Key Takeaways
- Im Influencer-Marketing könnt ihr mit Tracking-Links die Wirksamkeit eurer Werbekampagnen messen und Plattformen wie Google Analytics, Hubspot oder Bitly nutzen.
- Mit Tracking-Links ist es möglich, Metriken wie die Herkunft des Traffics, Konversionen, ROI und Nutzerpräferenzen zu analysieren, so dass Unternehmen besser informierte strategische Entscheidungen treffen können.
Was ist ein Tracking-Link?
„Tracking Link“ bedeutet auf deutsch „Verfolgungslink“. Es handelt sich also um eine URL, die die Quelle des Traffics oder der Conversion anzeigt und durch die Veränderung des Links einem bestimmten Marketingkanal zugeordnet werden kann.
Im Influencer-Marketing ermöglichen Tracking-Links die Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen, die z.B. mit Content Creator*innen entwickelt wurden. Mit diesen Links lässt sich genau feststellen, wie viel Traffic, Umsatz und Conversions durch die Erwähnungen der jeweiligen Influencer*innen generiert werden.
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Sind Affiliate-Tracking-Links und Tracking-Links das Gleiche?
Affiliate-Tracking-Links sind eine besondere Form von Tracking-Links, werden aber speziell im Zusammenhang mit dem Affiliate-Marketing verwendet. Wenn ein*e Partner*in ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, erhält er einen eindeutigen Tracking-Link. Wenn jemand auf diesen Link klickt und einen Kauf tätigt, erhält der oder die Partner*in eine Provision. Tracking-Links für Partner*innen werden verwendet, um zu verfolgen, welche Verkäufe und Konversionen mit Hilfe durch welche Partner*innen getätigt wurden.
Obwohl beide Arten von Links zur Verfolgung des Nutzerverhaltens verwendet werden, haben die Tracking-Links für Partner*innen einen spezifischeren Zweck, nämlich die Verfolgung und Vergütung der Verkäufe der Partner*innen.
Create Tracking Link: Wie erstellt man eine URL für eine Influencer-Marketingkampagnen?
Ihr könnt Online-Tools verwenden, um Tracking-Links zu erstellen. Hier sind einige der Plattformen, die Marketer*innen am häufigsten für ihre Kampagnen verwendet werden.
Google Analytics, Tool zum Erstellen von Links
Gehen Sie hier zum Google Analytics Kampagnen-URL-Builder.
Google Analytics verfügt über ein Tool, mit dem einfach Tracking-Links erstellt werden können. Wenn Google Analytics für euch in Frage kommt, dann erstellt ihr einen URL wie folgend:
- Geht zu eurem Google Analytics Kampagnen-URL-Builder
- Füllt die erforderlichen Felder aus
- Website-URL: die URL der Landing Page, zu der ihr die Nutzer*innen leiten wollt
- Kampagnen-ID: die ID der Kampagne
- Kampagnenquelle: der Ursprung eures Traffics, z.B. die Suchmaschine, der Name des Newsletters oder ein bestimmtes soziales Netzwerk
- Kampagnenmedium: der Marketingkanal eurer Kampagne
- Kampagnenname: der spezifische Name eurer Kampagne, damit ihr sie in Google Analytics verfolgen können
- Kampagnenbegriff und Kampagneninhalt: Beide sind optional und können für die Verfolgung von Schlüsselwörtern bzw. die Ausrichtung von Anzeigen nützlich sein.
- Wenn ihr all die Daten eingeben habt, generiert die Website automatisch euren Tracking-Link.
Bitly, Online-URL-Kürzer
Bitly ist eine Plattform, die es euch ermöglicht, Links zu kürzen und gleichzeitig die Nutzerinteraktionen mit den Links zu verfolgen. Wenn ihr eine URL mit Bitly kürzt, könnt ihr verfolgen, wie viele Personen, von welchen geografischen Standorten und mit welchen Geräten auf den Link klicken. Um Tracking-Links in Bitly zu erstellen, macht ihr folgendes:
- Meldet euch bei eurem Bitly-Konto an
- Klickt auf „Erstellen“ in der oberen rechten Ecke
- Fügt die lange URL ein, die ihr kürzen und verfolgen wollt
- Klickt auf „Erstellen“ und Bitly generiert automatisch eine kurze URL
- Um die Interaktionen mit eurem Link zu verfolgen, klickt einfach auf die verkürzte URL in eurem Bitly-Dashboard und ihr können alle damit verbundenen Statistiken sehen
Was ist ein UTM Code? UTM.io für die UTM-Generierung
UTM steht für Urchin Tracking Module, während UTM-Links spezielle URLs sind, die die Parameter für das Tracking und die Analyse des Website-Traffics enthalten. Diese Links werden häufig in Online-Marketing-Kampagnen verwendet und ermöglichen es, die Wirksamkeit verschiedener Marketing-Kanäle, Kampagnen oder bestimmter Quellen zu überwachen. UTM-Parameter werden an das Ende einer normalen URL angehängt und liefern Analysetools wie Google Analytics zusätzliche Informationen über die Quelle des Datenverkehrs.
UTM.io ist ein nützliches Tool zur URL-Verfolgung und UTM-Generierung, mit dem Marketingteams UTM-Tags für ihre Kampagnen erstellen, teilen und synchronisieren können. Mit diesem Tool könnt ihr also standardisierte UTM-Parameter erstellen, was wiederum die Datenanalyse erleichtert. Wie Bitly verfügt auch UTM.io über einen URL-Kürzer, um eure Links benutzerfreundlicher zu machen. Außerdem bietet das Programm Vorlagen, um bei der Erstellung mehrerer URLs mit ähnlichen Parametern Zeit zu sparen. Eine der Stärken von UTM.io ist die Möglichkeit der Integration mit anderen Tools, wie z. B. Google Analytics. Um Tracking-Links in UTM.io zu erstellen, geht ihr so vor:
- Erstellt ein Konto auf UTM.io
- Loggt euch ein und wählt einfach „Neue UTM erstellen“
- Füllt die erforderlichen Felder aus
- Website-URL: die URL der Seite, zu der Sie den Traffic leiten möchten
- Kampagnenquelle: der Ort, von dem Ihr Traffic kommt (Google, Newsletter)
- Kampagnenmedium: die allgemeine Liefermethode
- Kampagnenname: der Name Ihrer spezifischen Kampagne.
- Der Tracking-Link ist fertig und kann auf den verschiedenen Plattformen geteilt werden
HubSpot, eine multifunktionale Plattform für direkte Links und Tracking
HubSpot ist eine multifunktionale Plattform für Marketing und Vertrieb, die auch URL-Tracking-Tools enthält. Mit HubSpot könnt ihr also ebenso tracken, wie viele Personen auf die Links klicken und wie sie mit eurer Website interagieren. Die Erstellung der HubSpot Links ist einfach:
- Meldet euch bei eurem HubSpot-Konto an und navigiert zu „Marketing“ > „E-Mail“
- Klickt oben rechts auf „Weitere Tools“ und wählt dann „URL-Tracking“
- Geht zu „Tracking-URL erstellen“
- Gebt die erforderlichen Details, wie z. B. die Kampagnen-URL, die Kampagnenquelle, das Medium und den Namen der Tracking-URL ein
- Klickt auf „Tracking-URL generieren“, um euren Link zu erstellen und schon habt ihr den Link
Warum sind Tracking-Links wichtig für eine Influencer-Marketing-Strategie?
Tracking-Links sind wichtig, um die Leistung einer Influencer-Marketing-Strategie zu messen. Sie ermöglichen es Marken, die Wirkung der Aktionen der Partner*innen genau zu quantifizieren. Dazu gehört das Tracking, wie viele Personen auf einen Link geklickt haben und wie viele von ihnen eine bestimmte Aktion durchgeführt, z. B. einen Kauf getätigt oder sich für einen Newsletter angemeldet haben.
Ein weiterer Vorteil der Linkverfolgung ist ihr Nutzen für die Optimierung der Marketingstrategien von Unternehmen. Dank der einfachen Erfassung und Analyse von Daten über die Leistung der Kampagnen können Marken fundierte Entscheidungen treffen, um ihre künftigen Strategien zu verbessern.
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Follow-Links erleichtern auch leistungsbezogene Zahlungen für Influencer*innen. In einigen Fällen werden Partnerschaftsvereinbarungen zwischen Marken und Influencer*innen auf der Grundlage der durch die Beiträge der Creator*innen generierten Verkäufe geschlossen, d. h. die Influencer*innen erhalten eine Provision oder Zahlung für erfolgreich abgeschlossene Geschäfte. Mit Tracking-Links ist es also möglich, die erzielten Umsätze der jeweiligen Kooperationspartner*innen genauer zu verfolgen.
Was kann man mit einem Tracking-Link messen?
Mit Tracking-Links können wir verschiedene Metriken messen, von denen die folgenden hervorstechen:
Herkunft des Traffics (soziale Netzwerke, E-Mail, Blog usw.)
Mit einer URL könnt ihr feststellen, woher die Besucher*innen kommen. Im Falle von Kampagnen mit Influencer*innen könnt ihr dann z.B. feststellen, wie viel Traffic der gesponserte Inhalt eines oder einer bestimmten Creator*in erzeugt hat. Wir empfehlen: Alles rund um gesponserte Posts auf Instagram
Investitionsrendite (ROI)
Der ROI ist einer der wichtigsten Punkte jeder Strategie. Indem ihr die Conversion verfolgt und sie mit bestimmten Kampagnen in Verbindung bringt, könnt ihr den ROI eurer Marketingbemühungen berechnen.
Anzahl der Klicks
Anhand dieser Kennzahl könnt ihr feststellen, wie interessiert und engagiert euer Publikum an euren Mitteilungen oder Anzeigen ist. Im Bereich des Influencer-Marketings könnt also herausfinden, wie viel Aufmerksamkeit die von den Influencer*innen erstellten und von eurer Marke gesponserten Inhalte erhalten haben.
Nutzerpräferenzen
Das Tracking von Links hilft euch nachzuvollziehen, welche Art von Aktionen das Zielpublikum bei jeder Kommunikation durchführt: Kaufen die Follower*innen auf eine Anzeige hin, melden sie sich für einen Newsletter an oder laden sie Begleitmaterial wie eBooks herunter usw. Diese Informationen helfen euch dann, eure Werbestrategie anzupassen und wertvolle Inhalte anzubieten.
Conversion
Mit einem Tracking-Link wisst ihr letztlich genau, ob Nutzer*innen, die auf einen Link klicken, auch die von euch erwarteten Aktionen durchführen, z. B. ein Produkt kaufen, eine Dienstleistung in Anspruch nehmen oder sich für eine bestimmte Veranstaltung anmelden.
