen Zielgruppen ankommen. Die Marke lud Dutzende von KOLs ein, darunter etwa 30, deren Communitys größtenteils in Frankreich ansässig sind. Einige waren vertraglich gebundene Botschafter/innen, die der Marke bereits bekannt waren, andere wurden für die Veranstaltung neu gewonnen.

Um die richtige Mischung von KOLs für die Veranstaltung zu finden, nutzte das Calzedonia-Team Kolsquare, um neue Influencer zu entdecken und die Profile anhand von Metriken zu analysieren, die weit über die Anzahl ihrer Follower hinausgehen.

Das einzigartige Filtersystem von Kolsquare half Calzedonia dabei, relevante Profile auf der Grundlage von Publikumsinteressen, Engagement-Raten und Altersdemografien herauszufiltern, so dass die Marke eine Strategie mit einem stärkeren, gezielteren Influencer-Roster entwickeln konnte. Dieser datengestützte Ansatz war der Schlüssel zur Auswahl von Influencern, die sowohl zur Ästhetik der Marke als auch zu den Zielen der Kampagne passen.

"Bei dieser Kampagne war Kolsquare sehr nützlich für uns. Bei den neuen Profilen konnten wir bestätigen, dass ihre Communitys französisch sind, und die Engagement-Raten, Follower usw. analysieren", sagt ein Sprecher von Calzedonia.

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Kolsquare: Verfolgung und Meldung von IRL-Events leicht gemacht

Das Team musste nicht nur sicherstellen, dass die für die Veranstaltung in Antibes ausgewählten KOLs den Markenwerten von Calzedonia entsprachen und das Potenzial hatten, leistungsstarke Inhalte zu erstellen, sondern auch die organische Reichweite der Veranstaltung auf verschiedenen Plattformen wie Instagram und TikTok messen und verfolgen.

Kolsquare spielte eine entscheidende Rolle bei der Überwindung dieser Herausforderungen. Die Tracking- und Reporting-Funktionen der Plattform vereinfachten die Überwachung der von der Veranstaltung generierten Inhalte und machten es einfach, detaillierte Leistungskennzahlen zu erfassen. Außerdem stellte sie sicher, dass unerwartete Inhalte nicht durch die Maschen fielen.

"Einige Profile posten automatisch auf TikTok, was großartig ist, andere konzentrieren sich mehr auf Instagram, je nachdem, welche Events oder Kampagnen sie durchführen. Für das Event in Antibes haben wir Instagram-Profile aktiviert, aber dank Kolsquare konnten wir auch automatisch sehen, wer spontan auf TikTok gepostet hat. Ohne Kolsquare hätten wir diese Inhalte manuell gesammelt und wahrscheinlich übersehen.. Ehrlich gesagt, ist es ein wirklich großartiges Tool", kommentiert der Calzedonia-Sprecher.

Ergebnisse: Zeitersparnis und Wirkung - für Calzedonias Influencer-Marketing-Strategie gibt es kein Zurück mehr

Die Veranstaltung in Antibes war ein durchschlagender Erfolg und generierte über 300 Beiträge auf Instagram und TikTok. Die Kampagne stieß auf große Resonanz und Engagement, vor allem auf Instagram, das die wichtigste Plattform für die Kampagne war. Mit den Tools von Kolsquare konnte Calzedonia die Reichweite, das Engagement und die Gesamtwirkung der Posts der einzelnen Influencer messen und so einen klaren und detaillierten Bericht über den Erfolg der Veranstaltung erstellen.

Das Kommunikationsteam von Calzedonia ist begeistert, wie viel einfacher das Leben geworden ist, seit sie Anfang 2024 begonnen haben, Influencer-Kampagnen über Kolsquare durchzuführen.