Wie Bluecell und Green Cola mit kleinem Budget eine digitale Rebellion entfachten – und das Publikum eroberten

Die Kampagne: Mit kleinem Budget gegen große Player bestehen

Green Cola – die griechische Marke, die den Status quo der Softdrink-Welt infrage stellt – stellte Bluecell vor eine große Herausforderung: Sichtbarkeit und Differenzierung mit begrenztem Budget in einem von Giganten dominierten Markt. Dafür musste eine disruptive Strategie her, die Gespräche auslöst und die Community stärkt.

Im Zentrum der Kampagne: eine echte Human-to-Human-Strategie – nahbar, echt, authentisch. Die Zielgruppe sollte durch echte Menschen angesprochen werden, denen sie vertraut und denen sie gern folgt. Der Game-Changer: ein Influencer, der nicht nur Content auf Social Media kreiert, sondern auch direkt auf der Straße mit Menschen interagiert. So entstand eine authentische, dynamische Verbindung – und das Produkt rückte auf völlig neue Art in den Alltag der Zielgruppe.

„Unsere Strategie mit Green Cola setzt auf Nähe und Authentizität. Es geht nicht nur ums Verkaufen, sondern darum, Menschen zu erreichen, die gesündere Alternativen suchen, ohne auf Geschmack zu verzichten. Die Marke soll Teil ihres Lifestyles werden – nicht nur eine Wahl für zwischendurch.“ – Mireia Bosch, Bluecell

„Wir haben einen Platz in der Kategorie gefunden, um eine Strategie rund um eine ‘coole Rebell:innen-Marke’ zu bauen – mit Tonalität, Content-Säulen und Philosophie, die wir in jeder Maßnahme anwenden.“ – María Fernanda Arturo, Bluecell

Influencer-Auswahl: Die perfekte Stimme finden – Charisma, Glaubwürdigkeit und ein bisschen Chaos (im positiven Sinne)

Die zentrale Frage lautete: Wie kann man mit so wenig so viel erreichen – gegen solche übermächtigen Konkurrenten? Die Antwort: Zwei starke Partner ins Boot holen – Kolsquare und Iban García.

Mit Kolsquare konnten wir eine detaillierte Analyse durchführen – quantitativ wie qualitativ – und so das perfekte Influencer-Profil identifizieren. Unsere Filterkriterien:

• Markenfit: Der oder die Influencer:in musste energiegeladen, charismatisch und voll auf der Wellenlänge von Green Cola sein – rebellisch, unterhaltsam, aber bewusst.
  
  
• Reichweite & Engagement: Vorrang für Profile mit sehr engagierter Community, um echte, organische Interaktionen zu garantieren.
  
  
• Tonalität & Stil: Content musste frisch und nahbar sein – für Follower online genauso wie für echte Begegnungen auf der Straße.
  
  

Kolsquare bot uns präzise Filterfunktionen wie: Demografie, Engagement-Rate, Glaubwürdigkeit, Content-Kategorie – alles, was wir brauchten, um die Werte von Green Cola im Influencer-Profil zu spiegeln.

„Kolsquare war entscheidend, um effizient den richtigen Match zu finden. Wir konnten tiefer gehen als reine Zahlen, den Kommunikationsstil analysieren und sicherstellen, dass Tonalität und Spirit mit Green Cola harmonieren. So haben wir eine wirklich organische Zusammenarbeit geschaffen, die bei der Zielgruppe ankam.“ – Mireia Bosch, Bluecell

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Kampagnenausspielung: Von Social Media auf die Straße – die Green-Cola-Rebellion zum Leben erwecken

Die Kampagne fand ihren Höhepunkt in einer Straßenaktion: Iban García sprach Passant:innen an, ließ sie ihre rebellischsten Momente teilen – und natürlich Green Cola probieren. Um das Engagement zu boosten und virale Dynamik zu erzeugen, gab es zusätzlich ein Instagram-Gewinnspiel – mit einem perfekten Preis im Markenspirit: eine Reise für zwei nach Griechenland.

Instagram war die Hauptplattform der Kampagne. Die Zielgruppe: junge Erwachsene zwischen 18 und 30, gesundheitsbewusst, digital unterwegs und offen für Entertainment. Die Kampagne musste mehrere zentrale Herausforderungen meistern:

• Begrenztes Budget: Trotz eingeschränkter Mittel war das Ziel, mit gezielten Investitionen eine starke Wirkung zu erzielen und die richtige Zielgruppe zu erreichen. Dafür war eine strategische Planung sowie eine sorgfältige Ressourcenverteilung nötig, um maximale Sichtbarkeit sicherzustellen.
• Differenzierung in einem wettbewerbsintensiven Markt: Green Cola war bereits als zuckerfreie, gesündere Alternative im spanischen Markt etabliert, musste sich jedoch in einem von großen, traditionsreichen Marken dominierten Umfeld behaupten. Das Hauptziel der Kampagne bestand darin, die Markenbekanntheit zu steigern, Green Cola klar vom Wettbewerb abzuheben und das Engagement der Konsument:innen – insbesondere jener, die nach gesünderen Optionen suchen – zu vertiefen. Es ging also nicht nur darum, die Marke bekannter zu machen, sondern auch eine emotionale Verbindung zu schaffen, damit sie Teil des Alltags wird.

Echtes Engagement generieren: Ziel war es nicht nur, die Reichweite zu erhöhen, sondern echte Gespräche und echtes Interesse für die Marke auszulösen. Green Cola wollte über eine reine Awareness-Kampagne hinausgehen und sicherstellen, dass die Konsument:innen sich stärker mit der Marke identifizieren. Dafür wurde Content entwickelt, der wirklich bei der Zielgruppe ankommt und sie dazu motiviert, aktiv Teil der Markenreise zu werden.

Data-driven Impact: So hat Kolsquare zum Kampagnenerfolg beigetragen

Kolsquare war auf jeder Ebene der Strategieumsetzung ein zentraler Hebel: von der gezielten Auswahl der Creator:innen bis hin zu Echtzeit-Reporting und datenbasierten Strategie-Optimierungen.

„Das Reporting-Modul von Kolsquare hat uns geholfen, die Wirkung der Kampagne messbar zu machen – transparent und präzise. Es hat uns gegenüber dem Kunden Glaubwürdigkeit verschafft und interne Effizienz gesteigert – zeitlich wie budgetär.“ – María Fernanda Arturo, Bluecell

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Am Ende sprachen die Ergebnisse für sich selbst:

Ergebnisse der Kampagne

✔ +258.000 Views – 180x mehr als der Durchschnitt der Marke
✔ +156.000 erreichte Personen – Reichweite x100
✔ +3.671 Likes – x100
✔ +345 gespeicherte Inhalte – x150
✔ +8.313 Kommentare – 3.000x mehr als üblich
✔ +956 neue Follower – +37,78 % Wachstum

Doch wichtiger als die KPIs: Green Cola hat sich klar in der digitalen Konversation positioniert. Mehr Bekanntheit, mehr Markenbindung. Kolsquare hat nicht nur die Influencer-Auswahl erleichtert, sondern auch den Impact sichtbar gemacht – ein Beweis für die Kraft einer sauber umgesetzten Kampagne.

„Tools wie Kolsquare helfen uns, datenbasiert zu entscheiden – für echte, glaubwürdige Kooperationen und messbare Ergebnisse für unsere Marken.“ – Ángel Sopeña, CEO von Bluecell

Das Interesse an der Marke ist deutlich gestiegen – mit neuen Kooperationsanfragen von Creator:innen und anderen Brands. Für Green Cola ein echter Schritt nach vorn – und erst der Anfang.