Studio sull'influencer marketing in Europa nel 2024
Sei pronto a scoprire le tendenze che stanno ridefinendo l'influencer marketing in Europa? Per la prima volta nell’era dell’IM, abbiamo condotto un sondaggio che raccoglie dati essenziali su spesa, strategie e l'importanza dell'influenza responsabile. Siamo entusiasti di essere stati i primi a farlo e non vediamo l’ora di poter condividere con te questi dati esclusivi. Questi insights ti aiuteranno a rimanere un passo avanti in un mercato in continua evoluzione. Unisciti a noi e scopri come!
Analisi approfondita dei budget, delle strutture organizzative e delle tendenze imminenti. Uno studio comparativo dei principali mercati europei (Francia, Germania, Germania, Italia, Regno Unito, Spagna).
2024: Quali sono le tendenze dell’influencer marketing in Europa?
Il sondaggio condotto da Kolsquare in collaborazione con Newton X offre una panoramica completa sull’influencer marketing in Europa, svelando non solo le tendenze e le strategie che definiscono il settore, ma anche contrasti significativi tra i vari paesi. Con dati raccolti da 385 senior marketer in Germania, Francia, Regno Unito, Spagna e Italia, il sondaggio si presenta come una risorsa fondamentale per comprendere l’evoluzione del panorama dell’influencer marketing.
Per fornirti un'anteprima di ciò che ci aspetta, ecco alcuni dei punti chiave di cui parleremo:
- Nonostante il numero di follower sia spesso considerato una vanity metric, rimane un fattore chiave nella selezione degli influencer in Europa; in Italia e Spagna, invece, non figura tra le prime cinque metriche.
- Tutti i paesi considerano fondamentali il content, lo style, l'autenticità e i tassi di engagement nella selezione degli influencer.
- Poche aziende gestiscono più di 50 campagne all'anno.
- L'affiliate influence è forte in Germania (45%) e nel Regno Unito (53%).
- UGC/paid ads sono preferiti in Francia (40%) e nel Regno Unito (42%).
- Gli influencer events sono preferiti in Francia (67%) e in Italia (63%).
- I sponsored posts sono l'attivazione di influencer più comune in tutti i paesi, tranne la Francia.
- Instagram è di gran lunga la piattaforma preferita per l'influence; Snapchat viene utilizzato più spesso in Francia e Germania.
- Costruire la brand awareness è l'obiettivo più comune delle campagne di influencer marketing, superando le vendite/conversioni.
- I KPI più utilizzati per misurare l'awareness sono i tassi di engagement e audience reach.
- Le views sono un KPI comunemente usato, nonostante molti nel marketing d'influenza affermino che "non significano nulla", dato che è il minimo atteso quando si paga per un post di un influencer.
- ROI/ROAS è tra i principali KPI per misurare l'awareness solo in Spagna e Italia.
- Pochi marketer danno priorità al background diversificato e all'esperienza nella selezione degli influencer.
- Pochi marketer sono preoccupati per l'uso di filtri.
- Il 63% delle aziende include sistematicamente considerazioni etiche nei contratti, e il 33% richiede agli influencer di firmare delle carte etiche.
- La misurazione accurata del ROI/ROAS è il principale pain point per la maggior parte degli utenti dell’influencer marketing.
- L'aumento dei costi e la mancanza di una struttura tariffaria fissa non sono considerati problemi così rilevanti come in passato.
- Due terzi ritengono che trovare i giusti influencer e l'impatto sul brand siano i fattori principali per una campagna di influencer marketing.
- La misurazione delle performance è considerata importante/molto importante da quasi lo stesso numero di marketer.
- Circa la metà considera fondamentale il potenziale ROI/ROAS della campagna.
- Solo il 27% degli utenti dell’influencer marketing crede che diventerà una parte più rilevante del marketing mix, mentre il 66% è neutrale. Solo il 6% pensa che rappresenterà la maggior parte della spesa di marketing, con il 50% neutrale sulla questione.
- Il 44% afferma che influencer negativi/non etici saranno eliminati dal settore, mentre il 48% è neutrale sulla questione.
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