Maison 123 : une stratégie de marketing d'influence contemporaine pour une marque contemporaine

A propos de Maison 123

Plus qu'un nouveau chapitre, une nouvelle ère. Un style réinventé, tendance et féminin. ​

Désirable et engagée, Maison 123 s'impose et donne le ton : une marque pour une femme actuelle, avec du style et une allure sûre. ​

Chaque saison, la marque propose une immersion dans un nouvel univers, riche de coloris et d'émotions. Une expérience 360°, de la création du vêtement à l'expérience en boutique. C'est ainsi que Maison 123 invite à prendre part à ses voyages. ​Une marque engagée pour la planète et les femmes avec des partenariats forts et durables qui durent dans le temps.​ Maison 123 se réinvente et continue toujours plus de célébrer la femme.

En continu : plusieurs KOLs et plusieurs campagnes sont en cours simultanément par l'intermédiaire de Kolsquare.

Avec une histoire forte à raconter et une offre de produits conçue pour séduire un large échantillon de femmes modernes, Maison 123 a opté pour une stratégie de marketing d'influence « toujours active ». Cela implique l'activation d'influenceurs de toutes tailles - nano, micro, macro, etc. - à travers des campagnes de gifting, payantes et d'affiliation, et l'organisation d'événements physiques réguliers.

En continu, Maison 123 active un pool d'environ 60 influenceurs qui est actualisé avec une vingtaine de nouveaux profils toutes les deux semaines en moyenne.

« Chaque collection saisonnière a quatre thèmes distincts, ce qui signifie quatre campagnes différentes. Pour chacune de ces quatre campagnes, j'aurai des campagnes distinctes pour les campagnes payantes, pour les campagnes d'affiliation et pour les campagnes de cadeaux », explique Celya Thevenin, PR and Influencer Manager chez Maison 123. « Je gère tout cela simultanément grâce à Kolsquare ».

Ouah ! Le simple fait de penser à la quantité de travail que cela représente - de la recherche de nouveaux profils à la sensibilisation, à la communication et à la collecte de données - suffit à donner des sueurs froides. Thevenin a sûrement une équipe de spécialistes du marketing pour l'aider ?  

En fait, non. Celya Thevenin travaille en solo (et avec une classe évidente), avec seulement un stagiaire et Kolsquare pour l'aider. Continuez à lire pour savoir comment Celya Thevenin gère sa stratégie grâce à Kolsquare, et pourquoi la plateforme fait partie intégrante du succès de la stratégie de marketing d'influence à 360° de la Maison 123.

Trouver les bons influenceurs pour les bonnes campagnes : c'est facile avec Kolsquare

Non seulement Celya Thevenin de Maison 123 mène plusieurs campagnes simultanément, mais elle le fait dans plusieurs pays, ayant récemment pris la responsabilité de conduire la stratégie d'influence de la marque en Allemagne, au Royaume-Uni et en Espagne, en plus de son marché d'origine, la France. 

Mais là où certains spécialistes du marketing continuent à rechercher manuellement de nouveaux profils de KOL directement sur les plateformes de médias sociaux, Celya Thevenin gagne du temps et s'épargne des tracas en utilisant le puissant outil de recherche de Kolsquare pour se simplifier la vie.

La fonction de recherche conviviale de Kolsquare offre aux utilisateurs une sélection de KOLs de qualité, vérifiés selon des critères de sélection très ciblés et personnalisés. Les utilisateurs peuvent filtrer la base de données en fonction des mentions de profil et des hashtags, des collaborations antérieures ou des intérêts, de l'âge et de la localisation de l'audience, pour n'en citer que quelques-uns. 

Kolsquare permet également aux utilisateurs de rechercher directement dans le contenu, pour trouver de nouveaux profils en fonction de ce dont ils parlent à leurs communautés.

« La fonction de recherche me permet de varier énormément mes profils. Pour chaque recherche, je peux modifier les différents filtres en fonction d'une cible différente, qu'il s'agisse de l'âge du public ou de la localisation géographique. Je fais aussi beaucoup de recherches par mots-clés et mentions, ce qui me permet de voir quelles marques ont été taguées par les profils », commente Celya Thevenin de Maison 123. 

“En début d'année, lorsque je définis ma stratégie et que j'identifie des influenceurs pour de nouveaux partenariats à long terme, j'utilise la fonction d'audience overlap pour analyser les profils et déterminer la portée globale de l'audience.”

Les capacités de reporting étendues de Kolsquare offrent une vue d'ensemble de la campagne permettant une analyse rapide et un ajustement de la stratégie.

Le principal défi pour les marketeurs qui mènent des campagnes d'influence à grande échelle est peut-être de garder une trace du flot de contenu entrant et d'analyser la masse de points de données.

Non seulement Kolsquare collecte tous les contenus au fur et à mesure qu'ils arrivent, mais le puissant module de reporting fournit une analyse immédiate de la performance des contenus, permettant aux marketeurs d'évaluer rapidement les résultats en fonction des objectifs de la campagne et d'ajuster la stratégie si nécessaire.

« Tous les matins, je vérifie le nouveau contenu qui a été publié. J'utilise en permanence l'outil de reporting de Kolsquare. Les campagnes de sensibilisation sont difficiles à mesurer, donc regarder le ROI par EMV est un moyen de mesurer cela et de pouvoir comparer une campagne à une autre », commente Celya Thevenin de Maison 123. 

“De même, lorsque j'organise un événement, Kolsquare me permet de voir tout le contenu posté depuis l'événement. J'entre aussi le coût total de l'événement pour calculer le retour sur investissement. C'est super pratique.”
Le module de reporting de Kolsquare permet aux responsables marketing d'analyser les performances d'un KOL en fonction d'une variété d'indicateurs clés de performance tels que EMV, CPM ou CPV.

« Pour les campagnes d'affiliation (nous utilisons également Affilae, partenaire de Kolsquare), je regarde deux choses dans mes rapports : je regarde l'affiliation en termes de retour sur investissement : a-t-elle généré des revenus ? Je regarde également la quantité de contenu qu'ils ont publié dans Kolsquare. Si un KOL ne génère pas beaucoup de ventes mais publie beaucoup de contenu, cela ne me pose aucun problème », explique Celya Thevenin.

Kolsquare : faciliter l'intégration du marketing d'influence dans le mix marketing à 360°

La professionnalisation rapide du marketing d'influence au cours des dernières années a entraîné des démarches de la part des grandes marques pour intégrer le marketing d'influence dans le mix marketing. Aujourd'hui, le marketing d'influence est un pilier de toute stratégie marketing de marque réussie.

Non seulement les stratégies de marketing d'influence ont été considérablement augmentées, mais elles sont désormais entièrement supervisées par la direction de C-level, ce qui rend les données fournies par Kolsquare essentielles pour justifier les budgets et les résultats récurrents.

Mais les capacités de gain de temps du module de reporting de Kolsquare vont bien au-delà de l'analyse de quelques points de données. Celya Thevenin, de la Maison 123, utilise également l'outil pour rationaliser les opérations en tandem avec l'équipe des médias sociaux.

« Je n'ai pas le temps de toujours sélectionner les posts à utiliser par la responsable des médias sociaux, je lui donne simplement un lien vers les campagnes Kolsquare et elle sélectionne les posts à réutiliser sur nos canaux. Cela lui donne une vue d'ensemble de tout ce que nous faisons sur les médias sociaux », commente Celya Thevenin.  

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont Kolsquare peut vous aider à développer vos activités d'influence sans avoir besoin d'embaucher du personnel supplémentaire ? Réservez dès maintenant une démonstration avec l'un de nos experts en influence.