Top 10 der Influencer*innen auf Facebook in 2023

Key-Takeaways

• Facebooks Nutzerbasis ist älter, weshalb die Inhalte einen professionellen oder pädagogischen Fokus haben und oft geschäftliche Ratschläge oder motivierende Reden beinhalten.
• 2,19 Milliarden tägliche Nutzer*innen und die Vielfalt der Werbeformate machen Facebook nach wie vor zu einer interessanten Plattform für Influencer-Marketing.
• Zu den Top 10 Influencer*innen auf Facebook gehören unter anderem Cristiano Ronaldo, Shakira und Lionel Messi.

Es scheint so lange so, als wäre Facebook out. Demnach ist das weltweit größte soziale Netzwerk nicht mehr Top-Priorität für Marketer*innen, wenn sie ihre nächste Influencer-Marketingkampagnen planen. Und das ist vielleicht ein Fehler: Denn wenn wir uns die Nutzerzahlen genauer anschauen, kommen wir zu der Erkenntnis, dass Influencer-Marketing auf Facebook auch in 2023 noch nicht tot ist. Werfen wir deshalb einen Blick auf die Top 10 Influencer auf Facebook, damit ihr genügend Insiderwissen habt, um das Netzwerk für euch zu nutzen.

Facebook ist die Mutter der sozialen Netzwerke. Dramatisch zeigt der amerikanische Film „The Social Network“ die Entstehungsgeschichte des heute so berühmten und nach wie vor erfolgreichen Netzwerks Facebook. Der  Facebook-Gründer Mark Zuckerberg, der nicht direkt auf die Verfilmung einwirkte, wird als sozial unbeholfenen, unsicheren, verschlagenen und egomanischen Menschen dargestellt, was Kritiker*innen in Frage stellen. Sie argumentieren, dass der Film Fakten verzerrt und Zuckerbergs Persönlichkeit und seine Beweggründe falsch darstellt. Bekannten zufolge ist Zuckerberg selbstbewusst, sicher und nicht abfällig und sarkastisch, wie es im Film dargestellt wird. Darüber hinaus suggeriert der Film, dass seine Motivation für die Gründung von Facebook darin bestand, ein Mädchen nach einer Trennung zu beeindrucken, doch in Wirklichkeit ging es ihm um Innovationen und den Austausch von Informationen im Internet, so der News Channel BBC. Der Film basiert auf Ben Mezrichs Buch „Milliardär per Zufall: Die Gründung von Facebook – eine Geschichte über Sex, Geld, Freundschaft und Betrug“, das Drehbuch schrieb Aaron Sorkin.

Wo liegt neben den sich verschiedenen Demographien der Unterschied zwischen den Netzwerken Instagram, TikTok und Facebook und wer sind die erfolgreichsten Influencer*innen auf der von Mark Zuckerberg gegründeten Plattform? Lasst es uns gemeinsam herausfinden.

Warum ist Influencer-Marketing auf Facebook auch in 2023 noch relevant?

Wie gesagt, Facebook ist nach wie vor eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen und wird auch im Jahr 2023 eine entscheidende Rolle bei Marketingstrategien spielen. Mit 1,9 Milliarden täglich aktive Nutzer*innen bietet es ein riesiges Publikum, das Unternehmen mit Influencer-Marketing erreichen und ansprechen können.

Beim Influencer-Marketing auf Facebook geht es nicht nur darum, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, sondern auch darum, eine Verbindung zwischen der Marke und dem Publikum herzustellen. Influencer*innen bringen sie eine persönliche Note in den Marketing-Mix und geben Marken auch die Möglichkeit, ihre Produkte auf sympathische und echte Weise zu präsentieren. Charakteristisch kann Influencer-Marketing also zu höheren Engagement-Raten und Conversion-Raten (CR) führen.

Außerdem bietet Facebook eine Reihe von Werbeformaten, die von traditionellen Display-Anzeigen bis hin zu interaktiven Erlebnissen reichen. Diese Vielseitigkeit macht es für Marken einfacher, das richtige Format zu finden, das ihre Zielgruppe anspricht und ihnen hilft, ihre Marketingziele zu erreichen.

Die Top 10 Influencer auf Facebook in 2023

All die aufgezeigten Gründe zeigen, dass Facebook nach wie vor eine Drehscheibe für Influencer-Marketing ist. Folglich sind auch zahlreiche Personen, die sich auf der außer- und innerhalb der Plattform einen Namen gemacht haben. So präsentieren wir Ihnen eine Liste der Top 10 Influencer*innen auf Facebook, gemessen an den Zahlen der Follower*innen.

Kolsquare-Insight: Auch wenn viele Marketer*innen lange der Ansicht waren, dass die Zahl der Follower*innen entscheidend für eine Influencer-Marketingkampagne ist, ist diese Weisheit lange überholt. Demnach können Sie Datenbank wie die von Kolsquare nutzen, um unter anderem auch auf die Engagement-Rate der Influencer*innen zu achten.

Wer ist der oder die beliebteste Influencer*in?

Um die Rangliste zu erstellen, haben wir die KOL (Key Opinion Leaders) nach mehreren Kriterien gefiltert:

• Standort: weltweit
• Sprache des Publikums: alle Sprachen
• Glaubwürdigkeit ab 70/100: Der Kolsquare Credibility Score (= Glaubwürdigkeitsscore) des Publikums ist der Prozentsatz der Follower, die echten Personen entsprechen (d. h. keine Roboter oder Fake-Follower). Je näher dieser Wert an 100 liegt, desto vertrauenswürdiger ist die Community. Da sich die Community ständig verändert, ist es für einen KOL schwierig, alle seine Follower zu kontrollieren, weshalb man davon ausgeht, dass eine gute Bewertung ab 70 beginnt.
• Engagement: Dies ist ein Maß für die Effektivität der Influencer*innen, das Reaktionen, Kommentare, Teilungen, Likes usw. auf ein Postings zählt und verrechnet. Mit anderen Worten: Es ist ein Maß für die Beteiligung und Interaktivität der Abonnent*innen der Influencer*innen. Wir haben uns auf die Influencer*innen konzentriert, die das meiste Engagement in ihren Communities erzeugen.

1. Fußballer, Influencer, Cristiano Ronaldo

• Interessen: Sport & Fitness
• Instagram: 165 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/Cristiano
• Standort: Turin, Italien
• Kolsquare Credibility Score: 74/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,51%

Mit 161 Millionen Follower*innen ist Cristiano Ronaldo einer der beliebtesten Sportler auf Facebook. Der portugiesische Profifußballer, der er für einige der renommiertesten Vereine wie Manchester United, Real Madrid und Juventus Turin spielte, ist nicht nur ein Ass auf dem Spielfeld, sondern auch ein echter Mode-Enthusiast, der damit auch das Gesicht viele Werbekampagnen aus dem Luxusbereich war. Neben seinen sportlichen und modischen Leistungen engagiert er sich auch in verschiedenen wohltätigen Projekten und ist ein großer Botschafter für soziale Verantwortung. Der mehrfache Spieler-des-Jahres wurde am 5. Februar 1985 in Funchal in Madeira, Portugal, geboren und begann seine Profikarriere bei Sporting Lissabon

Auch auf Instagram steht der Megastar auf dem obersten Treppchen, wenn man auf die Gesamte Followerzahl blickt: Lese Sie auf dem Kolsquare Blog mehr zu den Top 5 Instagram Influencer*innen.

2. Starpower: Shakira

• Interessen: Beauty, Sport & Fitness, Musik, Reisen, Inspiration & Lifestyle
• Instagram: 124 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/shakira
• Standort: –
• Kolsquare Credibility Score: 77/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,15%

Die kolumbianische Sängerin und Songwriterin, die 121 Millionen Follower*innen hat, ist berühmt für ihre einzigartige, kraftvolle Stimme und hat weltweit schon über 125 Millionen Tonträger verkauft und zahlreiche Auszeichnungen erhalten. Die Sängerin wurde am 2. Februar 1977 in Kolumbien mit dem bürgerlichen Namen  Shakira Isabel Mebarak Ripoll geboren. Sie hatte ihren Durchbruch in den 1990er Jahren mit ihrem Album „Pies Descalzos“ in Lateinamerika durch, bevor sie mit ihrem englischsprachigen Album „Laundry Service“ im Jahr 2001 weltweiten Ruhm erlangte. Ihre einzigartige Mischung aus Pop, Rock und lateinamerikanischen Rhythmen hat sie zu einer der bekanntesten und erfolgreichsten Musikerinnen der Welt gemacht. Abseits der Bühne ist sie auch als Philanthropin tätig und engagiert sich insbesondere für Bildung und den Schutz von Kindern.

3. Schauspieler und erfolgreicher Influencer: Will Smith

• Interessen: Sport & Fitness, Musik, Beauty
• Instagram: 116 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/shakira
• Standort: –
• Kolsquare Credibility Score: 84/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,06%

114 Millionen Follower*innen verfolgen die Posts des amerikanischen Schauspielers, Produzenten und Rappers Will Smith. Er ist berühmt für seine Rollen in „Men in Black“ und „The Pursuit of Happyness“ sowie für seine Karriere in der Musikbranche und seine aktive Präsenz in den sozialen Medien. Willard Carroll Smith Jr. wurde am 25. September 1968 in den USA geboren und begann seine Karriere als Rapper unter dem Namen „The Fresh Prince“. In den 1990er Jahren wandte er sich der Filmindustrie zu und wurde zu einem der führenden Schauspieler Hollywoods, besonders durch die Sitcom „Der Prinz von Bel-Air“.

Neben seiner Schauspielkarriere betreibt Will Smith auch einen beliebten YouTube-Kanal, auf dem er Einblicke in sein Leben und seine Arbeit gibt.

4. Top-Sportler und Social Media Influencer: Lionel Messi

• Interessen: Sport & Fitness, Familie
• Instagram: 115 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/leomessi
• Standort: Barcelona, Spanien
• Kolsquare Credibility Score: 76/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,21%

Der argentinische Profi-Fußballer ist mit 113 Millionen Anhänger*innen neben Ronaldo einer der größten Fußballer aller Zeiten. Seine Fähigkeiten auf dem Spielfeld und sein wohltätiges Engagement außerhalb des Platzes haben ihm zahlreiche Auszeichnungen und Anerkennung eingebracht. Bei der Weltmeisterschaft 2023 in Katar wurde er mit seiner Mannschaft auch zum Weltmeister, was Ronaldo bisher noch nicht gelungen ist. Lionel Andrés Messi Cuccittini wurde am 24. Juni 1987 in Argentinien geboren, begann seine Karriere anders als der Portugiese aber direkt beim FC Barcelona.

Er ist für seine außergewöhnliche Technik, seine Präzision und sein beeindruckendes Dribbling bekannt und wird für sein bescheidenes Auftreten und seine Zurückhaltung abseits des Spielfelds geschätzt. 2021 wechselte er zu Paris Saint-Germain (PSG).

5.  Bekannter Actionstar: Vin Diesel

• Interessen: Kultur (Kunst, Literatur, …), Unterhaltung (Kino, TV, …)
• Instagram: 107 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/VinDiesel
• Standort: –
• Kolsquare Credibility Score: 78/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,43%

Der amerikanische Schauspieler und Produzent Vin Diesel, hat 106 Millionen Follower*innen auf Facebook. Er ist weithin bekannt für seine Rollen in der „Fast and Furious“-Franchise sowie für seine Arbeit hinter den Kulissen als Produzent und Regisseur. Der Prominente wurde am 18. Juli 1967 in den USA als Mark Sinclair geboren. Er ist außerdem auch Drehbuchautor und Regisseur und wurde zu einem Aushängeschild des Actiongenres. Außerdem spricht Vin Diesel in den Marvel-Filmen „Guardians of the Galaxy“ und hat sich insgesamt so eine treue Fangemeinde aufgebaut.

6. Sängerin, Revolutionärin, Rihanna

• Interessen: Beauty, Musik
• Instagram: 105 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/rihanna
• Standort: USA
• Kolsquare Credibility Score: 73/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,17%

Die barbadische Sängerin, Songwriterin und Geschäftsfrau hat 103 Millionen Follower*innen auf Facebook. Sie wird für ihre Musik, ihre Mode- und Beauty-Linie Fenty Beauty und ihre wohltätige Arbeit gefeiert. Der Star wurde am 20. Februar 1988 auf Barbados geboren und hatte ihren Durchbruch mit dem Debütalbum „Music of the Sun“ im Jahr 2005. Ihre Hits wie „Umbrella“, „Diamonds“ und „Work“ haben sie zu einer der meistverkauften Künstlerinnen aller Zeiten gemacht. Neben ihrer Musikkarriere ist Rihanna auch Gründerin der Mode- und Kosmetikmarke „Fenty Beauty“ und engagiert sich aktiv für soziale Projekte.

Die Grammy Gewinnerin machte Anfang 2023 mit ihrem Baby-Bauch Schlagzeilen, da sich sich weigerte Umstandsmode zu tragen und damit ein Statement für viele Frauen setzte. Der Vogue sagte sie: „Tut mir leid – es macht einfach zu viel Spaß, sich in Schale zu werfen. Ich werde nicht zulassen, dass dieser Teil verschwindet, nur weil sich mein Körper verändert.“

7. Famous durch Texte: Eminem

• Interessen: Musik
• Instagram: 95 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/eminem
• Standort: –
• Kolsquare Credibility Score: 79/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0%

Mit 95 Millionen Anhänger*innen ist Eminem ein amerikanischer Rapper und Songschreiber, der weithin als einer der größten Rapper aller Zeiten gilt. Er hat zahlreiche Preise für seine Musik gewonnen und weltweit über 150 Millionen Platten verkauft. Der Künstler, der als Marshall Bruce Mathers III am 17. Oktober 1972 in den USA geboren wurde, wird oft als einer der besten Texter und Lyriker der Hip-Hop-Szene angesehen. Eminem erlangte Mitte der 1990er Jahre Bekanntheit und brach 1999 mit seinem Album „The Slim Shady LP“ international durch. Seine Songs sind oft autobiografisch und behandeln Themen wie seine schwierige Kindheit, Drogenmissbrauch und seinen Aufstieg zum Ruhm. Eminem hat zahlreiche Preise gewonnen und wird für seine künstlerische Kreativität und kontroverse Texte geschätzt.

8. Pop und Instagram Star: Justin Bieber

• Interessen: Musik, Unterhaltung (Kino, TV, …), Inspiration & Lifestyle
• Instagram: 92 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/JustinBieber
• Standort: USA
• Kolsquare Credibility Score: 73/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: –

Dem einstigen Teeny-Star Justin Bieber folgen 91 Millionen Menschen, vor allem wegen seiner Popmusik. Er hat zahlreiche Preise für seine Musik gewonnen und weltweit über 150 Millionen Platten verkauft. Der Sänger wurde am 1. März 1994 in Kanada geboren und schon als Teeny-Idol entdeckt. Sein Debütalbum „My World“ wurde 2010 veröffentlicht und enthielt Hits wie „Baby“ und „One Time“. Seitdem hat er eine beeindruckende Karriere mit weiteren erfolgreichen Alben und zahlreichen Chart-Hits verzeichnet. Justin Bieber ist auch für sein turbulentes Privatleben und seine öffentlichen Auseinandersetzungen bekannt, hat sich jedoch in den letzten Jahren weiterentwickelt und prägt die Industrie nachhaltig.

9. Ein Kult um ihre Person: Taylor Swift

• Interessen: Beauty, Sport & Fitness, Musik, Luxus, Unterhaltung (Kino, TV, …)
• Instagram: 79 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/TaylorSwift
• Standort: New York, USA
• Kolsquare Credibility Score: 72/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,93%

Die amerikanische Sängerin und Songschreiberin hat 77 Millionen Anhängern und ist eine amerikanische Sängerin und Songschreiberin, die für ihre Popmusik und ihre weltweiten Tourneen weltweit gefeiert wird. Auch sie hat schon einige Preise für ihre Musik bekommen und über 50 Millionen Tonträger verkauft. Taylor Alison Swift wurde am 13. Dezember 1989 in den USA geboren und hat sich vom Country-Genre zu Popmusik entwickelt. Ihre Karriere begann mit ihrem selbstbetitelten Debütalbum im Jahr 2006, gefolgt von erfolgreichen Alben wie „Fearless“, „Speak Now“ und „1989“. Sie ist bekannt für ihre ehrlichen und persönlichen Texte, die oft von ihren persönlichen Erfahrungen und Beziehungen inspiriert sind. Neben ihrer Musikkarriere setzt sich Taylor Swift auch aktiv für soziale und politische Themen ein, einschließlich der Unterstützung von LGBTQ-Rechten und Opfern von Naturkatastrophen. Sie pflegt außerdem einige Freundschaften mit ebenfalls berühmten Persönlichkeiten, z.B. Selena Gomez.

In 2024 soll der Popstar wieder auf Tour gehen, Tickets waren in Rekordzeit ausverkauft. Doch nicht nur das – um die Sängerin einmal live zu sehen, waren die Swifties bereit, Unsummen auszugeben. In einem Artikel über ihr letztes Konzert am 22. Juli 2023 schreibt Oregon Live: „Mit einem subtilen Gesichtsausdruck konnte sie das Stadion mit Tausenden von Zuschauer*innen nach Belieben befehligen und den Ort in ein Delirium versetzen, bevor sie eine einzige Note spielte.“ Das zeigt eindringlich, wie wertvoll Taylor Swift ist.

10. Fashion und Musik: Katy Perry

• Interessen: Musik, Mode & Accessoires, Beauty, Unterhaltung (Kino, TV, …)
• Instagram: 72 Mio. Follower*innen > https://www.facebook.com/katyperry
• Standort: –
• Kolsquare Credibility Score: 71/100
• Durchschnittliche Engagement-Rate auf Facebook: 0,03%

Die 70 Millionen Follower*innen der amerikanischen Sängerin und Songschreiberin lieben sie für ihre Popmusik und Welttourneen, während Katy Perry schon zahlreiche Auszeichnungen gewonnen hat. Katy Perry alias Katheryn Elizabeth Hudson wurde am 25. Oktober 1984 in den USA geboren und hatte ihren Durchbruch in 2008 mit ihrem Album „One of the Boys“ und dem Hit „I Kissed a Girl“. Damit wurde sie schnell zu einer der führenden Popstars der Welt und hat seither eine Reihe von Chart-Hits produziert, darunter „Firework“, „Roar“ und „Dark Horse“. Neben ihrer Musikkarriere ist Katy Perry auch für ihre farbenfrohen und extravaganten Bühnenshows bekannt und hat eine leidenschaftliche Fangemeinde, die sie für ihre schillernde Persönlichkeit und ihre bejahenden Botschaften schätzt.

Welche Influencer*innen sind angesagt? Ein kleines FAQ

Was ist ein*e Influencer*in bei Facebook?

Ein*e Influencer*in auf Facebook ist eine Person, die eine beträchtliche Anzahl von Follower*innen oder Fans auf ihrer Facebook-Seite und daher eine bedeutende Reichweite und Zuspruch auf der Plattform hat. Sie sind also „most influential people“, die einen großen Einfluss auf ihre Follower*innen haben. Diese Personen nutzen ihre Präsenz und Popularität, um Inhalte zu teilen, Meinungen auszudrücken, Produkte zu bewerben oder Themen zu diskutieren, die für ihre Zielgruppe von Interesse sind.

Influencer*innen können sich ihre Nische in den unterschiedlichsten Bereichen suchen, besonders beliebt sind nach wie vor Mode, Beauty, Fitness, Reisen, Lifestyle, Essen, Technologie, Musik, Sport oder auch soziale oder politische Themen. Sie können Prominente, Expert*innen, Künstler*innen, Sportler*innen oder einfach Menschen sein, die sich durch ihre Persönlichkeit und ihren Content eine loyale Fangemeinde aufbauen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Glaubwürdigkeit und Authentizität der Influencer*innen für den Erfolg einer Influencer-Marketingkampagne entscheidend sind. Einflussreiche Personen sollten ihre Reichweite verantwortungsbewusst nutzen und offen mit ihren Follower*innen über die Natur ihrer Zusammenarbeit mit Marken kommunizieren, um Vertrauen und Transparenz aufzubauen. Wir bei Kolsquare setzen uns besonders für eine verantwortungsvolle Mitgestaltung der Branche ein, weshalb wir in 2020 zur Benefit Corporation wurden. Kolsquare ist Europas führende Influencer-Marketing-Plattform, eine datengesteuerte Lösung, die es Marken ermöglicht, ihre Influencer-Marketing-Strategien zu skalieren und authentische Partnerschaften mit Content Creator*innen umzusetzen. Mithilfe unserer Technologie können Marketingexperten die besten KOL-Profile identifizieren, ihre KOL-Marketing-Kampagnen vollständig verwalten, ihre Ergebnisse messen und die Leistung mit Best Practices vergleichen.

Welche Plattform ist am besten, um Influencer*in zu werden?

Die Auswahl der Plattform hängt unter anderem davon ab, wo die Zielgruppe am aktivsten ist und welche Art von Inhalten sie bevorzugt. Es ist wichtig, sich für eine Plattform zu entscheiden, auf der man sich wohlfühlt und die Fähigkeiten am besten zur Geltung kommen können. Kurzum:

• Ihr seid Fotograf*innen und möchtet euer Portfolio präsentieren = Instagram
• Ihr wollt eure Fähigkeiten als Regisseur*innen oder Drehbuchautor*innen zeigen = YouTube
• Ihr habt viel Witz und gebt gern euren Senf zu Themen ab = Twitter (oder Threads?)
• Ihr seid jung, tanzt gern und wollt einfach zeigen, was ihr drauf habt = TikTok

Egal welche Plattform ihr wählt, Erfolg im Internet braucht Zeit, Engagement und Ausdauer. Plattformübergreifend zu posten macht natürlich auch Sinn, ihr solltet aber keineswegs einen Kanal nur so halbwegs nutzen oder als totes Schaufenster betreiben. Das schreckt (potenzielle) Follower*innen eher ab und tut auch dem Account, den ihr regelmäßig pflegt, nicht gut.

Wer hat die meisten Follower*innen auf Instagram in 2023?

Die Top 10 der am meisten gefolgten Influencer*innen auf Instagram unterscheidet sich von der eben erörterten Rangliste auf Facebook. Genauer beantworten wir die Frage jedoch in einem weiteren Beitrag auf dem Kolsquare Influencer-Marketing Blog: einfach hier klicken.

Wer sind die bekanntesten deutschen Influencer*innen?

In einer weiteren Top 10 zu den erfolgreichsten deutschen Influencer*innen zeigen wir, wem ihr 2023 folgen müsst und wen ihr auf jeden Fall in den Augen behalten müsst. Auch spannend sind die Top 10 der weiblichen Influencer*innen in der DACH Region.