Vista la rapida e costante evoluzione dei social media, i marchi di abbigliamento sportivo cercano sempre più spesso di collaborare con gli influencer per raggiungere un pubblico più ampio e aumentare la visibilità. In questo articolo, basandoci sui dati raccolti da Kolsquare, scopriremo la top 10 dei marchi di abbigliamento sportivo più citati dagli influencer nel 2023. Piccolo spoiler: nessuno di loro è italiano!
Questo studio, effettuato sui dati di Kolsquare, presenta le performance dei marchi del settore sportivo (brand di abbigliamento sportivo, accessori e attrezzature sportive, eventi sportivi, alimentazione) in tutto il mondo.
La classifica si basa sull'analisi di milioni di influencer: comprende più di 803.105 profili che hanno menzionato uno dei 142 marchi sportivi analizzati e/o che hanno utilizzato almeno una volta uno dei loro hashtag. I 10.877.995 post analizzati tra aprile 2022 e maggio 2023 sono stati identificati grazie alle menzioni e agli hashtag dei brand su Instagram, YouTube, TikTok, Facebook e Twitter.
Prima di iniziare con la classifica, vediamo insieme alcune informazioni extra, ma rilevanti, dello studio:
Se prima d'iniziare la lettura ti è sorta spontanea la domanda, sappi che la risposta è ovvia... NIKE!
Secondo la nostra classifica, i marchi di abbigliamento sportivo che dominano i social network (considerando Instagram, TikTok, Facebook, Youtube e X) sono:
In cima alla classifica con 214.832 menzioni, Nike è un marchio iconico che è sempre stato innovativo e all'avanguardia. Grazie alle campagne di grande impatto e allre collaborazioni con atleti di fama mondiale, Nike continua a dominare il settore dell'abbigliamento sportivo e a rappresentare un punto di riferimento fisso per gli influencer.
Adidas, al secondo posto, mantiene la sua posizione privilegiata nel mondo dell'abbigliamento sportivo. Nel periodo considerato, la marca è stata infatti citata 83.958 volte. Il brand tedesco è noto per il suo stile senza tempo e la capacità di fondere moda e prestazioni. Adidas collabora regolarmente con celebrità e influencer per creare collezioni che catturino l'attenzione di un pubblico sempre nuovo.
Gymshark è un marchio relativamente giovane che ha guadagnato terreno negli ultimi anni. Sui social ha collezionato un totale di 83.183 menzioni. Grazie alla sua forte presenza digitale e alle collaborazioni con famosi influencer del fitness, Gymshark si è rapidamente affermato come punto di riferimento per gli appassionati di bodybuilding e fitness.
New Balance ha guadagnato 82.524 menzioni. Si tratta di un marchio consolidato che continua ad attirare l'attenzione degli influencer grazie al design retrò e all'eccezionale qualità. Il brand americano è stato in grado di adattarsi alle tendenze attuali pur mantenendo un'identità che gli permette di rivolgersi a un vasto pubblico.
Converse, noto per le sue iconiche scarpe, rimane un marchio di riferimento nel settore dell'abbigliamento sportivo. Le sue collaborazioni con artisti, musicisti e influencer (grazie alle quali ha ottenuto un totale di 61.668 menzioni) l'hanno reso importante e presente anche nelle conversazioni online.
Lululemon, azienda specializzata in abbigliamento sportivo di alta gamma, ha conquistato il cuore degli influencer grazie al mix di stile, comfort e funzionalità. Si aggiudica la posizione numero sei con 51.687 menzioni. Il marchio canadese è spesso associato allo yoga ed è apprezzato per i tessuti di alta qualità e i design eleganti.
Puma, altro marchio di fama mondiale, continua a lasciare il segno nel mondo dell'abbigliamento sportivo. Grazie alle continue collaborazioni con celebrità e influencer di diversi settori, Puma riesce a raggiungere un vasto pubblico e a mantenere la sua popolarità. Ha infatti ottenuto 40.966 menzioni.
Oceans's Apart è un marchio di tendenza che è cresciuto esponenzialmente grazie ai social network (ottenendo 39.285 menzioni). Questo brand di abbigliamento sportivo etico ed ecologico ha attirato l'attenzione degli influencer che hanno a cuore l'ambiente e sono alla ricerca di prodotti sostenibili.
Sebbene sia conosciuto principalmente per le sue scarpe da skate, il marchio Vans si è fatto un nome nell'ambito dell'abbigliamento sportivo. Grazie alle collaborazioni creative e all'estetica originale, Vans attira l'attenzione di influencer di diversi settori. Ecco perché ha accumulato 35.791 menzioni!
Alla posizione numero dieci, con 28.989 menzioni, troviamo Alo Yoga. Si tratta di marchio specializzato in abbigliamento per lo yoga e la meditazione. Grazie ai design moderni e ai materiali di alta qualità, si è rapidamente affermato come punto di riferimento. Gli influencer che si dedicano al benessere e della salute, infatti, lo apprezzano particolarmente per la sua filosofia incentrata sul benessere fisico e mentale.
La Share of Voice è la quota (o presenza) di un marchio rispetto ai suoi concorrenti su diversi canali. Viene utilizzata come parametro per determinare in che misura un marchio sia conosciuto e visibile. È come se parlassimo di una "quota di mercato figurativa". Corretto, è un dato che va preso in senso figurato poiché non si basa sulla percentuale di vendite, ma sulla presenza.
La top 3, in termini di Earned Media Value è dominata da NIKE, GYMSHARK e ADIDAS.
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