Wie können Sie Ihre Engagement-Rate auf Facebook verbessern?

Key-Takeaways

• Der Facebook Algorithmus wird vor allem von vier Faktoren beeinflusst: der Bestandsaufnahme an Beiträgen, gesendete Signale, die Wahrscheinlichkeit der Interaktion sowie die Bewertung der Relevanz.
• Die Engagement-Rate gibt an, wie erfolgreich Ihre Kampagne ist, da sie die Gesamtzahl an Likes, Kommentaren und Shares eines Beitrags zählt.
• Tipps zur Steigerung der Engagement-Rate auf Facebook sind: das richtige Timing, Daten und Analysen, Kommunikation, Videos

Die Mysterien des Facebook Algorithmus entschlüsselt

Der Algorithmus auf Facebook ist wie auf jeder Plattform ein schwer zu verstehendes Phänomen, um das die Netzwerke selbst meist Stillschweigen bewahren. Zuletzt wurde der TikTok Algorithmus für seine Neuartigkeit gefeiert, selbstverständlich verrät das chinesische Unternehmen, das zu ByteDance gehört, aber nicht, wie der Algorithmus genau funktioniert.

Lesen Sie auf dem Kolsquare-Blog:

• So meistern Sie den Algorithmus auf TikTok in 2022
• Wie verbessern Sie die Engagement-Rate auf TikTok?

Ganz allgemein ist der Algorithmus eine KI, die steuert, welche Inhalte wann und für welche Nutzer*innen angezeigt werden. Dies wird von unterschiedlichen Faktoren beeinflusst und wird für jeden und jede personalisiert. Im Laufe der Jahre hat Facebook seinen Algorithmus oft aktualisiert und verbessert. Zuletzt konzentrierte sich das Unternehmen auf die Bewertung und Glaubwürdigkeit von Nachrichtenartikeln, damit Fake News auf der Plattform reduziert weren können und Facebook weiterhin als Quelle für Nachrichten gesehen und genutzt wird, so Sprout Social.

Anfangs waren die Likes entscheidend, heute ist es nicht mehr so einfach. Besonders folgende vier Elemente beeinflussen den Algorithmus auf Facebook in 2022: Welche Inhalte werden geteilt? Auf Facebook umfasst dies alle Beiträge der Personen und alle Beiträge der Seiten, denen ein Profil folgt sowie alle Beiträge in Gruppen, denen ein Profil beigetreten ist. Die KI bewertet nach dieser Bestandsaufnahme die Relevanz jedes einzelnen Inhalts basierend auf Signalen wie die Art und Häufigkeit der Interaktionen oder die Zeit der Veröffentlichung. Deshalb wollen wir auch gleich darüber sprechen, wie die Engagment-Rate auf Facebook verbessert werden kann, damit Sie den Algorithmus für sich nutzen können.

Zuvor aber noch die zwei weiteren Faktoren, die den Algorithmus beeinflussen. Denn basierend auf den gerade genannten Signalen berechnet die KI die Wahrscheinlichkeit, mit der Profile mit dem angezeigten Content interagieren werden. Demnach wird dann die Relevanz der jeweiligen Beiträge bewertet.

Bild via Sprout Social

Kommen wir aber nun zu den angekündigten Strategien, wie Sie Ihre Engagement-Rate auf organische Weise erhöhen und damit Ihre Chancen, auf Facebook in den Feeds Ihrer Zielgruppe zu erscheinen, steigern.

Was ist die Engagement-Rate auf Facebook?

Die Engagement-Rate auf Facebook ist die Gesamtzahl der Likes, Kommentare, Shares und Klicks die ein Beitrag bekommt. Demnach indidiziert die Engagement-Rate ganz allgemein, wie erfolgreich Ihre Kampagne ist, da eine hohe Engagement-Rate angibt, wie viele Menschen mit dem Content und damit mir Ihrer Marke interagiert haben.

Auch wenn Facebook nicht mehr so rasant wächst wie TikTok, steigt die Zahl der monatlich aktiven Facebook-Nutzer*innen weiter. Im dritten Quartal 2022 waren es 2,96 Milliarden Menschen und damit 30.000 mehr, so Statista. Folglich können Sie durch Marketing auf Facebook nach wie vor viele potenzielle Verkäufer*innen erreichen.

Folgen Sie diesen Tips und verbessern Sie die Engagement-Rate auf Facebook jetzt

Wie gesagt ist es nicht eindeutig, worauf der Algorithmus achtet und wie gewichtet. Dennoch hilft Ihnen eine gelingende Strategie zur Erhöhung der Engagement-Rate auf dem sozialen Netzwerk. Hier kommen die Tipps:

Timing ist alles, aber Qualität kommt vor Quantität

Dass Sie darauf achten sollen, wann Sie Ihre Beiträge veröffentlichen, sind keine Neuigkeiten. Wenn Sie posten, wenn Ihre Zielgruppe online ist, bekommen Sie sofort auf ganz natürlich Menge viel Sichtbarkeit, was der Algorithmus wiederum belohnen wird. Um also herauszufinden, welchen Zeitplan Sie am besten einhalten, hilft Facebook mit den integrierten Analysen direkt. So können Sie ganz einfach einen Posting-Kalender erstellen.

Nutzen Sie Daten, um Ihre Engagement-Rate auf Facebook zu steigern

Apropos Analysen – diese sind nicht nur wichtig, um einen Zeitplan zu erstellen, sondern natürlich auch um herauszufinden, welche Inhalte gut funktionieren und welche nicht. Lernen Sie an dieser Stelle aus Ihren Erfolgen und Ihren Fehlern. Das kann nicht immer für eine hohe Engagement-Rate garantieren, da manchmal Inhalte viral gehen, deren Popularität keiner antizipiert hätte. Trotzdem, Trends zu erkennen und Schlüsse daraus zu ziehen ist ratsam.

Halten Sie also erfolgreiche Postings im Auge und versuchen Sie Gemeinsamkeiten zu erkennen. Dabei können Sie jederzeit auch experimentieren und so herausfinden, worauf Ihre Zielgruppe anspringt.

Interagieren Sie für Interaktion

Antworten Sie auf Kommentare, revanchieren Sie sich für die Aufmerksamkeit und das Like. Die Steigerung der Engagement-Rate ist keine einmalige Sache, mit einer einzigen Maßnahme ist es nicht getan. Es geht um Konsistenz und Ausdauer, wie immer. Die meisten User*innen werden sich freuen, wenn Ihre Lieblingsmarke auf Ihre Fragen und Kommentare reagiert, so können Sie punkten und die Verbraucher*innen langfristig an Sie und Ihre Marke binden.

Video First auf allen Kanälen

Video als Format erobert die sozialen Netzwerke im Sturm und auch auf Facebook schneiden sie bezüglich Reichweite und Engagement am besten ab. Eine Studie von BuzzSumo zeigte, dass „Videos jetzt im Durchschnitt doppelt so viel Engagement erhalten wie andere Beitragsformate“. Achten Sie außerdem darauf, die Videos direkt auf Facebook hochzuladen, experimentieren Sie mit quadratischen Videos und fügen Sie Beschreibungen hinzu.

Im Zuge der Beliebheit von Videos dürfen auch Live-Streams nicht vergessen werden, denn Live Videos bringne Ihnen noch mehr Engagement:

Grafik via Asiapac digital

Beziehen Sie Ihre Community mit CTA ein

Calls to Action (CTA), Promo-Codes und Werbegeschenke sind immer eine gute Strategie Ihr Publikum dazu zu bringen, mit Ihrem Content zu agieren. Besonders Gewinnspiele laufen nach wie vor gut auf der zu Meta gehörenden Plattform.

Der einfachste Weg für einen CAT ist es, eine Frage zu stellen und dann gemäß dem dritten Tipp auch auf die Antworten Ihrer Community zu reagieren. Fast jede*r teilt gern seine Meinung und eine angeregte Diskussion unter einem Beitrag kann sich extrem positiv auf die Engagment-Rate und damit auf den Algorithmus auswirken.