Mit rund 126 Millionen TV-Zuschauer:innen allein in den USA markierte der Super Bowl 2025 einen historischen Höchststand. Diese Rekordeinschaltquote übertraf nicht nur die Vorjahreszahlen, sondern auch den bisherigen Höchstwert aus dem Jahr 2015. Für Marketer bedeutet diese enorme Reichweite eine einmalige Chance, ihre Zielgruppen zu erreichen - auch in Deutschland, wo das Event vor allem seit der Zusammenarbeit mit RTL mehr Sichtbarkeit gewinnt.
Welche Marken mit dem Superbowl Reichweite erzielt haben und welche deutschen Influencer:innen richtig vom Sport-Event des Jahres profitieren konnten, erfährst du in diesem Artikel.
1. Social Media Accounts zum Superbowl in Deutschland
Die Social Media Analyse, die wir mit Kolsquare durchgeführt haben, zeigt interessante Entwicklungen im deutschen Markt: Die drei Marken AldiSüd, 6pm und effect konnten im Zusammenhang mit dem Superbowl den stärksten Engagement-Zuwachs in den sozialen Medien verzeichnen. Effect bekam auf Instagram außerdem +5.78% mehr Follower:innen, NFL Deutschland +7.72% mehr Anhänger:innen.
Bei der Social Media Relevanz führten wenig überraschend die offiziellen Kanäle von NFL Deutschland, gefolgt von DAZN und dem HipHop Magazin Stoked MP4. Das engagement-stärkste deutsche organische Video zum Thema Superbowl im deutschen Raum seit Monatsbeginn konnte Creator @faroooyt vorweisen.
2. Die meiste Reichweite erzielt Tubi und Google
Der Super Bowl LIX brachte spannende Entwicklungen im Werbebereich: Die Streaming-Plattform Tubi setzte sich laut Horizont mit beeindruckenden 772 Millionen erreichten Zuschauer:innen an die Spitze der Werbereichweiten. Etablierte Größen wie Google (222 Mio.), Disney+ (207 Mio.), Nike (125 Mio.) und FanDuel (124 Mio.) folgten mit etwas Abstand. Diese Zahlen verdeutlichen einen interessanten Trend: Streaming-Dienste mischen die traditionelle Super-Bowl-Werbelandschaft ordentlich auf.
Tubis außergewöhnlicher Erfolg basiert auf einer cleveren Strategie: Als erster Anbieter streamte die Plattform das Event kostenlos und sicherte sich damit einen zeitlichen Vorsprung vor Konkurrenten wie Hulu. Auch Nike konnte mit seiner 90-sekündigen Werbekampagne überzeugen - die Sportmarke erreichte mit ihrem star-besetzten Spot beachtliche 125 Millionen Zuschauer.
3. Duolingos clevere Superbowl Referenz geht im Netz durch die Decke
Duolingo nutzte die Gelegenheit des Super Bowls für mehrere Social-Media-Kampagnen. Während Kendrick Lamar mit seinem Hit "Not Like Us" die Halbzeitshow dominierte, platzierte die Sprachlern-App geschickt einen Tweet, der auf ihren Musikkurs aufmerksam machte. Besonders clever: Die Anspielung auf die bekannte Rivalität zwischen den Rap-Ikonen Drake und Kendrick Lamar.
Die Social-Media-Community reagierte mit Begeisterung auf diese Kampagne. Die geschickte Verbindung von aktuellem Geschehen und Produktwerbung zeigt einmal mehr, wie die beliebte App ihr Image als innovative und zeitgemäße Marke weiter ausbaut, trotz weltweiter Bekanntheit. Mutig und überzeugend.
4. Halftime Show: Nike setzt mit 90-Sekunden-Spot ein Statement für Frauen im Sport
Mit "So Win" präsentiert Nike seine erste Super-Bowl-Werbung seit 1998 – und das gleich mit dreifacher Länge, 90 Sekunden lang. Untermalt von Led Zeppelins kraftvollem "Whole Lotta Love" und der markanten Stimme von Superstar und Rapperin Doechii, versammelt der Sportgigant eine beeindruckende Riege weiblicher Athletinnen: Basketball-Sensationen wie Caitlin Clark und Sabrina Ionescu, Turn-Star Jordan Chiles und Fußball-Ikone Alexia Putellas zeigen, was die neue Generation des Frauensports ausmacht. Der mutige Move spiegelt nicht nur den aktuellen Boom im Frauensport wider, sondern unterstreicht auch Nikes strategische Neuausrichtung: Reichweite und Eindruck hinterlassen mit authentischen Athlet:innen-Stories. Passend dazu dropped die Marke eine limitierte "So Win"-T-Shirt-Kollektion.
5. NFL Super Bowl: Kendrick Lamar tritt mit 70s-Jeans von Celine Mega-Trend los
Der Hip-Hop-Superstar Kendrick Lamar sorgte während der Halbzeitshow nicht nur musikalisch für Aufregung: Seine 70er-Jahre-inspirierte Flared Jeans von Celine avancierte zum viralen Modemoment des Abends. Das luxuriöse Statement-Piece im Wert von 890 Euro dominierte die Social-Media-Gespräche und könnte den Retro-Trend der Schlaghose im Männermode-Segment neu beleben. Fashion-Creator empfehlen bereits erschwingliche Alternativen etablierter Denim-Marken wie Levi's für Style-bewusste Fans. Hier zeigt sich wieder einmal die Reichweiten-Kraft des Superbowl. Alles, was in der Halbzeit-Show sichtbar ist, gewinnt an Nachfrage.
Die deutsche Influencer:innen-Elite ließ sich das Sport-Spektakel auch vor Ort nicht entgehen: Während Pop-Star Mark Forster mit NFL Deutschland das Event vor Ort verfolgte, sorgte Content Creatorin Betty Taube mit ihrem authentischen TikTok vor dem Spiel für Aufsehen – der Clip knackte mühelos die 500.000-Aufrufe-Marke. Sie war für die gegnerische Mannschaft, dieses Jahr haben sich die Philadelphia Eagles den Sieg gesichert.
7. NFL Deutschland feiert Social Media Triumph
Die Zahlen sprechen für sich: Die NFL hat in Deutschland mit einer cleveren Social-Media-Strategie erfolgreich auf sich aufmerksam gemacht. Mit einem Wachstum von +7,72% auf Instagram und über 30.000 neuen Follower:innen hat die Liga ihre digitale Präsenz in Deutschland deutlich ausgebaut. Am meisten hat der Account den Erwähnungen zufolge mit RTL Deutschland, FitX und der DKB kooperiert.
https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXfy6kD6cW2eLztgiRYMC5iyjZvEIORND1ZOUBE67bCLnh0Ka7Mgw9oiDRdSCkkOJAUPAU8H8N_6HmCqrhCZGw_YiADM9VNKCXKFCnuOEO0sDIa1dbou5BiuS_omM4OzYQlwsRHG6g?key=Zr2bZoYTCHA1yqCFb4LTDS74
Der Erfolg basiert auf einer klugen Content-Strategie: Eine gelungene Mischung aus Influencer:innen-Kollaborationen, interaktiven Challenges und informativem Content begeistert die deutsche Community - und lässt die Fangemeinde stetig wachsen.
Fazit: Der Super Bowl als Marketing-Gewinn für Social Media
Der Super Bowl entwickelt sich auch in Deutschland zu einem Marketing-Phänomen, das Brands und Influencer:innen nicht ignorieren können. Die Zahlen sprechen für sich: Mit Rekordeinschaltquoten und massiver Social-Media-Präsenz zeigt sich, dass die Investition in Super-Bowl-bezogene Kampagnen und Content sich für Marken und Creator gleichermaßen auszahlt. Besonders die Verschmelzung von Sport, Entertainment und Social Media eröffnet vielfältige Möglichkeiten für kreative Marketing-Strategien.
Um den tatsächlichen Outcome solcher Event-bezogenen Kampagnen zu messen und den optimalen Zeitpunkt für das eigene Engagement zu bestimmen, können Unternehmen auf spezialisierte Analytics-Tools wie Kolsquare zurückgreifen. Kolsquare ermöglicht es, Trends und deren Auswirkungen präzise zu analysieren und datenbasierte Entscheidungen zu treffen, wann und wie man an großen Events partizipieren sollte.
Außerdem ist es für Brands oft eine Herausforderung, die richtigen KOLs für ihre Kampagne zu finden. Mit Kolsquare können sie leicht herausfinden, welche Creators in diesem Sektor aktiv sind und eine interessierte Community für das Thema haben. Je nach Kontext ist es möglich, auf einen Blick die passenden Influencer:innen-Accounts zu entdecken.
Die erfolgreiche NFL-Strategie in Deutschland zeigt: Wer früh genug auf den Zug aufspringt und authentischen, zielgruppengerechten Content liefert, kann vom wachsenden Super-Bowl-Hype profitieren.
Wer macht die Super Bowl Halbzeitshow 2025?
Superstar Kendrick Lamar hatte seinen spektakulären Auftritt in der Halbzeitshow.
Spiel: Wer hat den Superbowl 2025 gewonnen?
Die Philadelphia Eagles feierten einen historischen Triumph im Super Bowl Spiel 2025, indem sie den Titelverteidiger Kansas City Chiefs mit einem überzeugenden 40:22 besiegten und sich damit ihre zweite Meisterschaft in der American Football League sicherten.
Wann ist der Super Bowl 2025 zu Ende?
Typischerweise dauert ein Super Bowl Spiel etwa 4 Stunden und findet am ersten Sonntag im Februar statt. Bei einer normalen Spielzeit endet der Super Bowl LIX 2025 gegen 4:00 Uhr deutscher Zeit (21:00 Uhr Ortszeit).
Was ist der Super Bowl?
Der Super Bowl ist das Finale der US-amerikanischen Football-Liga NFL. Es ist eines der größten Sport-Events des Jahres, das weit über die sportliche Bedeutung hinausgeht. Mit rund 126 Millionen TV-Zuschauer:innen allein in den USA war der Super Bowl 2025 ein historisches Ereignis.
Der Super Bowl ist auch ein bedeutendes Marketing-Event, bei dem besonders die Halbzeitshow und die Werbepausen eine wichtige Rolle spielen. In Deutschland entwickelt sich der Super Bowl zunehmend zu einem Marketing-Phänomen, das durch Social Media und Influencer:innen-Marketing noch verstärkt wird.
Über Kolsquare
Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.
Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.
.jpg)
.png)
