Influence Marketing : quelle est son empreinte carbone ?

À l’aube d’une certaine maturité trouvée du marché de l’Influence Marketing, sa rapide expansion vient soulever de nouvelles interrogations en 2024. Dans une dynamique complexe menée par la crise climatique, comment s’assurer de l’impact environnemental des campagnes de plus en plus nombreuses lancées par les marques ? Peut-on réellement connaître et maîtriser cet aspect des projets d’Influence ? Quelles stratégies les marques peuvent-elles adopter pour intégrer la durabilité au cœur de leurs actions marketing sans compromettre leur efficacité et leur portée ?

Alors que ses questions trouvent peu à peu leurs réponses, une étude menée par l’agence d’optimisation de la durabilité digitale, Footsprint,  a trouvé que l'impact carbone des publications numériques d’un influenceur ayant  3M d’abonnés était de 1,072 tonnes de CO2e par an, soit l'équivalent de plus de 481 allers-retours Paris-New York. À titre de comparaison, une étude menée par Ademe et l’Arcep a prouvé que chaque Français en moyen génère une empreinte carbone numérique annuelle de 253 kilos de CO2. 

Chez Kolsquare, nous croyons fermement que la créativité et la responsabilité vont de pair. C'est pourquoi nous avons collaboré avec Sami, la plateforme d'audit d'empreinte carbone, afin de développer une solution répondant efficacement aux défis liés à l’empreinte carbone dans le contexte de l’accroissement des campagnes d’Influence Marketing : un outil proposant une approche ouverte pour mesurer précisément votre empreinte carbone.

Mais pourquoi cette démarche est-elle si cruciale ? Tout simplement parce que chaque étape d'une campagne en collaboration avec un KOL (Key Opinion Leader), de la production de contenu à la distribution des produits, engendre des émissions de gaz à effet de serre qui sont essentielles à prendre en compte dans le contexte actuel. Heureusement, des solutions existent pour optimiser ce processus, sans compromettre la performance de vos stratégies marketing.

Tout au long de ce guide, nous avons souhaité vous donner des conseils concrets et pratiques afin de renforcer les discussions sur ces sujets-clé sans compromettre le succès des campagnes d’Influence menées. 

“L'impact carbone de l’influence n’est pas un sujet totalement actuel avec les influenceurs. La difficulté, c’est de modéliser tout ça et sensibiliser l'ensemble des parties, d’être tous mieux éduqués là-dessous,” commente Agathe Williatte, Chargée de Communication et Influence chez Wopilo “Le fait de pouvoir mesurer et estimer l’impact des différentes actions d’une campagne d’influence peut aider à rapidement nous éduquer et favorise l'assimilation d'automatismes mentaux... À terme, cette pratique s'inscrit dans nos habitudes quotidiennes, nous permettant ainsi de piloter une campagne tout en minimisant son empreinte environnementale. ”