Influencer marketing: qual è la sua impronta di carbonio?

All'alba di una certa maturità riscontrata nel mercato dell'Influence Marketing, la sua rapida espansione sta sollevando nuove domande nel 2024. In una dinamica complessa guidata dalla crisi climatica, come possiamo garantire l'impatto ambientale del crescente numero di campagne lanciate dai brand? Possiamo davvero comprendere e controllare questo aspetto dei progetti di Influence? Quali strategie possono adottare i brand per integrare la sostenibilità nel cuore delle loro attività di marketing senza comprometterne l'efficacia e la portata? 

Mentre queste domande trovano gradualmente risposta, uno studio condotto dall'agenzia di ottimizzazione della sostenibilità digitale Footsprint ha rilevato che l'impatto di carbonio delle pubblicazioni digitali di un influencer con 3M abbonati è di 1.072 tonnellate di CO2e all'anno, l'equivalente di più di 481 viaggi di andata e ritorno tra Parigi e New York. A titolo di confronto, uno studio condotto da Ademe e Arcep ha dimostrato che un francese medio genera un'impronta di carbonio digitale annuale di 253 chili di CO2. 

In Kolsquare crediamo fermamente che creatività e responsabilità vadano di pari passo. Per questo motivo abbiamo collaborato con Sami, la piattaforma di verifica dell'impronta di carbonio, per sviluppare una soluzione che affronti efficacemente le sfide della misurazione dell'impronta di carbonio nel contesto di campagne di Influence Marketing in crescita: uno strumento che offra un approccio aperto alla misurazione accurata dell'impronta di carbonio. 

Perché questo approccio è così cruciale? Semplicemente perché ogni fase di una campagna in collaborazione con un KOL (Key Opinion Leader), dalla produzione di contenuti alla distribuzione dei prodotti, genera emissioni di gas serra di cui è essenziale tenere conto nel contesto attuale. Fortunatamente esistono soluzioni per ottimizzare questo processo senza compromettere le prestazioni delle vostre strategie di marketing. 

In questa guida abbiamo cercato di darvi consigli concreti e pratici su come rafforzare le discussioni su questi temi chiave senza compromettere il successo delle vostre campagne di Influenza.

"L'impatto dell'influenza sulle emissioni di carbonio non è un argomento del tutto attuale per gli influencer. La difficoltà sta nel modellare tutto questo e nel sensibilizzare tutte le parti in causa, in modo da essere tutti più istruiti in questo ambito", commenta Agathe Williatte, Head of Communications and Influence di Wopilo. "Il fatto di poter misurare e stimare l'impatto delle varie azioni di una campagna di influencer può aiutare a educarci rapidamente e favorisce l'assimilazione di automatismi mentali. Alla fine, questa pratica entrerà a far parte delle nostre abitudini quotidiane, permettendoci di gestire una campagna riducendo al minimo la sua impronta ambientale. "