Maison 123: Eine einzige Expertin, ein einziges Tool und 360 Grad Influencer Marketing für eine einzigartige Marke

Immer aktiv: mehrere KOLs und mehrere Kampagnen laufen gleichzeitig über Kolsquare 

Maison 123 hat sich hohe Ziele gesetzt. Hohe Ziele sowohl, was das eigene Produktangebot, die Story dahinter und natürlich auch die Marketing-Kampagne betrifft, die diese Story verbreiten soll. Celya Thevenin, PR - und Influence-Managerin von Celya Thevenin, skizziert die Grundrisse der Kampagne so: “"Jede saisonale Kollektion hat vier verschiedene Themen, was bedeutet, dass ich vier verschiedene Kampagnen habe. Für jede dieser vier Kampagnen habe ich wiederum separate Kampagnen für bezahlte Kampagnen, für Affiliate-Kampagnen und für Geschenkkampagnen.”

Das zeigt schon einmal: Wie Maison 123 ihre Influencer-Kampagne ausrichtet, ist tatsächlich “always on”. 

Schließlich wil, Maison 123 einen  Querschnitt vielbeschäftigter, moderner Frauen ansprechen. Ein zentraler Bestandteil zur Erreichung dieses Ziels ist die Aktivierung von Influencer:innen aller Größenordnungen - Nano-, Mikro- und Makro-Influencer - im Rahmen von Geschenk-, bezahlten und Partnerschaftskampagnen und natürlich die Durchführung regelmäßiger IRL-Events.

Maison 123 aktiviert zu jeder Zeit einen Pool von etwa 60 Influencer:innen, der alle paar Wochen mit etwa 20 neuen Profilen aufgefrischt wird. 

Wie diese enorme Koordinationsaufgabe gelingt, fasst Celya Thevenin in einem Satz zusammen: "Ich verwalte sie alle gleichzeitig über Kolsquare.”

Wow! Allein der Gedanke an die Arbeit, die damit verbunden ist - von der Suche nach neuen Profilen bis hin zu Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation und Datenerfassung - bringt einen ins Schwitzen. Aber sicherlich hat Thevenin ein Team, das ihr hilft?

Nun, nein, eigentlich nicht. Thevenin ist eine Solokünstlerin (und offensichtlich eine Klasse für sich), die nur einen Praktikanten und natürlich Kolsquare zur Unterstützung hat. 

Lies weiter, um zu erfahren, wie Celya Thevenin ihre Strategie mit Kolsquare umsetzt und warum die Plattform für den Erfolg der 360°-Influencer-Marketing-Strategie von Maison 123 unerlässlich ist.  

Die richtigen Influencer für die richtigen Kampagnen finden: leicht gemacht mit Kolsquare

Celya Thevenin von Maison 123 führt aber  nicht nur mehrere Kampagnen gleichzeitig durch, sondern auch in mehreren Ländern. Seit Kurzem ist sie nicht nur in ihrem Heimatmarkt Frankreich, sondern auch in Deutschland, Großbritannien und Spanien für die Influencer-Strategie der Marke verantwortlich. 

Aber während andere Mareketer weiterhin manuell nach neuen KOL-Profilen direkt in den Social Media-Plattformen suchen, spart Celya Thevenin Zeit und Ärger, indem sie das leistungsstarke Suchtool von Kolsquare nutzt, um sich das Leben zu erleichtern. 

Die benutzerfreundliche Suchfunktion von Kolsquare liefert den Nutzer:innen eine Auswahl an hochwertigen, geprüften KOLs nach ganz gezielten und Auswahlkriterien. Die Nutzer:innen können die Datenbank nach Profil-Erwähnungen und Hashtags, früheren Kooperationen oder Publikumsinteressen, Alter und Standort filtern, um nur einige zu nennen. 

Kolsquare ermöglicht es den Nutzer:innen auch, direkt in den Inhalten zu suchen, um neue Profile danach zu filtern, worüber sie mit ihren Communities sprechen.

"Die Suchfunktion ermöglicht es mir, meine Profile enorm zu variieren. Für jede Suche kann ich die verschiedenen Filter einem anderen Ziel anpassen, sei es das Alter der Zielgruppe oder der geografische Standort. Ich suche auch viel nach Schlüsselwörtern und Erwähnungen, sodass ich sehen kann, welche Marken von den Profilen getaggt wurden", sagt Thevenin. 

Wie sie dabei vorgeht, erklärt Thevenin so: "Zu Beginn des Jahres, wenn ich meine Strategie festlege und Influencer:innen für neue langfristige Partnerschaften identifiziere, nutze ich die Funktion zur Publikumsüberschneidung, um Profile zu analysieren und die Gesamtreichweite des Publikums zu bestimmen."

Die umfangreichen Berichtsfunktionen von Kolsquare liefern einen umfassenden Kampagnenüberblick, der eine schnelle Analyse und Strategieanpassung ermöglicht.

Die größte Herausforderung für Marketer, die Influencer-Marketing-Kampagnen in großem Maßstab durchführen, besteht vielleicht darin, den Überblick über die Flut an eingehenden Inhalten zu behalten und die Masse an Datenpunkten zu analysieren.  

Kolsquare sammelt nicht nur alle Inhalte, sobald sie eingehen, sondern liefert mit dem leistungsstarken Berichtsmodul auch eine sofortige Analyse der Leistung der Inhalte. So können Marketer die Ergebnisse schnell entsprechend den Kampagnenzielen bewerten und die Strategie bei Bedarf anpassen. 

"Jeden Morgen schaue ich nach, welche neuen Inhalte gepostet worden sind. Ich benutze ständig das Kolsquare Reporting Tool. Awareness-Kampagnen sind schwer zu messen, daher ist die Betrachtung des ROI nach EMV eine Möglichkeit, dies zu messen und eine Kampagne mit einer anderen zu vergleichen", sagt Celya Thevenin von Maison 123. 

"Wenn ich eine Veranstaltung mache, kann ich mit Kolsquare alle Inhalte sehen, die während der Veranstaltung gepostet wurden. Ich gebe auch die Gesamtkosten der Veranstaltung ein, um den ROI zu berechnen. Das ist superpraktisch."

Mit dem Berichtsmodul von Kolsquare können Marketer die Leistung eines KOLs anhand verschiedener KPIs wie EMV, CPM oder CPV analysieren. 

"Bei Affiliate-Kampagnen (wir nutzen auch den Kolsquare-Partner Affilae) achte ich in meinen Berichten auf zwei Dinge: Ich schaue mir die Partnerschaften im Hinblick auf den ROI an: Haben sie Einnahmen generiert? Außerdem schaue ich mir an, wie viele Inhalte sie in Kolsquare gepostet haben. Wenn ein KOL nicht viel Umsatz macht, aber viele Inhalte postet, ist das für mich völlig in Ordnung", erklärt Thevenin. 

Kolsquare: Erleichtert die Integration von Influencer Marketing in den 360° Marketing-Mix 

Die rasante Professionalisierung des Influencer Marketings in den letzten Jahren hat dazu geführt, dass große Marken das Influencer Marketing fest in den Marketing-Mix integriert haben. Heute ist Influencer Marketing eine Säule jeder erfolgreichen Marken-Marketingstrategie. 

Die Influencer-Marketing-Strategien von Unternehmen wurden in letzter Zeit nicht nur erheblich ausgeweitet, sondern werden jetzt auch vom C-Level-Management voll überwacht, sodass die von Kolsquare gelieferten Daten für die Rechtfertigung wiederkehrender Budgets und Ergebnisse unerlässlich sind. 

Aber die zeitsparenden Möglichkeiten des Berichtsmoduls von Kolsquare gehen weit über die Analyse einiger weniger Datenpunkte hinaus. Ceyla Thevenin von Maison 123 nutzt das Tool auch, um die Tandemarbeit mit dem Social-Media-Team zu optimieren.     

"Ich habe keine Zeit, immer Beiträge für die Social-Media-Managerin auszuwählen. Ich gebe ihr einfach einen Link zu den Kolsquare-Kampagnen und sie wählt aus, welche Beiträge sie in unseren Kanälen wiederverwendet. So hat auch sie einen globalen Überblick über alles, was wir in den sozialen Medien tun", sagt Thevenin.  

Möchtest Du mehr darüber erfahren, wie Kolsquare Dir helfen kann, Deine Influencer-Aktivitäten zu erweitern, ohne dass du dafür zusätzliche Mitarbeiter:innen einstellen musst? Buche jetzt eine Demo mit einem unserer Influencer-Experten. 

Über Maison 123

Mehr als ein neues Kapitel, eine neue Ära. Ein neu erfundener, modischer und femininer Stil. Begehrenswert und gleichzeitig der Nachhaltigkeit verpflichtet, setzt Maison 123 ein Zeichen und gibt den Ton an: eine Marke für die Frauen von heute, mit Selbstbewusstsein und Stil. 

Jede Saison lässt Dich Maison 123 in eine neue Welt voller Farben und Emotionen eintauchen. Ein 360°-Erlebnis, von der Kreation des Kleidungsstücks bis zum Erlebnis im Laden. So lädt Maison 123 Dich ein, mit auf eine Reise zu gehen. Als Marke, die sich dem Planeten und den Frauen verpflichtet fühlt, erfindet sich Maison 123 immer wieder neu und feiert Frauen und deren unverwechselbaren Stil.