Maison 123: una strategia di influencer marketing innovativa per un marchio contemporaneo

Maison 123: breve identikit

Grazie a uno stile particolare, elegante e alla moda, Maison 123 rappresenta una nuova era nel settore del fashion. Moderno e attento alla sostenibilità, il brand desidera lasciare il segno: i suoi prodotti, disegnati per le donne di oggi, hanno uno stile semplice, ma d’impatto. 

Con l’arrivo di ogni nuova stagione, Maison 123 si reinventa: presenta il mondo da diversi punti di vista, trasmettendo colori, emozioni e sensazioni. Si tratta di un'esperienza a 360°: dalla creazione del capo all'esperienza in negozio. Maison 123 desidera vederti viaggiare al suo fianco. Si tratta di marchio impegnato nei confronti del pianeta e delle donne, con alle spalle partnership durature e di rilievo, che celebra le donne sotto ogni punto di vista.

Una campagna d’Influencer Marketing continuativa grazie a Kolsquare

Con un’interessante storia da raccontare e un'offerta di prodotti pensata per donne moderne e professionalmente impegnate, Maison 123 ha optato per lo sviluppo di una strategia di influencer marketing continuativa. Questo significa collaborare, contemporaneamente e per un periodo illimitato, con influencer di tutti i tipi (nano, micro, macro, ecc.) lanciando campagne di gifting, partnership a pagamento, in affiliazione e realizzando eventi.

Nel dettaglio, la strategia è la seguente: ogni volta che Maison 123 ne ha bisogno attiva un pool di circa 60 influencer (che rinfresca inserendo circa 20 nuovi profili). 

"Ogni collezione stagionale ha quattro temi distinti, il che significa che devo lanciare contemporaneamente quattro campagne diverse. Per ognuna di queste, poi, creo campagne separate: a pagamento, di affiliazione e di gifting", spiega Celya Thevenin, Manager PR e Influencer di Maison 123. "Grazie a Kolsquare posso gestirle tutte parallelamente".

Sembra impossibile, ma è tutto vero. Siamo certi che starai pensando che - vista la mole di lavoro che comporta lo sviluppo di una campagna (dalla ricerca di nuovi profili alla sensibilizzazione, alla comunicazione e alla raccolta dei dati) è impensabile che lo faccia da sola. La Thevenin ha un team di esperti che la aiuta?

In effetti, no. Celya Thevenin (professionista tutta d’un pezzo, è chiaro) è l’unica responsabile dell’influencer marketing nella sua azienda. Tuttavia, ha due preziosi aiutanti: una stagista…e Kolsquare. 

Se vuoi scoprire come Celya Thevenin gestisce la strategia di influencer marketing a 360° con l’aiuto di Kolsquare e perché la piattaforma è parte integrante del successo, continua a leggere.

Con Kolsquare è possibile trovare gli influencer giusti in un paio di click 

Celya Thevenin di Maison 123 non solo gestisce più campagne contemporaneamente, ma anche in diversi paesi. Le è stata infatti affidata, da poco, la responsabilità di guidare la strategia di Influencer Marketing in Germania, Regno Unito e Spagna, oltre al mercato di origine, la Francia. 

Mentre alcuni marketer continuano a cercare  - manualmente e direttamente - nuovi influencer sui social media, Celya Thevenin risparmia tempo, fatica e si semplifica la vita grazie al potente modulo di ricerca di Kolsquare.

L'innovativa funzione di Kolsquare offre una selezione di influencer di qualità e verificati in base a criteri altamente mirati e personalizzati. È possibile filtrare il database per menzioni, hashtag, lo storico delle collaborazioni precedenti, gli interessi del pubblico, l'età e la posizione geografica (solo per citare alcune delle opzioni).  

Ma non è tutto: Kolsquare ti da la possibilità di cercare nuovi profili osservando direttamente i loro contenuti: questo permette d’identificarli a colpo d’occhio sapendo già quali siano i temi che condividono con la community. 

"La funzione di ricerca mi permette di selezionare profili molto diversi tra loro. Per ogni ricerca posso modificare i filtri in base al target, focalizzandomi su informazioni come l'età o la posizione geografica. Faccio parecchie ricerche anche in base alle parole chiave e alle menzioni, cosa che mi permette di vedere quali brand siano stati precedentemente taggati", commenta la Thevenin. 

"All'inizio dell'anno, quando definisco la strategia e identifico gli influencer per nuove partnership a lungo termine, utilizzo la funzione di analisi del pubblico per valutare i profili e determinare l’ipotetica e potenziale copertura complessiva."

Il modulo dedicato alla reportistica offre una panoramica completa delle campagne, consentendo un’analisi rapida e dando la possibilità di modificare la strategia in corsa.

Una delle principali sfide per i professionisti che gestiscono campagne di influencer marketing su larga scala è senza dubbio quella di riuscire a tenere traccia della miriade di contenuti condivisi e analizzare i dati.  

Per rispondere a questa necessità, Kolsquare non solo raccoglie tutti i contenuti in tempo reale, ma offre un'analisi immediata delle performance, consentendo ai marketer di valutare rapidamente i risultati in base agli obiettivi e modificare la strategia (se necessario). 

"Ogni mattina controllo i nuovi contenuti pubblicati. Utilizzo sempre lo strumento di reporting di Kolsquare. Le campagne di sensibilizzazione sono difficili da valutare, quindi analizzare il ROI per EMV è un buon modo per conoscerne l’impatto e poter confrontare una campagna con l'altra", afferma Celya Thevenin di Maison 123. 

"Lo stesso vale per quando organizzo un evento; Kolsquare mi permette di vedere tutti i contenuti pubblicati in tempo reale. Per calcolare il ROI, inserisco il costo totale dell'evento e il gioco è fatto. Lo trovo molto pratico".

Il modulo di Kolsquare dedicato ai report permette infatti di analizzare le prestazioni di un influencer in base a una serie di KPIs come EMV, CPM o CPV. 

"Per le campagne di affiliazione (utilizziamo anche Affilae, partner di Kolsquare), mi concentro generalmente su due dati. Innanzitutto sul ROI: sono state generate entrate? Poi mi focalizzo sulla quantità di contenuti pubblicati. Se un influencer non genera molte vendite, ma pubblica diversi contenuti, va comunque benissimo", spiega Thevenin. 

Kolsquare facilita l'integrazione dell'influencer marketing nel marketing mix 

Negli ultimi anni, la rapida professionalizzazione dell'influencer marketing ha portato i grandi marchi a integrare gradualmente l'influencer marketing nel marketing mix. Oggi è uno dei pilastri di qualsiasi strategia di brand marketing di successo. 

Ora che le strategie di influencer marketing sono sempre più avanzate e nel mirino di tutto il team, C manager compresi, i dati sono essenziali per giustificare budget e risultati. 

Ecco perché il modulo di Kolsquare non si limita ad  analizzare semplicemente i dati. Parlando di questo, Ceyla Thevenin spiega come utilizza lo strumento per ottimizzare i processi con il team di social media.     

"Non ho sempre il tempo di selezionare i post da far utilizzare alla nostra social media manager, mi limito a darle il link delle campagne su Kolsquare e lei sceglie quali post utilizzare sui vari canali. Questo le permette di avere, in maniera indipendente, una visione globale di tutto ciò che facciamo sui social media", commenta Thevenin.  

Vuoi sapere come Kolsquare può aiutarti a migliorare la strategia d’influencer marketing senza che tu abbia bisogno di aiuto extra? Prenota subito una demo con i nostri esperti.