Fünf erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen großer Kosmetikmarken

Key-Takeaways

• Für das Jahr 2023 erwarten Experten, dass der weltweite Kosmetikmarkt bis 2024 einen Wert von 863 Milliarden US-Dollar erreichen wird.
• Beispiele für erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen der Beauty-Industrie sind:
• Edward Zo x L’Oréal auf TikTok
• Fenty x Golloria, ebenfalls auf TikTok
• rare Beauty x Selena Gomez
• Maybelline x Trevor Barrett
• MAC Cosmetics x Johnny Ross

Trotz der Gesundheits- und Wirtschaftslage ist die Schönheitsindustrie nach wie vor beliebt bei den Verbraucher*innen. Da sich Trends, Funktionen und Formate ständig weiterentwickeln, müssen auch Marken in diesem Sektor ihre Strategien anpassen, innovative Inhalte erstellen und die Beziehung sowohl mit KOL als auch mit Verbraucher*innen fördern. Bevor wir Ihnen nun also fünf erfolgreiche Influencer-Marketingkampagnen bekannter Kosmetikmarken vorstellen, wollen wir Ihnen zunächst noch einen Überblick über die Branche an sich geben. Dafür stellen wir die Kolsquare Studie vor, die Sie die Industrie und Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und die eigene Strategie dementsprechend zu optimieren lehrt.

Schlüssel-Statistiken für Beauty-Marken weltweit und in Europa bezüglich Influencer-Marketing

Die Kolsquare Studie “Beauty brands & KOL Marketing in 2022” beruht auf der Analyse von mehr als drei Millionen Kolsquare Influencer*innen, darunter mehr als 587.000 Profile, die eine der analysierten 170 analysierten Beauty-Marken erwähnt oder einen deren Marken-Hashtags mindestens einmal verwendet haben. Insgesamt anaylsierten wir 8.636.335 Beiträge zwischen September 2021 und August 2022, die entsprechende Marken oder Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter erwähnten.

Laut dem Analyseunternehmen Zion MArket Research wird der weltweite Kosmetikmarkt bis 2024 einen Wert von 863 Milliarden US-Dollar haben. In der Kolsquare Studie geben wir Ihnen detaillierte Informationen zu Schlüsselzahlen der Branche, Hauptakteure, die einflussreichsten Influencer*innen, inspierende Kampagnen (von denen wir hier eben fünf vorstellen) und allgemeine Trends für 2023. Sie können Sich die Studie hier kostenlose herunterladen.

L'Oréal x Edward Zo auf TikTok

Edward Zo ist nicht nur erfolgreich auf Tiktok, sondern auch Schauspieler, der sich schon als Kind für den Film interessierte. Der in San Francisco geborene Amerikaner lernte Improvisation und trainierte unter anderem mit Margie Haber. Während dieser Zeit begann er außerdem, sich eine Community in den sozialen Medien aufzubauen, um dort auf seine Schwierigkeiten in Hollywood als asiatischer Amerikaner aufmerksam zu machen. Während sein schauspielerisches Talent in Film- und TV-Rollen entdeckt wurde, baute er seine YouTube Fangemeinde aus, die mittlerweile auf eine halbe Millionen Follower*innen gewachsen ist. Zu seiner Filmographie gehört “The Brits Are Coming” mit Uma Thurman, Sofia Vergara und Stephen Fry.

Für die Kampagne mit L’Oréal wählte der Influencer und Schauspieler den Lippenstift “Glow Paradies” in der Farbe , den er sich in Target kaufte. Es sieht ganz so aus, als wäre das TikTok Video nicht Teil einer offiziellen Kampagne, sondern eher User Generated Content. Edward selbst beschreibt das Video mit “TikTok made me do it”, was so viel heißt, wie TikTok hat mich überredet, diesen Lippenstift auszuprobieren. Außerdem verweist er in dem 27-sekündigen Video auf “fragile masculinity disclaimer,” was vor fragiler Männlichkeit warnt. Dies ist ganz allgemein ein Trend in der Beauty-Branche. KOL versuchen die typisierten Schönheitsideale und Vorteile zu konfrontieren und somit letztlich aufzubrechen.  

Fenty x Golloria, ebenfalls auf TikTok

Ebenfalls erfolgreich auf TikTok ist Golloria, die sich selbst die als Lifestyle-, Mode- und Beauty-Influencerin beschreibt. Die in Texas geborene Tiktok-Influencerin promotet Beautyprodukte für ihren dunklen Hautton. In Kollaboration mit Fenty betont sie, dass das der erste Foundationton wäre, der wirklich ihrem Hautton entspreche. Damit spricht aus sie ein Problem der Kosmetikmarken an, dass diese nämlich vornehmlich und hauptsächlich Produkte für helle Haut entwickelt haben.

Die Zusammenarbeit von Fenty und Golloria passt gut, da sich Fenty Beuty Inklusivität zur Mission gemacht hat. Besonders durch die sozialen Medien haben unterrepräsentierte Gruppen mehr Aufmerksamkeit und schließlich auch den Zugang zu Produkten bekommen. Zugang zu Produkten verschafft als je zuvor.

Rihanna definiert die Werte ihrer Marke wie folgt: „Fenty Beauty […] wurde für alle geschaffen: für Frauen aller Schattierungen, Persönlichkeiten, Einstellungen, Kulturen und Rassen. Ich wollte, dass sich jeder einbezogen fühlt.“

rare Beauty x Selena Gomez

rare Beauty ist noch eine Kosmetikmarke, die von einer berühmten Person gegründet wurde. Women’s Health Autorin Amelia Bell war skeptisch, als Selenas Marke Anfang 2022 auch in Europa verfügbar wurde: “Versprechungen mit kühnen Behauptungen und vertrauten Philosophien, die mit einer glänzenden neuen Schleife verpackt sind, führen dazu, dass ich aus Angst vor Enttäuschungen oft einen Bogen um eine neue Marke mache.” Doch sie wurde eines besseren belehrt. Sie höre von einem Eyeliner, der den perfekten Wimpernkranz zaubert, einem flüssigen Rouge mit so viel Pigment, dass es den ganzen Tag hält und von einer getönten Feuchtigkeitscreme, die auf TikTok fast sofort viral ging.

Selena Gomez selbst ist nicht nur Sängern, Schauspielerin und Businesswoman, sondern gehört auch zu den Top Ten Most followed Personen weltweit. Sie gründete die Marke mit dem Wunsch, unrealistische Vorstellungen von Schönheit zu zerstören. Der Wunsch wurde Realität und die Marke ist ein voller Erfolg. Die TikTok-Kritiken singen ein Lied davon: Sie bejubeln das Soft Pinch Liquid Blush als „das beste Rouge aller Zeiten“ und andere Influencer verkünden die Marke als „das neue Glossier.”

Maybelline x Trevor Barrett

Mit einer Fangemeinde von 790.000 und 10,7 Millionen Likes (Tendenz steigend) ist auch Trevor Barrett ein wichtiger Player in der Branche. Das Galore Magazin schreibt über ihn: “Seine Kunst verkörpert all das, was wir […] lieben: eine mutige, wilde und unkonventionelle Persönlichkeit, die Glamour, Authentizität und einen einzigartigen Sinn für Schönheit und Mode ausstrahlt.”

Auf YouTube begeistert er seine Fans mit Make-up-Tutorials für Maybelline, während er auf TikTok Gleichaltrige mit seinen Verwandlungstutorials überzeugt. Auch er durchbricht noch immer vorherrschende Schönheitsideale und normalisiert mit seinem Content Make-up für Männer. In einem Interview sagte er, er habe sich schon mit zwölf für Make-up interessiert.

MAC Cosmetics x Johnny Ross

Egal, welches Tutorial Sie suchen, Sie werden es auf TikTok, YouTube, Facebook oder Instagram finden. Doch Johnny Ross sticht heraus, da der in Lyndhurst lebende Mann Produkte mit Performance und einer Botschaft verbindet. Seine Videos sind mehr als Make-up Tutorials, sie überzeugen mit Comedy-Einlagen und prangern geschlechtsspezifische Vorurteile an, um die Homophobie in der Schönheitsindustrie endlich zu überwinden. Er selbst kommentiert in dem New Jersey Magazin: „Als Mann, der Make-up macht, ist es viel schwieriger, in den sozialen Medien in der Schönheitsbranche Fuß zu fassen, denn die Chance, dass man erwähnt wird, liegt bei eins zu 100. Beauty-Marken wollen Männer nicht so oft vorstellen wie Frauen. Und es ist unglaublich schwierig, diese Aufmerksamkeit zu bekommen.“