Havas Play und der Puy du Fou: Wie Influence mit Kolsquare zum festen Bestandteil des Marketing-Mix wird

Über Havas Play und den Puy du Fou

Als Tochtergesellschaft der internationalen Kommunikationsgruppe Havas ist Havas Play auf immersive Markenerlebnisse spezialisiert – mit Fokus auf Influencer- und Erlebnismarketing, um Zielgruppen wirklich zu erreichen.

Seit zwei Jahren begleitet Havas Play den Puy du Fou – einen einzigartigen französischen Geschichts-Themenpark – bei der Entwicklung und Umsetzung seiner Influencer-Marketing-Strategie.

Der Puy du Fou ist bekannt für seine spektakulären Shows, die Geschichte zum Leben erwecken, und zieht Familien, Geschichtsfans und neugierige Tourist:innen aus ganz Frankreich an. Gemeinsam haben Havas Play und der Puy du Fou eine enge Partnerschaft aufgebaut, in der jährliche und saisonale Influencer-Kampagnen fest in den Marketing-Mix des Parks integriert sind – mit dem Ziel, die Bekanntheit seiner Attraktionen zu steigern, neue Zielgruppen zu erreichen und die bestehende Community zu reaktivieren.

Die Herausforderung: Das Konzept des Puy du Fou erklären und Besucher:innen begeistern

Von der Römerzeit über das Mittelalter bis ins frühe 20. Jahrhundert – der Puy du Fou lässt seine Gäste in das Leben vergangener Zeiten eintauchen. In einem Mix aus detailgetreu nachgebauten historischen Dörfern und imposanten Shows zu historischen Ereignissen bietet der Park ein Erlebnis, das sich klar von klassischen Freizeitparks unterscheidet.

Trotz starker Markenbekanntheit ist das Konzept nicht für jede:n sofort greifbar. Viele erwarten von einem Freizeitpark Achterbahnen oder Wasserrutschen – und müssen erst überzeugt werden, dass Geschichte genauso unterhaltsam und spektakulär sein kann. Hinzu kommt die besondere Lage des Parks in der Vendée, die aus anderen Regionen manchmal schwer erreichbar wirkt.

Um genau diese Hürden zu nehmen, hat Émilie Cabanié, Head of Influence bei Havas Play, eine Strategie entwickelt, die auf mehreren, sich ergänzenden Hebeln basiert:

„Wir arbeiten in zwei Phasen. Zuerst laden wir Paare – vor allem mit Familienfokus – in den Park ein. Wir wünschen uns sehr gezielte Inhalte von ihnen. Sie sollen als Stimme vor Ort auftreten, fast wie Reporter:innen, die ihre Eindrücke und Erkenntnisse teilen“, erklärt Émilie Cabanié.

„Unser zweites Ziel ist es, mit Vorurteilen aufzuräumen – insbesondere was die Erreichbarkeit des Parks betrifft.“

Die Strategie: Ganzjährig laufende, sich ergänzende Kampagnen

Dank seiner eindrucksvollen Kulisse eignet sich der Puy du Fou ideal für Social Media Content. Havas Play und der Park setzen daher jedes Jahr – von März bis November – auf eine kontinuierliche Influencer-Strategie.

Émilie Cabanié verantwortet rund 15 Kampagnen pro Jahr für den Puy du Fou. Manche sind auf saisonale Highlights wie den Sommer oder Weihnachten ausgerichtet, andere sorgen für dauerhafte Sichtbarkeit – für die Attraktionen und auch für die Lage des Parks.

Jede Kampagne kombiniert authentische IRL-Inhalte (In Real Life) mit gesponsertem Content und zielt auf maximale Sichtbarkeit und Engagement während der Stoßzeiten ab.

„Der Puy du Fou ist ein besonderer Kunde. Wir begleiten ihn ganzjährig auf mehreren Ebenen – und entwickeln mit Kolsquare mehrere, miteinander verbundene Kampagnen im Rahmen eines Jahresprogramms“, so Cabanié.

Havas Play nutzt die Filter- und Keyword-Funktion von Kolsquare, um passende Influencer:innen zu identifizieren – von Familien mit Kindern über junge Erwachsene aus dem Gaming-, Reise- oder Entertainment-Bereich. Diese Vielfalt hilft, neue Zielgruppen zu erreichen und gängige Klischees über den Park aufzubrechen.

„Wir haben unsere Auswahlkriterien mithilfe der Kolsquare-Filter stark verfeinert – etwa um gezielt Familien, Gamer oder Tourist:innen anzusprechen“, so Cabanié.

„Für den IRL-Teil der Kampagnen analysieren wir vor allem den Content und die Performance – und aktivieren einen Mix aus Micro-, Macro- und Top-Influencer:innen. Bei gesponserten Inhalten setzen wir eher auf Macro-Profile wegen ihrer Reichweite.“

Kampagnen-Tracking & Transparenz – mit Kolsquare in Echtzeit

Bei parallel laufenden Kampagnen über das gesamte Jahr hinweg ist Kolsquare ein zentrales Tool für Performance-Tracking und Strategie-Optimierung.

Der Puy du Fou betrachtet Influencer Marketing als festen Bestandteil seiner Digitalstrategie. Für Havas Play bedeutet das die Zusammenarbeit mit einem Kunden, der klar KPI-getrieben ist und Wert auf messbare Ergebnisse legt.

„Der Puy du Fou ist extrem datenfokussiert. Er hat direkten Zugang zum Kolsquare-Dashboard und kann den Kampagnenfortschritt jederzeit live verfolgen“, sagt Cabanié.

„Das spart uns enorm viel Zeit – wir müssen keine extra Reportings erstellen. Die Autonomie, die wir dem Kunden dadurch bieten, war ein echter Game Changer. Echtzeit-Daten stärken das Vertrauen, weil der Kunde alles genau nachverfolgen kann.“

Émilie Cabanié und ihr Team nutzen Kolsquare zur Bündelung von gesponsertem und organischem Content und zur Messung vielfältiger KPIs – Reichweite, Engagement, EMV –, je nach Kampagnenziel.

„Bei großen Events – manchmal mit bis zu 28 Influencer:innen gleichzeitig im Park – ist das Reporting mit Kolsquare Gold wert. Wir sparen enorm viel Zeit.

Wir sind mittlerweile richtige Kolsquare-Botschafter, wenn wir Kolleg:innen erzählen, wie sehr uns das Tool den Alltag erleichtert – gerade bei Live-Events. Es ist ein großartiges Tool“, so Cabanié.

Kolsquare ist heute ein Schlüssel-Tool in der Partnerschaft zwischen Havas Play und dem Puy du Fou – und ermöglicht eine nahtlose Steuerung und Auswertung von Influencer-Kampagnen im gesamten Marketing-Mix.

Der Impact auf die Steuerung groß angelegter Strategien ist eindeutig: Von der Auswahl über die Performanceanalyse bis zum Reporting. Die intuitive, effiziente Oberfläche von Kolsquare reduziert manuelle Prozesse drastisch und ermöglicht es Havas Play, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren – kreative, wirkungsvolle Kampagnen, die Jahr für Jahr die Wahrnehmung des Puy du Fou verändern.

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