Langformatige Videoinhalte auf YouTube entwickeln sich weiter. Als Influencer müssen Folgendes wissen

Im Kampf zwischen kurzen und langen Videoinhalten haben Instagram, YouTube, Pinterest und Snapchat verschiedene Optionen eingeführt, um die besten Content-Ersteller dazu zu bewegen, kurze Videos zu erstellen und auf ihre Plattformen hochzuladen.

Doch das ist nur die halbe Wahrheit über Videoinhalte in den sozialen Medien. Im Hintergrund investieren die weltbesten Content-Ersteller – oft in Zusammenarbeit mit Marken – massiv in die Erstellung hochwertiger, langformatiger Videoinhalte für YouTube.

Und warum? Die Antwort liegt in den Statistiken. Im Januar 2023 liegt YouTube vor TikTok an der Spitze der Videounterhaltungs-Apps, gemessen an der weltweiten Anzahl aktiver Nutzer und der insgesamt in der App verbrachten Zeit.

Mit 2,514 Mrd. weltweit aktiven Nutzern ist YouTube nach Facebook die am zweithäufigsten genutzte soziale Plattform der Welt, vor Instagram auf Platz vier mit 2 Mrd. Nutzern und TikTok auf Platz sechs mit 1,051 Mrd. Nutzern.

Wichtigste ErkenntnisseTop-Inhaltsersteller setzen auf langformatige VideosEmotionale Verbindungen sind die Grundlage für effektives Influencer-Marketing auf YouTubeLangformatige Videos passen sich gut an YouTube als Suchmaschine anMessung der Leistung von Influencer-Marketing auf YouTubeTV: Die Zukunft des Videos

Wichtigste Erkenntnisse

• YouTube ist die weltweit führende App für Videounterhaltung
• Top-Inhaltsersteller investieren zunehmend in die Erstellung hochwertiger, langformatiger Videoinhalte
• Mehr Zeit für die Erstellung und Betrachtung von Inhalten und deren langfristige Haltbarkeit sind die Visitenkarte von YouTube
• Jüngere Generationen sehen sich YouTube-Videos so an wie die frühere Generationen das Fernsehen

Top-Inhaltsersteller setzen auf langformatige Videos

Im Jahr 2023 zeichnen sich langformatige Influencer-Videos auf YouTube durch ihren hohen Produktionswert aus. Wenn man es nicht besser wüsste, könnte man meinen, dass sich die Top-Inhaltsersteller auf YouTube einen Wettstreit liefern, wer das meiste Geld ausgeben kann, um das ausgefallenste Video zu produzieren.

Aber es steckt mehr dahinter. Der Wunsch der Top-YouTuber, aufwendige Videos in Langform zu erstellen, entspringt der Bereitschaft, sich als Creator weiterzuentwickeln und die Grenzen zu überschreiten, um ein treues Publikum zu belohnen.

„Die Urheber von Inhalten versuchen, ihr Publikum zurückzuerobern. Es gibt eine gewisse Freiheit von den Plattformen und Methoden der Kommunikation oder Ausstrahlung gegenüber der Suche nach dem originellsten und ansprechendsten Format“, kommentiert Jean Vilgrain, Gründer der Heavy-Metal-Musikvideo-Streaming-Plattform The Pit.

Einige Experten glauben, dass die Ermüdung der Kurzvideos das Publikum zu qualitativeren Formaten zurückführen wird. Vilgrain stimmt dem zu. Er ist der Meinung, dass die Entwicklung von Kurzvideos in den letzten zehn Jahren an Fahrt verloren hat, da die Grenzen des Formats zunehmend erkannt werden.

„Kurzvideos führten zu einem Wettlauf um ‚Inhalte‘, denen es in ihrem Streben nach absoluter digitaler Leistung vielleicht ein wenig an Tiefe oder Transversalität fehlte. GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Mirosoft) hat das auch verstanden und den Algorithmus ein wenig zugunsten langer Formate verändert“, kommentiert Vilgrain.

„Kurze Formate sind gut für eine bestimmte Art von Botschaft, aber wenn man eine Idee, einen redaktionellen Blickwinkel, eine Positionierung entwickeln will, braucht man die Zeit dafür“, so Vilgrain.

Emotionale Verbindungen sind die Grundlage für effektives Influencer-Marketing auf YouTube

Zeit ist in der Tat die Supermacht von YouTube.

Zwar sind die besten Content-Ersteller der Welt auf mehreren Plattformen vertreten, aber die besten und beständigsten haben fast alle als YouTuber angefangen. Die Plattform bot ihnen die Zeit und den Raum, um nach und nach ihr kulturelles Gewicht und die Loyalität ihrer Fans auf eine Weise aufzubauen, wie es andere nicht können.

Das Publikum wiederum investiert viel Zeit in seine Lieblingskanäle auf YouTube und lernt die Macher auf einer intimeren Ebene kennen.

„Influencer auf YouTube haben eine emotionale Bindung, die siebenmal höher ist als auf jeder anderen Plattform“, sagt Alexandre Saillard, Director of Influencer Casting bei der Fo-llow Agency. „Bei langen Vlogs werden wir in das Leben der Person eingeweiht, der wir folgen, im Gegensatz zu TikToks, die vielleicht 15 oder 30 Sekunden lang sind, uns aber nicht die Zeit geben, in die Person einzutauchen und sie in- und auswendig kennenzulernen.“, so Saillard.

Dank des Einflusses von YouTube als Suchmaschine können gut gemachte, lehrreiche und nützliche Videos Monate, wenn nicht sogar Jahre nach ihrer Veröffentlichung wieder auftauchen. Dies steht im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen Inhalte in der Regel kurz nach der Veröffentlichung im Algorithmus verschwinden.

„Vor zehn Jahren haben sich YouTuber einfach nur vor ihre Webcam gestellt, aber damit ist jetzt Schluss, oder zumindest sehr viel weniger“, kommentiert Tracy Pakoua, Kommunikationsbeauftragte der Marke Flaneurz für abnehmbare Rollschuhe.

„Jetzt ist es eine echte Produktion. Diese Videos sollen von Dauer sein, gut gefilmte und mit Untertiteln erklärte Tutorials, wir wollen, dass sie gut sind, und das braucht mehr Zeit. Wir können sehen, dass diese Videos in den Monaten danach wachsen, also vertrauen wir den Influencern und ihre Promo-Codes kommen ihnen auch langfristig zugute.“, so Pakoua.

Langformatige Videos passen sich gut an YouTube als Suchmaschine an

Langformatige Videoinhalte, die YouTuber nutzen, sind nach wie vor effektiv, da sie es Marken ermöglichen, Schlüsselbotschaften zu verbreiten und Verbraucher zu informieren, während sie gleichzeitig das Vertrauen des Publikums in den Content-Ersteller nutzen.

Die Position von YouTube als zweitgrößte Suchmaschine nach Google macht Bildungsinhalte zu klassischen Bottom-of-the-Funnel-Inhalten für Marken, die oft den letzten Anstoß zum Kauf geben.

Pakoua sagt, dass Flaneurz lange Inhalte auf YouTube in erster Linie nutzt, um Kaufabsichten zu fördern. Die Strategie der Marke besteht darin, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die in der Regel eine Pauschalvergütung zusammen mit ihrer Promocode-Provision erhalten.

„Unser Ansatz für lange Videos auf YouTube mit unseren Influencern ist hauptsächlich Unboxing, also Videos, die eher beschreibend und erklärend sind“, erklärt Pakoua.

„Wir geben ihnen ziemlich viele Informationen [über das Produkt]. Wir wollen sie nicht einschränken, das Einzige ist, dass das Produkt [im Video] richtig verwendet werden sollte. Danach sagen sie, was sie wirklich denken. Es ist ihre Entscheidung. Ein Bewertungsvideo muss ehrlich sein“, so Pakoua.

Die Erstellung von YouTube-Videos mag zwar teurer sein, aber den Daten von Kolsquare zufolge erzielen Mikro-Influencer (5.000 bis 20.000 Follower) auf YouTube einen durchschnittlichen EMV von satten 3.455,09 €, verglichen mit 451,41 € auf Instagram und 389,71 € auf TikTok.  

Fast die Hälfte der Internetnutzer weltweit schaut sich Videoinhalte zu Bildungszwecken an, was bedeutet, dass langformatige Inhalte den Marken eine große Chance bieten, Verbraucher zu gewinnen, die bereit sind, sich zu engagieren.

„Wenn das Publikum auf YouTube kommt, sucht es nach einem langen Format. Wir zielen also auf eine Gruppe von Menschen ab, die bereit sind, sich lange Formate anzusehen, was auf Instagram nicht der Fall ist“, kommentiert Saillard.

Messung der Leistung von Influencer-Marketing auf YouTube

Der langfristige Aspekt von Inhalten auf YouTube wirft die heikle Frage nach der Messung der Ergebnisse auf. Qualitativ hochwertige, langformatige Videoinhalte benötigen mehr Zeit und erheblich mehr Mittel als andere Inhalte in den sozialen Medien. Marken, die in diese Art von Influencer-Inhalten investieren, wollen unbedingt Ergebnisse sehen.

Saillard merkt an, dass Affiliate-Links und Promo-Codes zwar zur Leistungsmessung verwendet werden können, Marken mit schnellen Gewinnzielen jedoch besser mit Formaten wie Instagram Stories bedient wären.

„[Bei YouTube] ist es schwierig, den ROI in einem Zeitrahmen von A bis B zu messen, er ist wirklich langfristig“, kommentiert Saillard. „In der Regel arbeiten wir mit YouTube nicht unbedingt für die Konversion, sondern eher für die Betrachtung, damit das Publikum die Marke besser kennenlernt und sie einer anderen vorzieht.“, so Saillard.

Er sagt, dass YouTuber fast immer Geschichten, kurze Videos oder Beiträge auf anderen Plattformen nutzen, um Werbung zu machen und die Zuschauer zu ihrem neuesten Video auf YouTube zu führen.

„Es ist extrem wichtig, Influencer in anderen sozialen Netzwerken zu aktivieren, die auch auf YouTube präsent sind, denn es sind immer die, die am mächtigsten sind und die die besten Engagement-Raten und die beste Sichtbarkeit haben“, kommentiert Saillard.

Pakoua stimmt zu, dass die Zusammenarbeit mit KOLs, die auf mehreren Plattformen präsent sind, eine Strategie ist, die sich auszahlt. Sie verweist auf eine KOL-Partnerin, die bei den Affiliate-Verkäufen der Marke unter den ersten beiden rangiert und „auf Instagram keine hohe Engagement-Rate hat, aber da sie auf YouTube und TikTok vertreten ist, funktioniert es. Sie gilt auch als Top-Referenz in Sachen Rollschuhe, also gibt es auch die präskriptive Seite, die man nicht beziffern kann“.

TV: Die Zukunft des Videos

Die zunehmend aufwendige Produktion von YouTube-Langfilmen entspricht auch der Entwicklung der Art und Weise, wie das Publikum Videoinhalte konsumiert.

Die Zuschauer sehen sich lange Videos zunehmend auf Smart-TVs, Projektoren oder PCs an, also auf Geräten, die ein qualitativ besseres Seherlebnis bieten als Mobiltelefone. Nach Angaben von Google ist das Fernsehen der am schnellsten wachsende Bildschirm von YouTube, und die Zuschauer sehen sich täglich etwa 700 Millionen Stunden YouTube auf dem Fernseher an.  

„Wir haben nicht viele Daten, aber es stimmt, dass es oft die Konzeptvideos sind, die sich die Leute gerne im Fernsehen ansehen. Wir können in den von den Communities geposteten Beiträgen, die eine Art UGC darstellen, sehen, dass sie sich die Inhalte auf einem Fernseher oder Projektor ansehen“, kommentiert Saillard.

„Bei bestimmten Videos bestimmter Schöpfer warten die Zuschauer, bis sie es sich zu Hause oder am Wochenende gemütlich gemacht haben, um Videos zu sehen, die qualitativ hochwertig und begehrt sind.“, so Saillard.

Ein Trend, der sich noch verstärken wird, da Streaming-Dienste immer mehr Menschen vom linearen Fernsehen abziehen und Social-Media-Plattformen wie YouTube und Twitch sich verstärkt um Übertragungsrechte für große Sportereignisse bemühen.

„Heute ist YouTube für junge Leute das Fernsehen von vor 15-20 Jahren. Sie nehmen sich die Zeit, einen konstruierten, längerfristigen Inhalt zu sehen“, kommentiert der Gründer der Madi Stream Agency, Jérémy Chabrier. „Es wird sich weiter in diese Richtung entwickeln, weil es immer mehr Ressourcen gibt, um größere Produktionen auf YouTube zu machen. Wir werden mehr YouTuber sehen, die sich auf längere Formate spezialisieren.“, so Chabrier.

Da haben Sie es also. Die Zukunft der Videoinhalte ist vielleicht nicht so eindeutig, wie uns die TikTok-Fans glauben machen wollen. Und wie immer müssen Influencer ihren Verstand gebrauchen, um die Komplexität dieser sich entwickelnden Landschaft zu bewältigen.