Maison 123: una estrategia contemporánea de marketing de influencers para una marca contemporánea

Acerca de Maison 123

Más que un nuevo capítulo, una nueva era. Un estilo reinventado, moderno y femenino.

Deseable y comprometida, Maison 123 destaca y marca la pauta: una marca para una mujer moderna, con estilo y una apariencia segura.

Cada temporada, la marca ofrece una inmersión en un nuevo universo, rico en colores y emociones. Una experiencia de 360°, desde la creación de ropa hasta la experiencia en la tienda. Así es como Maison 123 te invita a participar en sus viajes. Una marca comprometida con el planeta y las mujeres con asociaciones sólidas y duraderas que perduran en el tiempo. Maison 123 se reinventa y sigue celebrando cada vez más a las mujeres.

Continuamente: varios KOL y varias campañas se ejecutan simultáneamente a través de Kolsquare.

Con una historia sólida que contar y una oferta de productos diseñada para atraer a una gran muestra de mujeres modernas, Maison 123 ha optado por una estrategia de marketing de influencers «siempre activa». Esto implica activar a personas influyentes de todos los tamaños (nano, micro, macro, etc.) a través de regalos, campañas de pago y de afiliación, y organizar eventos físicos con regularidad.

De forma continua, Maison 123 activa un grupo de alrededor de 60 personas influyentes, que se actualiza con una veintena de perfiles nuevos cada dos semanas en promedio.

«Cada colección de temporada tiene cuatro temas distintos, lo que significa cuatro campañas diferentes. Para cada una de estas cuatro campañas, dispondré de campañas independientes: campañas de pago, campañas de afiliación y campañas de regalos», Explica Celya Thevenin, gerente de relaciones públicas e influencia de Maison 123. «Gestiono todo esto simultáneamente gracias a Kolsquare».

¡Guau! Solo pensar en la cantidad de trabajo que esto representa (desde encontrar nuevos perfiles hasta crear conciencia, comunicar y recopilar datos) es suficiente para hacerte sudar. ¿Seguro que Thevenin cuenta con un equipo de especialistas en marketing que lo ayudan?

De hecho, no. Celya Thevenin trabaja sola (y con una clase evidente), con solo una becaria y Kolsquare para ayudarla. Sigue leyendo para descubrir cómo Celya Thevenin gestiona su estrategia con Kolsquare y por qué la plataforma es fundamental para el éxito de la estrategia de marketing con influencers 360° de Maison 123.

Encontrar a los influencers adecuados para las campañas correctas: es fácil con Kolsquare

Celya Thevenin, de Maison 123, no solo lleva a cabo varias campañas simultáneamente, sino que lo hace en varios países, tras haber asumido recientemente la responsabilidad de impulsar la estrategia de influencers de la marca en Alemania, el Reino Unido y España, además de en su mercado nacional, Francia.

Pero ientras que algunos profesionales del marketing siguen buscando manualmente nuevos perfiles de KOL directamente en las plataformas de redes sociales, Celya Thevenin ahorra tiempo y problemas al utilizar la potente herramienta de búsqueda de Kolsquare para facilitarle la vida.

La función de búsqueda fácil de usar de Kolsquare ofrece a los usuarios una selección de KOL de calidad, verificadas de acuerdo con criterios de selección altamente específicos y personalizados. Los usuarios pueden filtrar la base de datos en función de las menciones de perfil y los hashtags, las colaboraciones anteriores o los intereses de la audiencia, la edad y la ubicación, por nombrar algunos.

Kolsquare también permite a los usuarios buscar directamente en el contenido para encontrar nuevos perfiles en función de lo que hablan con sus comunidades.

«La función de búsqueda me permite variar enormemente mis perfiles. Para cada búsqueda, puedo cambiar los diferentes filtros según un objetivo diferente, ya sea la edad de la audiencia o la ubicación geográfica. También investigo mucho por palabras clave y menciones, lo que me permite ver qué marcas han sido etiquetadas en los perfiles», comenta Thevenin, de Maison 123.

«A principios de año, cuando defino mi estrategia e identifico a personas influyentes para nuevas asociaciones a largo plazo, utilizo la función de superposición de audiencias para analizar los perfiles y determinar el alcance general de la audiencia».

Las amplias capacidades de generación de informes de Kolsquare proporcionan una visión general de la campaña, lo que permite un análisis rápido y un ajuste de la estrategia.

Quizás el principal desafío para los especialistas en marketing que llevan a cabo campañas de influencers a gran escala sea hacer un seguimiento del flujo de contenido entrante y analizar la masa de puntos de datos.

Kolsquare no solo recopila todo el contenido a medida que llega, sino que el potente módulo de informes proporciona un análisis inmediato del rendimiento del contenido, lo que permite a los profesionales del marketing evaluar rápidamente los resultados en función de los objetivos de la campaña y ajustar la estrategia según sea necesario.

«Todas las mañanas compruebo el contenido nuevo que se ha publicado. Utilizo la herramienta de informes de Kolsquare todo el tiempo. Las campañas de sensibilización son difíciles de medir, por lo que analizar el ROI mediante EMV es una forma de medirlo y poder comparar una campaña con otra», comenta Celya Thevenin, de Maison 123.

«Del mismo modo, cuando organizo un evento, Kolsquare me permite ver todo el contenido publicado desde el evento. También introduzco el coste total del evento para calcular el retorno de la inversión. Es muy práctico».
El módulo de informes de Kolsquare permite a los directores de marketing analizar el rendimiento de una KOL en función de una variedad de indicadores clave de rendimiento, como EMV, CPM o CPV.

«Para las campañas de afiliación (también utilizamos Affiliae, socio de Kolsquare), analizo dos cosas en mis informes: analizo la afiliación en términos de retorno de la inversión: ¿generó ingresos? También me fijo en la cantidad de contenido que han publicado en Kolsquare. Si una KOL no genera muchas ventas pero publica mucho contenido, no tengo ningún problema con eso», explica el Sr. Thevenin.

Kolsquare: facilitar la integración del marketing de influencers en la combinación de marketing de 360°

La rápida profesionalización del marketing de influencers en los últimos años ha llevado a las principales marcas a integrar el marketing de influencers en la combinación de marketing. Hoy en día, el marketing de influencers es un pilar de cualquier estrategia de marketing de marca exitosa.

Las estrategias de marketing de influencers no solo se han incrementado significativamente, sino que ahora están totalmente supervisadas por la dirección de nivel C, lo que hace que los datos proporcionados por Kolsquare sean esenciales para justificar los presupuestos y los resultados recurrentes.

Sin embargo, las capacidades de ahorro de tiempo del módulo de informes de Kolsquare van mucho más allá del análisis de unos pocos puntos de datos. Ceyla Thevenin, de Maison 123, también utiliza la herramienta para agilizar las operaciones en colaboración con el equipo de redes sociales.

«No tengo tiempo para seleccionar siempre las publicaciones que utilizará la gestora de redes sociales, solo le doy un enlace a las campañas de Kolsquare y ella selecciona las publicaciones que se van a reutilizar en nuestros canales. Le ofrece una visión general de todo lo que hacemos en las redes sociales», comenta Thevenin.

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