Marketing de influencers: ¿cuál es su huella de carbono?

En los albores de una cierta madurez encontrada en el mercado del Marketing de influencers, su rápida expansión plantea nuevos interrogantes en 2024. En una dinámica compleja impulsada por la crisis climática, ¿cómo podemos garantizar el impacto medioambiental del creciente número de campañas lanzadas por las marcas? ¿Podemos realmente comprender y controlar este aspecto de los proyectos de Influencia? ¿Qué estrategias pueden adoptar las marcas para integrar la sostenibilidad en el corazón de sus actividades de marketing sin comprometer su eficacia y alcance? 

Mientras se va dando respuesta a estas preguntas, un estudio realizado por la agencia de optimización de la sostenibilidad digital Footsprint descubrió que el impacto en carbono de las publicaciones digitales de un influencer con 3M de suscriptores era de 1.072 toneladas de CO2e al año, el equivalente a más de 481 viajes de ida y vuelta entre París y Nueva York. A modo de comparación, un estudio realizado por Ademe y Arcep demostró que el francés medio genera una huella de carbono digital anual de 253 kilos de CO2. 

En Kolsquare, creemos firmemente que la creatividad y la responsabilidad van de la mano. Por eso hemos colaborado con Sami, la plataforma de auditoría de la huella de carbono, para desarrollar una solución que aborde eficazmente los retos de la huella de carbono en el contexto de las crecientes campañas de Marketing de Influencers: una herramienta que ofrece un enfoque abierto para medir con precisión tu huella de carbono. 

Pero, ¿por qué es tan crucial este enfoque? Sencillamente porque cada etapa de una campaña en colaboración con un KOL (Líder de Opinión Clave), desde la producción de contenidos hasta la distribución de productos, genera emisiones de gases de efecto invernadero que es esencial tener en cuenta en el contexto actual. Afortunadamente, existen soluciones para optimizar este proceso sin comprometer el rendimiento de tus estrategias de marketing. 

A lo largo de esta guía, hemos intentado darte consejos concretos y prácticos sobre cómo reforzar los debates sobre estos temas clave sin comprometer el éxito de tus campañas de Influencia.

"El impacto de la influencia en el carbono no es un tema totalmente de actualidad entre los influencers. La dificultad reside en modelizarlo y sensibilizar a todas las partes, para que todos estemos mejor educados al respecto", comenta Agathe Williatte, Responsable de Comunicación e Influencia de Wopilo, "El hecho de poder medir y estimar el impacto de las distintas acciones de una campaña de influencers puede ayudar a educarnos rápidamente y favorece la asimilación de automatismos mentales. Con el tiempo, esta práctica formará parte de nuestros hábitos diarios, permitiéndonos gestionar una campaña minimizando su huella medioambiental. "