Hans Neubert: "Vielfalt im Influencer Marketing steigert die Kreativität, verbessert die Entscheidungsfindung und erhöht die Reichweite, die durch harte KPIs nachgewiesen werden kann.

Beschäftigen sich Marken mit diesen Themen auf sinnvolle Weise oder sind sie eher an "One-Shots" interessiert, die versuchen, auf Trends wie den Pride Month aufzuspringen?  

Viele Marken gehen diese Themen immer noch etwas oberflächlich an und entscheiden sich für einmalige Kampagnen zu beliebten Ereignissen wie dem Pride Month, anstatt langfristige Strategien zu verfolgen. Das kann sich manchmal eher wie Alibi-Aktionen anfühlen, als wie ein echtes Engagement für Veränderungen. Sinnvolles Engagement erfordert konsequente Anstrengungen und die Bereitschaft, verschiedene Stimmen über einzelne Veranstaltungen hinaus zu integrieren. Entscheidend ist, dass Marken erkennen, dass es bei Vielfalt und Inklusion nicht nur um saisonale Kampagnen geht, sondern darum, eine authentischere und ansprechendere Markenpräsenz zu schaffen, die bei den Zielgruppen ankommt.

Welche Hindernisse stehen der Bereitschaft von Marken und Agenturen entgegen, ihre Influencer-Pools zu erweitern, um vielfältige Kreative einzubeziehen?  

Es gibt eine Reihe von Hindernissen, darunter ein mangelndes Bewusstsein oder Verständnis für den Wert, den diverse Urheber/innen mit sich bringen, sowie das wahrgenommene Risiko, das mit dem Schritt über das Gewohnte hinaus verbunden ist. Oft fehlt es auch an Ressourcen oder der Bereitschaft, in den Aufbau authentischer Beziehungen zu verschiedenen Influencern zu investieren. Außerdem fürchten manche Marken Rückschläge oder Fehltritte, wenn sie sich mit Vielfalt beschäftigen. Um diese Hindernisse zu überwinden, ist es wichtig, die Marken über die erwiesenen Vorteile von Vielfalt, wie z. B. eine bessere finanzielle Leistung, aufzuklären.

Müssen Marken die Auswirkungen in harten Daten sehen, um davon überzeugt zu werden, vielfältige Kreative einzubeziehen, oder wie bereit sind sie, mit gutem Beispiel voranzugehen?  

Es gibt auch vorausschauende Unternehmen, die mit gutem Beispiel vorangehen und verstehen, dass es bei der Förderung von Vielfalt nicht nur um unmittelbare Zahlen geht, sondern darum, langfristig eine integrativere und gerechtere Branche aufzubauen. Für diese Marken ist es wichtig zu erkennen, dass vielfältige Teams und integrative Kampagnen auf lange Sicht zu besseren Leistungskennzahlen führen.

Wie sieht es mit der ungleichen Bezahlung von Kreativen aus?  

Ungleiche Bezahlung ist nach wie vor ein großes Problem für Kulturschaffende. Oft werden diese Kreativen im Vergleich zu ihren Kollegen unterbewertet und unterbezahlt. Um hier Abhilfe zu schaffen, bedarf es größerer Transparenz bei den Gehältern sowie der Verpflichtung von Marken und Agenturen, eine faire Vergütung für alle Kreativen zu gewährleisten und die einzigartigen Perspektiven und den Wert anzuerkennen, den verschiedene Influencer mitbringen. Für Marken ist es wichtig zu verstehen, dass eine faire Vergütung nicht nur ein ethisches Gebot ist, sondern auch zu einer besseren Leistung beiträgt.