I numeri uno dell'Influencer Marketing? I nostri clienti

Una storia di successo è un racconto dettagliato di come uno dei nostri clienti ha utilizzato la piattaforma o alcuni dei nostri per raggiungere obiettivi e risolvere problemi specifici. Siamo felici di condividere con gli utenti queste esperienze: da un lato, perché ne siamo fieri, dall'altro perché sappiamo che possono servire d'ispirazione. Se vuoi avere successo in questo settore, inizia oggi a rivoluzionare la strategia grazie a strumenti come Kolsquare.

Munisciti di carta e penna e scrivi tutte le idee che ti vengono in mente sulla potenziale campagna. Confrontati col team o con la direzione e - una volta concordati gli obiettivi e il messaggio - inizia a sviluppare le fasi della campagna. Dovrai armarti di tempo e pazienza. Per agevolarti, puoi utilizzare una piattaforma come Kolsquare, che ti aiuterà nella gestione e sviluppo (a questo proposito ti consigliamo di leggere la nostra guida alla stesura di un brief). Dovrai tener conto del brand, il posizionamento, la strategia di comunicazione, i canali da selezionare, un pull di influencer che possano aiutarti a diffondere il messaggio, gli strumenti e i professionisti giusti per poter portare a termine le task e - naturalmente - un sistema di monitoraggio e reporting continuo.

Se stai scrivendo una tesi o un trattato riguardo l'influencer marketing, innanzitutto: grazie. Siamo felici di sapere che possiamo esserti d'aiuto e/o d'ispirazione. Per rispettare la privacy dei nostri clienti, non condividiamo direttamente i loro contatti. Tuttavia, se il soggetto interessato è d'accordo, possiamo aiutarti nell'aprire un canale di conversazione diretto. Manda una mail a marketing@kolsquare.com per chiedere maggiori informazioni. Ti aspettiamo!

Se invece ti consideri un imprenditore di successo e hai voglia di raccontare la tua esperienza con Kolsquare in questa sezione, sentiti libero/a di mandare una mail a marketing@kolsquare.com, saremo felici di aiutarti.

I tempi possono variare a seconda della natura del progetto e delle strategie implementate. Se sei alla ricerca di dati, sappi che nostre storie di successo parlano anche dei tempi di realizzazione. In ogni caso, una buona campagna digitale richiede tempo e pazienza: prima, durante e dopo la realizzazione. Inoltre dipenderà dalle tempistiche dell'azienda e della campagna. Un'azione di un solo giorno è diversa da una che dura mesi. Se vuoi saperne di più, leggi uno degli articoli sopra.

Keep calm and use Kolsquare! Grazie alla tecnologia e ai numerosi filtri presenti sulla nostra piattaforma, potrai selezionare un gruppo di influencer ideale per ogni tua campagna. Naturalmente dipenderà dagli obiettivi, dal budget, dal settore e/o mercato di riferimento, dalla posizione geografica del brand e dai canali che vuoi utilizzare (se sei alla ricerca dei top Youtuber italiani, leggi qui).

Se hai seguito tutti i nostri consigli e i passaggi fondamentali, non avere timore, siamo certi che otterrai i risultati sperati e diventerai un imprenditore/professionista di successo (come, per fare due esempi, Howard Schultz, ex CEO di Starbucks o Leonardo Del Vecchio, founder nostrano di Luxottica).

Se vuoi sapere come misurare quelli delle Stories, ti lasciamo questo interessante articolo. Se d'altro canto t'interessa rivoluzionare le prossime campagne, ti consigliamo di prenotare subito una demo con uno degli esperti di Kolsquare e imparare come gestirle da un'unica piattaforma.

Le sfide più comuni sono molteplici e solitamente includono: la selezione dell'influencer giusto (o di un gruppo di creators), la gestione delle collaborazioni (risolvibile con pochi clic grazie a Kolsquare) e la misurazione del ROI. Grazie a una ricerca approfondita, briefing, contratti chiari e strumenti di analisi avanzati, sarà possibile creare campagne di successo. Ma non solo: dovrai assicurarti vi sia una buona dose di creatività e - senza dubbio - autenticità.

Per misurare correttamente una campagna è necessario innanzitutto stilare una serie di metriche e i relativi KPIs chiave. Senza questo lavoro preventivo, sarà impossibile valutare i dati o i risultati. Le più comuni e utilizzate sono: l'engagement rate, le conversioni, il tasso di clic, le interazioni, le impressioni, la copertura, il traffico web, il ROI, il ROAs e il sentiment del pubblico.

Se ti consideri un imprenditore di successo e hai voglia di raccontare la tua esperienza a Kolsquare e successivamente comparire in questa sezione, sentiti libero/a di mandare una mail a marketing@kolsquare.com, saremo felici di scoprire la tua storia e aiutarti a diffonderla.

Attualmente non disponiamo di una storia di successo aziendale tutta italiana. Come sai siamo atterrati in questo mercato da poco, quindi stiamo ancora lavorando con i nostri clienti per creare dei business case coi fiocchi. Se comunque pensi possa andar bene l'esempio di un brand italiano (anche se la campagna si è svolta in Francia), trovi questa spettacolare attivazione di Calzedonia.

Affermativo! Si tratta di un'attività che abbiamo lanciato da poco. La maggior parte dei contenuti che generiamo sono in inglese o francese (per via degli invitati o degli ospiti, ma abbiamo creato una sezione apposita all'interno della pagina web per far sì che non te ne perda nessuna. Dai un'occhiata?

Ne abbiamo parlato in un'intervista con Raffaella Pierpaoli, Responsabile Content & Social di Intarget. Questo é il riassunto, se vuoi leggere l'esclusiva completa, clicca qui: il settore dell'influencer marketing in Italia è tuttora in rapida crescita. Il settore della moda di lusso ha fatto da apripista anni fa, ma oggi anche le aziende di altri settori ne riconoscono il valore. I brand, prima esitanti, stanno ora intensificando sforzi e integrando strategie.

Al contrario, le aziende che già lo utilizzavano da anni, stanno rivalutando l’approccio dopo lo scandalo di Chiara Ferragni. Molte stanno passando da collaborazioni con star influencer a quelle di nicchia, privilegiando la qualità rispetto alla quantità. Il cambio di mentalità è dovuto principalmente alle preoccupazioni legate alla reputazione e alla necessità impellente di allineare gli influencer ai valori dei brand.

Abbiamo creato uno strumento gratuito open source per rispondere alla domanda del secolo. Si tratta di una calcolatrice (che abbiamo chiamato KOLCulator) che ti permetterà di scoprire le tariffe* dei contenuti sponsorizzati dagli influencer su Instagram. Ti servirà per avere una stima dei prezzi dei contenuti (post e stories) condivisi da un influencer su Instagram. Basta inserire il nome dell'account per scoprire il risultato!

*Le tariffe che appariranno vengono calcolate in base alle statistiche relative all'account selezionato. Al trattarsi di una stima, i costi reali potrebbero variare.

Tu chiedi, Kolsquare risponde! Certo che sì. Grazie alla grande quantità di dati affidabili presenti sulla nostra piattaforma, stiamo stilando i ranking divisi per mercato, settore e categoria. Si tratta di studi utili per approfondire le mosse dei grandi player, prendere ispirazione, lasciarsi guidare dai numeri. Trovi i primi ranking disponibili al pubblico a questo link.

Negoziare una collaborazione con un influencer richiede una strategia chiara e un approccio professionale. Ecco alcuni dei passaggi fondamentali che dovrai compiere per assicurare il successo della campagna:

1. Definire gli obiettivi della campagna: prima di contattare uno o più influencer, stabilisci quali sono gli obiettivi dell'attività che vuoi svolgere: brand awareness, vendite, engagement, traffico al sito?
2. Ricercare gli influencer giusti: usa strumenti come Kolsquare per identificare creator in linea con il tuo brand per settore, pubblico e autenticità. Ma non solo, anche con i valori e le parole chiave che differenziano la tua azienda o campagna specifica.
3. Stabilire una proposta chiara: prima di procedere a contattare con i creator (cosa che puoi fare direttamente dalla nostra piattaforma, pepara un’offerta dettagliata con compenso, tempistiche, linee guida creative e KPI da monitorare.
4. Negoziare compenso e modalità di collaborazione: alcuni influencer accettano prodotti gratuiti in cambio di contenuti (gifting o seeding), mentre altri richiedono compensi monetari. Assicurati di firmare un accordo/contratto chiaro e per iscritto. Trovi un modello disponibile sulla piattaforma.
5. Firmare un contratto: per essere funzionale e utile, deve includere indicativamente: diritti d’uso dei contenuti, tempistiche, modalità di pagamento e clausole su eventuali revisioni o cancellazioni.

Lo sappiamo, dopo il Pandoro Gate, molti brand hanno paura di creare collaborazioni vincenti. Eh sì, anche le migliori partnership possono incontrare ostacoli. Ti diamo alcuni consigli pratici su come gestire un'eventuale crisi:

• Monitoraggio costante: usa strumenti di social listening come Kolsquare per tenere traccia delle menzioni del brand e delle reazioni del pubblico.
• Comunicazione trasparente: se un influencer o un brand ambassador associato al brand è coinvolto in una controversia, valuta se e come rispondere pubblicamente.
• Piano di emergenza: crea un protocollo chiaro, semplice e intuitivo (che condividi con tutto il team) per gestire situazioni critiche, compresa la possibilità di interrompere la collaborazione.
• Distanziarsi in modo professionale: se lo ritieni strettamente necessario, prendi le distanze in modo chiaro ma rispettoso, evidenziando i valori del brand e il motivo della decisione.

Siamo esperti nel settore e condividiamo spesso le best practice. Ma quali sono le cose da NON fare assolutamente se si vuole sviluppare una campagna o attività d'influencer marketing di successo? Vediamo insieme i 5 punti salienti:

1. Scegliere l’influencer sbagliato: assicurati che il/i creator sia/no in linea con i valori del brand e che il pubblico/community sia il target corretto.
2. Non stabilire KPI chiari: è essenziale definire metriche (KPIs specifici) per misurare il successo della campagna (engagement rate, conversioni, ROI, ecc.).
3. Dare poca libertà creativa: gli influencer conoscono il loro pubblico meglio di chiunque altro. Trova il giusto equilibrio tra linee guida del tuo brand e spazio alla creatività personale.
4. Non monitorare la performance: segui costantemente e in tempo reale i risultati per apportare eventuali modifiche in corsa. Con la nostra piattaforma è possibile.
5. Dimenticare la trasparenza: le partnership devono essere sempre dichiarate chiaramente per rispettare le normative sulla pubblicità online. Per saperne di più, ti consigliamo di leggere quest'articolo.

Kolsquare è una piattaforma completa per la gestione delle campagne di influencer marketing. Nello specifico, offre:

• Ricerca avanzata degli influencer: filtra per settore, engagement rate, parole chiave, hashtags, audience e molto altro.
• Gestione delle collaborazioni: centralizza la comunicazione con gli influencer e ottimizza i flussi di lavoro.
• Analisi delle performance: monitoraggio dettagliato con KPI chiari e report personalizzabili.
• Strumenti di automazione: ottimizza il processo di selezione, contatto e gestione dei creator.

Kolsquare, in poche parole, permette di:

• Identificare gli influencer più adatti/in linea grazie a un database aggiornato con milioni di profili su diverse piattaforme social.
• Creare campagne di influencer marketing e tracciare i risultati in tempo reale.
• Analizzare il ROI delle collaborazioni.
• Automatizzare i report per ottimizzare il processo decisionale.
• Connettersi in maniera semplice e diretta con influencer verificati in tutto il mondo.

Se vuoi testare le potenzialità della piattaforma, puoi:

1. Visitare il sito ufficiale di Kolsquare.
2. Cliccare sulla sezione “Prenota una demo”.
3. Inserire i tuoi dati e scegliere un orario disponibile per una presentazione personalizzata.
4. Ricevere una consulenza gratuita con uno degli esperti di influencer marketing di Kolsquare.

Il settore dell'influencer marketing è in continua evoluzione e nel 2025 ci sono alcune tendenze emergenti. Ti lasciamo qui un breve riassunto, ma se desideri approfondire ulteriormente la questione degli investimenti per il settore, abbiamo creato una risorsa gratuita e scaricabile:

• Uso dell'Intelligenza Artificiale (IA): le aziende stanno sfruttando l'IA per analizzare dati, individuare influencer autentici e prevedere le performance delle campagne.
• Realtà Aumentata (AR) e Virtual Influencer: i brand stanno investendo in filtri AR personalizzati e avatar digitali per campagne immersive.
• Dominanza dei formati brevi e interattivi: contenuti come Reels, Shorts e TikTok continuano a guidare il coinvolgimento.
• Crescita del Social Commerce: piattaforme come Instagram e TikTok integrano sempre più funzionalità di shopping diretto nei contenuti degli influencer.
• Autenticità e contenuti generati dagli utenti: ibrand puntano su creator più piccoli e nicchie specifiche per creare una connessione più autentica con il pubblico.

Negli ultimi anni, le normative sulla pubblicità online sono diventate più stringenti per garantire la trasparenza nelle collaborazioni tra brand e influencer. In molti Paesi, le autorità di regolamentazione, come la Federal Trade Commission (FTC) negli Stati Uniti o l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) in Italia, richiedono che qualsiasi contenuto sponsorizzato sia chiaramente identificabile.

Per rispettare le normative, è fondamentale che gli influencer e i brand adottino alcune best practice:

• Dichiarare le collaborazioni: utilizzare hashtag come #adv, #sponsored, #giftedby segnalando chiaramente il rapporto commerciale.
• Essere trasparenti nei contenuti: evitare di nascondere la natura sponsorizzata di un post con descrizioni vaghe o poco chiare.
• Seguire le linee guida delle piattaforme: social media come Instagram e TikTok offrono strumenti per indicare contenuti sponsorizzati, come la funzione "Branded Content".

Il mancato rispetto delle normative può comportare sanzioni per i brand e gli influencer coinvolti, oltre a danneggiare la credibilità della campagna. Una strategia di influencer marketing efficace deve quindi includere la conformità alle regolamentazioni per costruire fiducia con il pubblico e mantenere una reputazione positiva.

Misurare il ritorno sull’investimento (ROI) dell’influencer marketing è essenziale per capire l’efficacia delle campagne e ottimizzare le strategie future. Il calcolo del ROI si basa su una formula semplice:

ROI (%) = [(Guadagno - Costo) / Costo] × 100

Tuttavia, per una valutazione più accurata, è necessario considerare diversi indicatori di performance (KPI), tra cui:

• Engagement rate: numero di like, commenti, condivisioni e interazioni rispetto al totale dei follower.
• Conversioni: acquisti, iscrizioni o azioni specifiche generate dalla campagna.
• Copertura e impressioni: numero di utenti unici che hanno visualizzato il contenuto e quante volte è stato mostrato.
• Costo per acquisizione (CPA): spesa media per ogni conversione ottenuta grazie alla campagna.

Per ottimizzare il ROI, le aziende possono adottare strategie come:

• Selezionare gli influencer giusti: collaborare con creator che abbiano un pubblico in linea con il target del brand.
• Utilizzare codici sconto e link tracciabili: permettono di monitorare direttamente le vendite e l’impatto della campagna.
• Analizzare i dati in tempo reale: strumenti come Google Analytics e piattaforme di influencer marketing come Kolsquare offrono insight dettagliati per migliorare le prestazioni.
• Sperimentare diversi formati: testare post, video, stories e live per capire quali contenuti generano più engagement.

Investire in una misurazione precisa e nell’ottimizzazione continua delle strategie consente ai brand di massimizzare i risultati e ottenere un ritorno più elevato dalle collaborazioni con gli influencer. A questo link potrai scaricare la guida gratuita e completa per migliorare il ROI delle tue campagne.