Eine strategische Influencer-Kampagne, entwickelt und umgesetzt von der Pariser Agentur Article Onze, katapultierte Turkish Airlines auf ein neues Level – mit einem Mix aus Premium-Reiseerlebnis, kultureller Vielfalt in Istanbul und starkem Social Engagement durch immersiven Content.
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Article Onze ist eine Pariser Kommunikations- und Influencer-Marketing-Agentur mit Fokus auf Reise-, Lifestyle- und Hospitality-Brands. Mit Gespür für Storytelling und digitalem Einfluss entwickelt das Team durchdachte Kampagnen, die Markenbekanntheit und Engagement fördern.
Turkish Airlines ist die nationale Fluggesellschaft der Türkei und eine der am schnellsten wachsenden Airlines weltweit. Ihr Ziel: ein nahtloses, luxuriöses Reiseerlebnis für Passagier:innen auf der ganzen Welt.
Mit dem strategischen Ziel, Influence als zentrales Element seiner internationalen Kommunikation zu nutzen, wandte sich Turkish Airlines an Article Onze, um die Markenbekanntheit in Frankreich gezielt auszubauen. Die Airline, bekannt für ihre moderne Flotte und das größte Streckennetz weltweit, wollte sich unter französischen Reisenden stärker als Premium-Marke positionieren. Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf Istanbul – nicht nur als strategischem Hub, sondern auch als attraktive Reisedestination selbst oder als Zwischenstopp auf Langstreckenflügen.
Für die Umsetzung einer umfassenden 360°-Strategie zur Markenbekanntheit in Frankreich vertraute Turkish Airlines auf die Expertise von Article Onze im Bereich PR und Influencer Marketing. Im Zentrum: authentischer Influencer-Content, der die Stärken der Airline emotional erlebbar macht.
Die Strategie setzte auf authentischen Influencer-Content, um eine starke, emotionale Story rund um die Stärken der Airline zu erzählen. Im Fokus der Kampagne stand das Business-Class-Angebot von Turkish Airlines – mit besonderem Augenmerk auf Premium-Service, Weltklasse-Gastronomie und das einzigartige Hospitality-Erlebnis der Marke.
„[Die Kampagnenstrategie] drehte sich darum, das komplette Reiseerlebnis zu zeigen – vom Moment der Ankunft am Flughafen, dem Zugang zu den exklusiven Lounges und dem Business-Class-Service bis hin zur Entdeckung von Istanbuls kultureller Vielfalt, luxuriösen Hotels und renommierter Gastronomie“, erklärt Katia Wozniak, Consultant bei Article Onze.
„Die Idee war, durch authentische Erlebnisse und hochwertigen Content eine starke, emotionale Geschichte über das Fliegen mit Turkish Airlines zu erzählen.“
Die Influencer-Kampagne für Turkish Airlines lief über das ganze Jahr und gliederte sich in zwei Hauptsäulen:
Erstens wurden ausgewählte Influencer:innen auf individuelle Business-Class-Reisen geschickt – mit der Aufgabe, ihre Erlebnisse in hochwertigem, immersivem Content zu dokumentieren.
Zweitens wurde eine exklusive Drei-Tages-Reise nach Istanbul für fünf französische Influencer:innen organisiert. Sie umfasste u. a. den Zugang zur Premium-Lounge am Flughafen Istanbul, Business-Class-Flüge, eine immersive Stadttour, Übernachtungen in Fünf-Sterne-Hotels, Fine Dining in den besten Restaurants der Stadt – und eine private Yachtfahrt auf dem Bosporus.
„Wir mussten Reise-, Lifestyle- und Food-Influencer:innen finden, die zu den Werten von Turkish Airlines passen und das Erlebnis glaubwürdig und inspirierend vermitteln konnten“, so Wozniak.
Die Creator:innen produzierten Content auf Instagram und TikTok – darunter Reels, Stories und Karussell-Posts, die die Premium-Erfahrung der Airline hervorhoben.
„Die Kampagne erforderte eine sehr genaue Koordination – von der Content-Abnahme über die Veröffentlichungspläne bis hin zum Reporting. Kolsquare ermöglichte uns das Live-Tracking aller Deliverables“, erklärt Wozniak.
Eine der größten Herausforderungen bei der erfolgreichen Umsetzung der Kampagne bestand darin, sicherzustellen, dass die ausgewählten Influencer:innen wirklich mit den Markenwerten von Turkish Airlines übereinstimmten. Da die Kampagne auf einem Gifting-Modell basierte – also ohne direkte Vergütung – musste Article Onze Creator:innen finden, die eine engagierte Community mitbrachten und bereit waren, im Austausch für ein exklusives Reiseerlebnis hochwertigen Content zu erstellen.
Ein weiteres Kriterium war die Gruppendynamik für die Istanbul-Reise: Die Influencer:innen sollten gemeinsame Interessen teilen, um eine stimmige Atmosphäre zu schaffen.
„Für diese Kampagne hatten wir eine sehr spezifische Zielgruppe und einen klar definierten Content-Fokus. Die passenden Influencer:innen zu finden und dabei gleichzeitig Engagement sowie Markenfit sicherzustellen, war definitiv eine Herausforderung“, erklärt Wozniak.
„Die datengestützte Suche von Kolsquare ermöglichte es uns, gezielt nach Engagement, Zielgruppendemografie und Content-Stil zu filtern – das hat uns unzählige Stunden manueller Recherche erspart. Kolsquare hat uns geholfen, die passenden Influencer:innen zu identifizieren, das Outreach zu steuern und alle Deliverables reibungslos zu tracken.“
Die Kampagne erzielte eine starke Sichtbarkeit der Marke und hohe Engagement-Raten auf allen Plattformen.
Die Influencer:innen waren begeistert vom Reiseerlebnis – viele lieferten sogar mehr Inhalte als ursprünglich vereinbart. Das Feedback aus den Communities war durchweg positiv, besonders bei reisefreudigen Zielgruppen.
Kolsquare’s Reporting-Tools waren entscheidend, um die Performance in Echtzeit zu messen und die Erfolge gegenüber dem Kunden sichtbar zu machen.
„Kolsquare hat unser Reporting super effizient gemacht – automatische Datenerfassung, Content-Bündelung und Insights, mit denen wir den ROI gegenüber Turkish Airlines ganz klar belegen konnten“, sagt Katia Wozniak.
Die über zwölf Monate laufende Kampagne brachte viele Learnings mit sich – unter anderem die Bedeutung eines noch feineren Auswahlprozesses bei den Creator:innen und einer strategischen Balance zwischen Einzel- und Gruppenaktivierungen.
Unterm Strich konnte Turkish Airlines sich in Frankreich erfolgreich als Premium-Airline positionieren. Die Zusammenarbeit zwischen Article Onze, Turkish Airlines und Kolsquare ermöglichte einen reibungslosen Kampagnenablauf mit starkem Content und starker Wirkung.
„Am Ende waren alle happy: der Kunde war zufrieden, die Influencer:innen begeistert – und wir konnten genau die Sichtbarkeit liefern, die Turkish Airlines wollte. Eine Win-Win-Situation für jeden“, resümiert Wozniak.
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