Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Sportswear-Marken

Die Kolsquare-Methode

Diese Studie, die auf der Analyse von Kolsquare-Daten basiert, zeigt die Performance von Marken im Sportsektor (Sportswear-Marken, Sportzubehör und -ausrüstung, Sportveranstaltungen, Ernährung) weltweit. Sie basiert auf der Analyse unseres umfassenden Katalogs von Influencer*innen, darunter mehr als 803.105 Profile, die eine der 142 analysierten Sportmarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 10.877.995 Posts, die zwischen April 2022 und Mai 2023 analysiert wurden, wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Sportswear-Marken

Unserem Ranking zufolge sind die Sportswear-Marken, die die sozialen Netzwerke dominieren (alle Plattformen – Instagram, TikTok, Facebook, YouTube & Twitter), folgende:

1.Nike

Nike führt die Rangliste mit 214.832 Erwähnungen an und ist eine ikonische Marke, die schon immer an der Spitze der Innovation stand. Mit seinen schlagkräftigen Kampagnen und der Zusammenarbeit mit weltbekannten Athleten/innen dominiert Nike weiterhin die Sportswear-Industrie und hat sich als Referenz für Influencer*innen etabliert.

2. Adidas

Direkt hinter Nike behält Adidas seine privilegierte Stellung in der Sportswear-Welt bei. Sie wurde im angegebenen Zeitraum 83.958 Mal von Influencer*innen erwähnt. Die deutsche Marke ist bekannt für ihren zeitlosen Stil und ihre Fähigkeit, Mode und Leistung zu verschmelzen. Adidas arbeitet regelmäßig mit Prominenten/innen und Influencer*innen zusammen, um Kollektionen zu entwerfen, die die Aufmerksamkeit ihrer jeweiligen Zielgruppen fesseln.

3. Gymshark

Gymshark ist eine relativ junge Marke, die in den letzten Jahren einen kometenhaften Aufstieg erlebt hat. Sie erzeugte 83.183 Erwähnungen. Dank ihrer Präsenz in sozialen Netzwerken und der Zusammenarbeit mit Fitness-Influencer*innen hat sich Gymshark schnell zu einer festen Größe in der Sportswear-Welt für Kraftsportler*innen und Fitnessbegeisterte entwickelt.

4. New Balance

New Balance generierte 82.524 Erwähnungen und ist eine etablierte Marke, die mit ihren Retro-Designs und ihrer außergewöhnlichen Qualität immer wieder die Aufmerksamkeit der Influencer*innen auf sich zieht. Die US-amerikanische Marke hat es geschafft, sich an aktuelle Trends anzupassen und gleichzeitig ihre unverwechselbare Identität zu bewahren, wodurch sie ein breites Publikum ansprechen kann.

5. Converse

Converse, bekannt für seine ikonischen Schuhe, bleibt eine Marke, an der man im Bereich Sportswear nicht vorbeikommt. Ihre Kooperationen mit Künstler*innen, Musiker*innen und Influencer*innen (61.668 Erwähnungen) haben ihre Relevanz aufrechterhalten und dafür gesorgt, dass sie in Online-Gesprächen präsent bleibt.

6. Lululemon

Lululemon, die sich auf hochwertige Sportbekleidung spezialisiert hat, eroberte die Herzen der Influencer*innen mit ihrer Mischung aus Stil, Komfort und Funktionalität. Die Marke generierte 51.687 Erwähnungen von Influencer*innen. Die kanadische Marke wird oft mit Yoga in Verbindung gebracht und wird für ihre hochwertigen Stoffe und eleganten Designs geschätzt.

7. Puma

Puma ist eine weitere weltbekannte Marke, die sich weiterhin in der Welt der Sportswear profiliert. Durch die Zusammenarbeit mit Prominenten/innen und Influencer*innen aus verschiedenen Bereichen gelingt es Puma, ein breites Publikum zu erreichen und seine Popularität aufrechtzuerhalten. Sie verzeichnet 40.966 Erwähnungen.

8. Oceans Apart

Oceans Apart ist eine Trendmarke, die dank ihrer Präsenz in sozialen Netzwerken exponentiell gewachsen ist (39.285 Erwähnungen). Diese Marke für ethische und ökologische Sportbekleidung hat die Aufmerksamkeit umweltbewusster Influencer*innen auf sich gezogen, die auf der Suche nach nachhaltigen Produkten sind.

9. Vans

Obwohl die Marke Vans hauptsächlich für ihre Skateschuhe bekannt ist, hat sie es geschafft, sich auch im allgemeineren Bereich der Sportswear zu etablieren. Mit ihren kreativen Kollaborationen und ihrer unverwechselbaren Ästhetik zieht Vans die Aufmerksamkeit von Influencer*innen aus verschiedenen Bereichen auf sich. Die Marke generierte 35.791 Erwähnungen von Influencer*innen in sozialen Netzwerken.

10. Aloyoga

Mit 28.989 Erwähnungen ist Alo Yoga eine Marke, die sich auf Yoga- und Meditationsbekleidung spezialisiert hat. Sie hat sich mit modernen Designs und hochwertigen Materialien als Referenz in diesem Bereich positioniert. Influencer*innen aus dem Wellness- und Gesundheitsbereich schätzen die Marke besonders wegen ihrer Philosophie, die sich auf geistiges und körperliches Wohlbefinden konzentriert.

Stimmenanteil von Sportswear-Marken in Bezug auf EMV

Der Stimmenanteil kann als der Anteil oder die Präsenz einer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Konkurrenten in verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt, wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.

In dieser Rangliste werden die Top 3 von NIKE, GYMSHARK und ADIDAS dominiert.

1. Nike: 19.77%
2. Gymshark: 12%
3. Adidas: 8.5%
4. Underarmour: 5.7%
5. Aloyoga: 5%
6. Puma: 4.8%
7. New Balance: 4.7%
8. Reebok: 4.4%
9. Lululemon: 4%
10. Converse: 3.4%

Key-Takeaways

• 76 % der von Sportswear-KOLs veröffentlichten Inhalte sind im Videoformat.
• Auf Instagram sind 55 % der veröffentlichten Inhalte Posts, 8 % Stories und 37 % Reels.
• Die durchschnittliche Engagement- Rate der Branche liegt bei 1,4 %.
• Die Top 3-Marken, die das meiste Engagement auf Instagram generieren, sind: Nike, Gymshark und Adidas.