Der umfassende Leitfaden für die Erstellung von Markeninhalten auf Instagram

Wichtige Punkte

• Markeninhalte sind eine Strategie, bei der Unternehmen mit Influencern und anderen Prominenten zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Instagram zu bewerben.
• Um Markeninhalte zu erstellen, können Sie kostenpflichtige Kollaborations-Tags verwenden oder Ihren Posts Beitragende hinzufügen.
• Erfahren Sie, welche Expertentipps wir Ihnen zur Optimierung Ihrer Strategie für Markeninhalte auf Instagram geben.

Was bedeutet Markeninhalt auf Instagram?

Markeninhalte, auch Branded Content genannt, sind eine Strategie, bei der Unternehmen mit Influencern und anderen Prominenten zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Instagram zu bewerben.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbemethoden wird Branded Content von Influencern verwaltet, die für die Ausführung der Werbung, deren Formate von gesponserten Beiträgen bis hin zu Stories oder Videos reichen können, eine Zahlung oder Entschädigung erhalten.

Markeninhalte auf Instagram zeichnen sich dadurch aus, dass sie Wert auf das Erzählen von Geschichten und die emotionale Verbindung legen. Die von Unternehmen ausgewählten Content-Ersteller haben engagierte Follower und eine einzigartige Position auf der Plattform, wodurch sie bei ihrem Publikum ein höheres Maß an Vertrauen und Glaubwürdigkeit erzeugen können. Dies wiederum kann Kaufentscheidungen beeinflussen und einen positiven Einfluss auf die Markenwahrnehmung erzeugen.

Wozu dienen Markeninhalte in Ihrer Instagram-Strategie?

Markeninhalte in jeder Influencer-Marketingstrategie dienen dazu, Ihr Unternehmen bekannt zu machen und die Markenbekanntheit bei Ihrem Zielpublikum zu steigern. Durch die Erstellung relevanter, kreativer und mit Ihrer Identität übereinstimmender Inhalte gelingt es Ihnen, sich von der Masse abzuheben und von den Nutzern im Gedächtnis behalten zu werden.

Speziell auf Instagram können wir folgende Hauptvorteile hervorheben:

1. Kreative und Unternehmen haben die Kontrolle über die Inhalte, die sie veröffentlichen, und über gesponserte Kooperationen, die sie eingehen.
2. Unternehmen verfügen über mehr Informationen zu den Statistiken und der Leistung von Werbeanzeigen. Tatsächlich kommt es zu einer Zunahme von Nutzerinteraktionen und Erkenntnismessungen, wenn Ihr Inhalt zur Werbung wird. Allerdings haben Unternehmensprofile, die sich dafür entscheiden, einen Beitrag zu bewerben, nur über den „Werbeanzeigenmanager“ Zugriff auf die bezahlten Kennzahlen.
3. Unternehmen können ihre Reichweite erhöhen. Wenn Influencer die erforderliche Genehmigung erteilen, können Unternehmen Posts mit Markeninhalten mithilfe des „Werbeanzeigen-Managers“ bewerben. Dadurch können Inhalte als Werbeanzeigen im Instagram-Newsfeed von Personen angezeigt werden, die die Plattform nutzen. Neben dem Erreichen der Follower des Content-Erstellers haben Werbetreibende auch die Möglichkeit, Personen, die für ihr Unternehmen relevant sind, über ihre eigenen Profile zu erreichen.

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Mit welchen Tools lassen sich Markeninhalte auf Instagram erstellen?

Um den Prozess der Erstellung von Markeninhalten zu erleichtern, hat Instagram einige Tools entwickelt, auf die Unternehmensprofile und Influencer bei der Erstellung neuer Inhalte über die Beitragseinstellungen zugreifen können.  Im Folgenden beschreiben wir Ihnen die wichtigsten Optionen für Markeninhalte auf Instagram:

1. Bezahltes Kollaborations-Tag: Wie kann ich Geschäftspartner markieren?

Auf Instagram gibt es eine spezielle Funktion namens „Collaboration Tag„, mit der Influencer offenlegen können, dass es sich bei einem Beitrag um eine bezahlte Kollaboration einer Marke oder eines Geschäftspartners handelt. Diese Information ist entscheidend, um das Vertrauen der Follower zu erhalten, mehr Transparenz zu haben und die Werbevorschriften einzuhalten.

Um sie in Ihren Kampagnen zu verwenden, müssen Sie als Erstes wissen, dass diese Funktion nur für Konten von Unternehmen und Kreativen auf Instagram verfügbar ist.

Bevor Sie beginnen, müssen Sie die Tools für Markeninhalte aktivieren, die das Tag für bezahlte Zusammenarbeit beinhalten. Beachten Sie, dass das andere Profil des Geschäftspartners, mit dem Sie die Zusammenarbeit ausbauen, ebenfalls über ein Geschäfts- oder Berufsprofil verfügen muss, um getaggt zu werden. Sobald Sie dies überprüft haben, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen, um Ihr Tag entsprechend dem gewünschten Format zu erstellen:

• Für Instagram-Beiträge im Abschnitt „Nachrichten“: Wählen Sie in einem Artikel im Abschnitt „Nachrichten“ den Inhalt aus und drücken Sie auf „Weiter“. Gehen Sie dann zu „Erweiterte Einstellungen“ und aktivieren Sie die Option „Bezahltes Collaboration-Tag“. Fügen Sie bis zu zwei Marken hinzu und erlauben Sie der Partnermarke, den Beitrag zu bewerben, wenn Sie möchten. Wählen Sie schließlich „Fertig“ und teilen Sie den Beitrag.
• Für Instagram-Stories: Nachdem Sie das Foto oder Video ausgewählt haben, tippen Sie auf das Tag-Symbol und wählen Sie „Bezahltes Kollaborations-Tag hinzufügen“. Fügen Sie bis zu zwei Tags hinzu und erlauben Sie, wenn Sie möchten, die Werbung durch die Partnermarke. Wenn Sie bereit sind, tippen Sie auf „Fertig“. Denken Sie daran, dass Werbeanzeigen in Stories nun auch klickbare Elemente wie @mentions, Orte und Hashtags enthalten können. Lesen Sie auch: Instagram Stories: Erhöhen Sie die Interaktion mit diesen einfachen Schritten.
• Für Instagram-Reels: Tippen Sie in den Reels, nachdem Sie den Inhalt ausgewählt und angepasst haben, auf „Weiter“. Gehen Sie zu „Erweiterte Einstellungen“, aktivieren Sie die Tag-Option „Bezahlte Zusammenarbeit“ und fügen Sie bis zu zwei Marken hinzu. Wählen Sie den Markennamen und lesen Sie ggf. die Regeln des Bonusprogramms Reels Play. Tippen Sie während eines Live-Videos auf „Details“ und wählen Sie „Markenpartner hinzufügen“. Suchen Sie die Marke, die Sie markieren möchten, und beachten Sie, dass Sie nur Marken markieren können, die genehmigt wurden.

Dies ist ein Beispiel für eine bezahlte Zusammenarbeit zwischen der spanischen Influencerin Sofia Suescun (@sofia_suescun)und der Kosmetikmarke Maybelline. In einem Video zeigt sie, wie der berühmte Allzweck-Concealer des Unternehmens sie vor unvorhergesehenen Ereignissen gerettet hat und auf welche verschiedenen Arten sie das Produkt verwendet.

2. Fügen Sie Mitarbeiter hinzu oder taggen Sie Personen.

Eine weitere Möglichkeit, Markeninhalte auf Instagram zu erstellen, sind kollaborative Posts, bei denen die Werbung geteilt wird, und zwar zur gleichen Zeit auf beiden Konten. In diesem Fall kann jeder kreative Account, ob beruflich oder privat, diese Posts erstellen, man muss also keine bekannte Social-Media-Persönlichkeit sein.

Auf dem Foto oben sehen Sie ein Beispiel für ein kollaboratives Posting zwischen Dior Beauty und der chinesischen Sängerin, Tänzerin und Produzentin Liu Yuxin, die diese Kampagne zur Förderung des Parfüms Dior Grey gestartet hat. Das kollaborative Tag ermöglichte es dem Video, auf beiden Profilen zu erscheinen, wodurch die Verbreitung der Botschaft auf über 12 Millionen Follower ausgeweitet wurde, die sich aus der Summe der beiden Konten ergaben.

Um es zu nutzen, erstellen Sie einfach einen Beitrag und wenn Sie zum Abschnitt „Personen taggen“ gelangen, werden Ihnen die folgenden Optionen angezeigt: Tag hinzufügen oder Mitarbeiter einladen. Klicken Sie auf „Mitarbeiter einladen“ und fügen Sie das andere Profil hinzu.  Bei der Fertigstellung und Veröffentlichung des Inhalts wird die Zusammenarbeit nur sichtbar, wenn Ihr Geschäftspartner Ihre Einladung genehmigt.  

Wie genehmige ich Markeninhalte auf Instagram?

Wenn Sie ein Geschäftsprofil sind, gehen Sie einfach in Ihre Profileinstellungen und wählen Sie „Unternehmen„. Wählen Sie dann die Option „Markeninhalte“ und suchen Sie den Abschnitt „Ersteller von Inhalten genehmigen„. Dort finden Sie eine Liste von Content-Erstellern, die auf Ihre Genehmigung warten. Um sie zu genehmigen, klicken Sie auf die Genehmigungsschaltfläche neben ihrem Benutzernamen.

Wenn Sie ein Influencer sind, müssen Sie in die erweiterten Beitragseinstellungen gehen, die Funktion für bezahlte Partnerschaften aktivieren und die Marke markieren, die Ihren Beitrag sponsert. Die Marke erhält dann eine Benachrichtigung über die Genehmigung.

Wie erstellt man guten Brand Content?

Auf Instagram sind Markeninhalte und Werbeanzeigen nicht das Gleiche. Allerdings haben Content-Ersteller die Möglichkeit, ihren Geschäftspartnern zu erlauben, ihre Markeninhalte zu bewerben. Das heißt, wenn ein Creator mit einem Unternehmen zusammenarbeitet, um einen Beitrag oder eine Geschichte mit Markeninhalten zu erstellen, kann er diesem Unternehmen die Erlaubnis erteilen, diese Inhalte in Werbung umzuwandeln. Darüber hinaus haben die Content-Ersteller selbst die Möglichkeit, ihre Branded-Content-Posts als Werbung in verschiedenen Bereichen der Plattform zu bewerben, z. B. im Nachrichtenbereich, bei den Geschichten oder im Bereich „Erkunden„.

Um mit Posts von Influencern bessere Ergebnisse zu erzielen, schlägt Instagram vor, Strategien für Markeninhalte mit Instagram-Werbung zu kombinieren. Dadurch können Sie die Reichweite Ihrer Posts vergrößern und eine höhere Rendite (ROI) erzielen. Es ist jedoch wichtig, dass Sie sich vergewissern, dass Sie vom Content-Ersteller die Erlaubnis erhalten, seine Inhalte zu bewerben, und dass diese die für Instagram-Werbung festgelegten Anforderungen erfüllen. Wenn Sie so vorgehen, sind Sie in der Lage, das Potenzial der Zusammenarbeit mit Influencern zu optimieren und die Wirkung Ihrer Werbekampagnen auf der Plattform zu maximieren.

Um eine Werbeanzeige für Markeninhalte zu erstellen, müssen Sie die folgenden Schritte durchführen:

1. Melden Sie sich beim Werbeanzeigenmanager an und erstellen Sie eine neue Werbeanzeige.
2. Wählen Sie eines der verfügbaren Ziele für Markeninhalte aus: Wiedererkennung, Traffic, Interaktion, App-Promotion oder Verkäufe.
3. Anschließend können Sie im Abschnitt Zielgruppe auswählen, ob Sie die Zielgruppe verwenden möchten, die bereits mit dem Ersteller des Inhalts interagiert.
4. Wenn Sie die Platzierungen manuell auswählen möchten, wählen Sie Instagram aus und entscheiden sich für Newsfeed, Stories und Reels oder alle.
5. Auf der Ebene der Werbung klicken Sie im Abschnitt Identität auf die Schaltfläche „Werbung für Markeninhalte„.
6. Klicken Sie unter „Hauptidentität“ auf „Identität auswählen“ und wählen Sie das Konto aus, das die Betrachter als Hauptkonto in der Kopfzeile der Anzeige sehen sollen.
7. Klicken Sie auf „Fertig“. Wenn Ihnen der Code für eine Markeninhaltsanzeige vom Ersteller zur Verfügung gestellt wurde, können Sie auf „Code für Markeninhaltsanzeige eingeben“ klicken.
8. Wiederholen Sie unter „Partner-Identität“ den oben beschriebenen Vorgang. Wählen Sie das Konto, das als sekundäres Konto im Kopf der Anzeige erscheinen soll.

Wenn Sie einen bestehenden Artikel in Ihrem Nachrichtenbereich in eine Markeninhaltsanzeige umwandeln möchten, gehen Sie wie folgt vor:

1. Klicken Sie im Abschnitt „Werbeeinstellungen“ auf das Dropdown-Menü und wählen Sie „Vorhandenen Artikel verwenden“.
2. Wählen Sie im Abschnitt „Werbeinhalt“ die Option „Beitrag auswählen“.
3. Gehen Sie auf die Registerkarte „Tagged Content“ und wählen Sie den gewünschten Artikel aus.
4. Klicken Sie auf „Schließen“.
5. Passen Sie den Medieninhalt an, indem Sie ihn auf die entsprechenden Platzierungen zuschneiden.
6. Klicken Sie auf „Fertig“.

Wenn Sie lieber neuen Inhalt für die Werbung mit Markeninhalten hochladen möchten, befolgen Sie diese Anweisungen:

1. Klicken Sie im Abschnitt „Anzeigeneinstellungen“ auf das Dropdown-Menü und wählen Sie „Anzeige erstellen“.
2. Wählen Sie unter „Format“ das Werbeformat, das Sie für den Inhalt verwenden möchten.
3. Wählen Sie im Abschnitt „Werbeinhalt“ die Option „Medien hinzufügen“, um den Inhalt hochzuladen. Sie können wählen, ob Sie ein Bild oder ein Video hochladen möchten.
4. Klicken Sie auf „Hochladen“, um das Medium hochzuladen.
5. Passen Sie das Medium an, indem Sie es auf die entsprechenden Stellen zuschneiden.
6. Klicken Sie auf „Fertig“.

Denken Sie daran, dass Sie weitere Informationen über den Instagram Helpdesk erhalten können.

Unsere Expertentipps zur Maximierung der Ergebnisse Ihrer Markeninhalte

Um die besten Ergebnisse für Ihre Markeninhalte zu erzielen, teilen wir mit Ihnen einige praktische Empfehlungen, die Ihnen Ihre strategischen Entscheidungen erleichtern sollen.

Kombinieren Sie Werbeanzeigen für Markeninhalte mit Markenanzeigen

Die Kombination von Markeninhaltsanzeigen mit Markenanzeigen auf Instagram ist eine empfohlene Strategie, um die Reichweite und Wirkung Ihrer Marketingkampagne zu maximieren. Sie besteht darin, sowohl Markeninhaltsanzeigen, bei denen es sich um von Beitragenden erstellte beworbene Beiträge handelt, als auch Markenanzeigen, bei denen es sich um direkt von Ihrem Unternehmen erstellte beworbene Beiträge handelt, zu verwenden.

Sorgen Sie dafür, dass Markeninhalte für die Personen, die Ihnen folgen, leicht zu kaufen sind.

Hier geht es um die Fähigkeit, das Einkaufserlebnis direkt aus Beiträgen oder Geschichten mit Markeninhalten zu erleichtern. Es geht darum, den Abonnenten einen schnellen und einfachen Zugang zu den Produkten oder Dienstleistungen zu bieten, die im Markeninhalt beworben werden.

Integrieren Sie in Markeninhalte Funktionen, die den Nutzern den Kauf erleichtern, wie z. B. Produktkennzeichnungen oder kollaborative Anzeigen, indem Sie Ihrem Publikum mehr Werkzeuge an die Hand geben, um sofort zu kaufen oder direkter Informationen anzufordern.

Wählen und genehmigen Sie die Creators, die zu Ihrer Marke passen.

Die Auswahl der richtigen Influencer ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Markeninhalte. Instagram bietet einen Manager für Markenbeitragsleistende, aber wenn Sie eine Plattform wünschen, die eine gründlichere Profilanalyse bietet und gleichzeitig die in die Suche investierte Zeit optimiert, empfehlen wir Ihnen, eine Demo unserer Plattform zur Identifizierung von Influencern anzufordern, die einen Katalog von über 3 Millionen Kreativen aus Spanien und der ganzen Welt umfasst und mit der man eine individuelle Strategie auf der Grundlage der spezifischen KPIs Ihrer Marke erstellen kann.

Weitere Informationen darüber, wie Sie die richtigen Designer für Ihre Marke auswählen können, finden Sie in unserem Blog-Artikel: Wie man auf Instagram nach Influencern sucht.

Erstellen Sie relevante Inhalte für verschiedene Arten von Zielgruppen.

Um relevante Inhalte zu erstellen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wer Ihre Buyer Persona ist. Wenn Sie Ihr Publikum, ihre Verschiedenartigkeit und ihre Interessen festgestellt haben, können Sie nützliche und relevante Inhalte erstellen, die besser verbinden und die gewünschten Ergebnisse liefern. Markeninhalte sollten authentisch, wertvoll und von hoher Qualität sein. Vermeiden Sie übertriebene oder erzwungene Werbeaktionen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Erzählen relevanter Geschichten, das Bereitstellen nützlicher Informationen oder die Unterhaltung Ihres Publikums.

Messen und analysieren Sie die Ergebnisse

Nutzen Sie die von Instagram bereitgestellten Analysetools, um die Leistung zu messen und Ihre Zusammenarbeit mit Influencern besser zu verfolgen. Achten Sie auf Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Konversionen und Investitionsrendite. Mithilfe dieser Daten können Sie feststellen, welche Arten von Inhalten am besten funktionieren, und Ihre Strategie entsprechend anpassen.