Top 10 Sportmarken: Diese Sportswear erwähnen Influencer:innen am häufigsten

Mit der ständigen Weiterentwicklung der sozialen Medien suchen Sportswear-Marken zunehmend die Zusammenarbeit mit Influencer:innen, um ein größeres Publikum zu erreichen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. In diesem Blogbeitrag erkunden wir die Top 10 der von Influencer:innen am häufigsten erwähnten Sportswear-Marken im Jahr 2023, basierend auf den von Kolsquare erhobenen Daten.

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Die Kolsquare-Methode

Diese Studie, die auf der Analyse von Kolsquare-Daten basiert, zeigt die Performance von Marken im Sportsektor (Sportswear-Marken, Sportzubehör und -ausrüstung, Sportveranstaltungen, Ernährung) weltweit. Sie basiert auf der Analyse unseres umfassenden Katalogs von Influencer:innen, darunter mehr als 803.105 Profile, die eine der 142 analysierten Sportmarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 10.877.995 Posts, die zwischen April 2022 und Mai 2023 analysiert wurden, wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Bekannt, beliebt und oft erwähnt: Das sind die Top 10 der von Influencer:innen am häufigsten genannten Sportswear-Marken

Unserem Ranking zufolge sind die Sportswear-Marken, die die sozialen Netzwerke dominieren (alle Plattformen – Instagram, TikTok, Facebook, YouTube & Twitter), folgende:

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1. Nike

Nike führt die Rangliste mit 214.832 Erwähnungen an. Nike ist in der Welt des Sports längst eine ikonische Marke, die schon immer an der Spitze der Innovation stand. Mit seinen schlagkräftigen Kampagnen und der Zusammenarbeit mit weltbekannten Athleteninnen und Athleten dominiert Nike weiterhin die Sportswear-Industrie und hat sich als Referenz für Influencer:innen etabliert.

2. Adidas

Direkt hinter Nike behält Adidas seine privilegierte Stellung in der Sportswear-Welt bei. Adidas wurde im angegebenen Zeitraum 83.958 Mal von Influencer:innen erwähnt. Die deutsche Brand ist bekannt für ihren zeitlosen Stil und ihre Fähigkeit, Mode und Leistung zu verschmelzen. Adidas arbeitet regelmäßig mit Prominenten und Influencer:innen zusammen, um Kollektionen zu entwerfen, die die Aufmerksamkeit der jeweiligen Zielgruppen fesseln.

3. Gymshark

Gymshark ist eine relativ junge Marke, die in den letzten Jahren einen kometenhaften Aufstieg erlebt hat. Sie erzielte 83.183 Erwähnungen. Dank ihrer Präsenz in sozialen Netzwerken und der Zusammenarbeit mit Fitness-Influencer:innen hat sich Gymshark schnell zu einer festen Größe in der Sportswear-Welt für Kraftsportler:innen und Fitnessbegeisterte entwickelt.

4. New Balance

New Balance generierte 82.524 Erwähnungen und ist eine etablierte Marke, die mit ihren Retro-Designs und ihrer außergewöhnlichen Qualität immer wieder die Aufmerksamkeit der Influencer:innen auf sich zieht. Die US-amerikanische Marke hat es geschafft, sich an aktuelle Trends anzupassen und gleichzeitig ihre unverwechselbare Identität zu bewahren, wodurch sie ein breites Publikum ansprechen kann.

5. Converse

Converse, bekannt für seine ikonischen Schuhe, bleibt eine Brand, an der man im Bereich Sportswear nicht vorbeikommt. Ihre Kooperationen mit Künstler:innen, Musiker:innen und Influencer:innen (61.668 Erwähnungen) haben ihre Relevanz aufrechterhalten und dafür gesorgt, dass sie in Online-Gesprächen präsent bleibt.

6. Lululemon

Lululemon, die sich auf hochwertige Sportbekleidung spezialisiert hat, eroberte die Herzen der Influencer:innen mit ihrer Mischung aus Stil, Komfort und Funktionalität. Die Marke generierte 51.687 Erwähnungen durch Influencer:innen. Die kanadische Marke wird oft mit Yoga in Verbindung gebracht und wird für ihre hochwertigen Stoffe und eleganten Designs geschätzt.

7. Puma

Puma ist eine weitere weltbekannte Marke, die sich weiterhin in der Welt der Sportswear profiliert. Durch die Zusammenarbeit mit Prominenten und Influencer:innen aus verschiedenen Bereichen gelingt es Puma, ein breites Publikum zu erreichen und seine Popularität aufrechtzuerhalten. Die Brand verzeichnet 40.966 Erwähnungen.

8. Oceans Apart

Oceans Apart ist eine Trendmarke, die dank ihrer Präsenz in sozialen Netzwerken exponentziell gewachsen ist (39.285 Erwähnungen). Die Marke für ethische und ökologische Sportbekleidung hat die Aufmerksamkeit umweltbewusster Influencer:innen auf sich gezogen, die auf der Suche nach nachhaltigen Produkten sind.

9. Vans

Obwohl die Marke Vans hauptsächlich für ihre Skaterschuhe bekannt ist, hat sie es geschafft, sich auch im allgemeineren Bereich der Sportswear zu etablieren. Mit ihren kreativen Kollaborationen und ihrer unverwechselbaren Ästhetik zieht Vans die Aufmerksamkeit von Influencer:innen aus verschiedenen Bereichen auf sich. Die Marke generierte 35.791 Erwähnungen durch Influencer:innen in sozialen Netzwerken.

10. Alo Yoga

Alo Yoga ist eine Marke, die sich auf Yoga- und Meditationsbekleidung spezialisiert hat. Sie hat sich mit modernen Designs und hochwertigen Materialien als Referenz in diesem Bereich positioniert. Influencer:innen aus dem Wellness- und Gesundheitsbereich schätzen die Marke besonders wegen ihrer Philosophie, die sich auf geistiges und körperliches Wohlbefinden konzentriert. Alo Yoga kommt auf 28.989 Erwähnungen.

Sport und Fitness im Gespräch: Der Share of Voice der Sportswear-Marken in Bezug auf EMV

Der Share of Voice kann als der Anteil oder die Präsenz einer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Konkurrenten in verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt, wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.

Welche Sportmarken liegen hier im Trend?

In dieser Rangliste werden die Top 3 von Nike, Gymshark und Adidas dominiert.

Nike: 19.77%
Gymshark: 12%
Adidas: 8.5%
Underarmour: 5.7%
Aloyoga: 5%
Puma: 4.8%
New Balance: 4.7%
Reebok: 4.4%
Lululemon: 4%
Converse: 3.4%

Key-Takeaways

76 % der von Sportswear-KOLs veröffentlichten Inhalte sind im Videoformat.
Auf Instagram sind 55 % der veröffentlichten Inhalte Posts, 8 % Stories und 37 % Reels.
Die durchschnittliche Engagement Rate der Branche liegt bei 1,4 %.
Die Top 3-Marken, die das meiste Engagement auf Instagram generieren, sind Nike, Gymshark und Adidas.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.