Erfahre, wie die Luxus-Schmuckmarke Courbet Nachhaltigkeit, Innovation und Kolsquare kombiniert, um Luxus neu zu definieren und beeindruckende Influencer-Marketing-Kampagnen umzusetzen.
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Die Pariser Luxus-Schmuckmarke Courbet ist bekannt für ihre exquisiten Designs, die komplett mit im Labor gezüchteten Diamanten und recyceltem Gold gefertigt werden. Mit modernster Technologie und zeitloser Eleganz bietet Courbet Schmuckstücke, die nicht nur wunderschön, sondern auch ethisch verantwortungsvoll sind. Courbets Mission ist es, Luxus und Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen und bewusste Konsument:innen anzusprechen, die Schmuck suchen, der ihre Werte widerspiegelt. Mit ihrem Engagement für Handwerkskunst und Umweltschutz steht Courbet für die Zukunft des hochwertigen Schmucks.
Courbet setzt auf einen durchdachten und selektiven Ansatz im Influencer-Marketing. Anstatt auf groß angelegte Kampagnen zu setzen, baut die Marke sinnvolle Beziehungen zu Influencern auf, die perfekt zu ihren Werten passen.
Die Zusammenarbeit mit Influencern, die Nachhaltigkeit, Handwerkskunst und Authentizität verkörpern, steht dabei im Mittelpunkt.
„Wir haben eine starke Geschichte rund um Öko-Verantwortung und Handwerkskunst, und genau diese Botschaften möchten wir mit den KOLs teilen, mit denen wir zusammenarbeiten. Deshalb setze ich lieber auf Qualität statt Quantität und baue enge Beziehungen zu den KOLs auf“, erklärt Agnès Vautrin, Kommunikationsmanagerin bei Courbet.
Courbet konzentriert sich auf Influencer mit mittelgroßen Communities zwischen 50.000 und 200.000 Followern, weil diese oft ein engagierteres Publikum haben.
„Wir haben festgestellt, dass mittelgroße Communities oft besser für Conversions funktionieren. Die Botschaft kommt authentischer rüber und wird besser aufgenommen“, sagt Agnès Vautrin.
Jedes Jahr arbeitet Courbet mit wenigen ausgewählten Influencern zusammen und setzt dabei auf langfristige Partnerschaften.
„Wir führen oft mehrere Kampagnen mit den gleichen Influencern durch, um langfristige, starke Beziehungen aufzubauen. So können wir im Laufe des Jahres verschiedene Produkte und Zielgruppen testen“, fügt Agnès Vautrin hinzu.
Im September 2024 brachte Courbet die „Lady Courbet“-Kollektion auf den Markt – eine Reihe wunderschöner Ringe aus Gold und Diamanten mit innovativem Design, das sich von der bisherigen Ästhetik der Marke abhebt. Die Ringe sind individuell anpassbar, mit bunten, im Labor gezüchteten Diamanten und personalisierbaren Gold-Optionen. Sie verbinden klassischen französischen Stil mit einer modernen, mutigen Note.
Trotz des beeindruckenden Designs der Lady Courbet-Kollektion brachte die Einführung einige Herausforderungen mit sich:
Agnès Vautrin setzte auf das Motto „Weniger ist mehr“, wenn es eine starke Geschichte zu erzählen gibt, und wählte fünf Instagram-KOLs aus, um die Ziele der Kampagne zu erreichen. Vier davon hatten bereits früher mit Courbet zusammengearbeitet. Die Influencer wurden sorgfältig ausgewählt, um unterschiedliche Profile und Zielgruppen abzudecken:
Mit einem ROI von +179 % war die Kampagne laut Agnès Vautrin ein voller Erfolg. Die Communities der Influencer waren stark engagiert, und das Feedback war durchweg positiv.
„Wir haben viele begeisterte Kommentare zum Produkt erhalten. Auch wenn die direkten Verkäufe moderat waren, gab es großes Interesse und zahlreiche Anfragen zur Kollektion“, erklärt Agnès Vautrin. Die Kampagne lieferte außerdem wertvolle Einblicke in die Vorlieben der Zielgruppen und half, zukünftige Strategien zu verfeinern.
Kolsquare war ein entscheidender Faktor für den Erfolg der Kampagne. Die Plattform lieferte die richtigen Tools für Influencer-Auswahl, Kampagnen-Tracking und ROI-Analyse.
„Das Tagging-System von Kolsquare hat uns geholfen, den Status der Kooperationen einfach nachzuverfolgen. Es ist ein praktisches und gleichzeitig schönes Tool, das unsere internen Systeme ergänzt“, so Agnès Vautrin.
Besonders die Möglichkeit, Budgets einzelnen Influencern zuzuordnen und detaillierte Berichte zu erstellen, war wertvoll.
„Die Reporting-Funktionen sind essenziell, um den Impact jeder Kampagne zu messen – vor allem, weil wir stark auf ROI fokussiert sind“, ergänzt sie.
Für eine Marke wie Courbet, bei der Influencer Marketing mehr ist als nur Zahlen, bietet Kolsquare eine benutzerfreundliche Oberfläche und umfassende Daten, um die Performance zu analysieren und zukünftige Kampagnen effektiv zu planen.
„Kolsquare hat für uns wirklich einen Unterschied gemacht. Es hat den Prozess effizienter gemacht und uns die Insights geliefert, die wir brauchen, um unsere Kampagnen an unseren Werten und Zielen auszurichten“, fasst Agnès Vautrin zusammen.
Courbets Zusammenarbeit mit Kolsquare zeigt, wie ein werteorientierter Ansatz in Kombination mit den richtigen Tools zu erfolgreichen Influencer-Marketing-Kampagnen führt. Mit ihrem Fokus auf sinnvolle Partnerschaften und die Nutzung der umfassenden Funktionen von Kolsquare stärkt Courbet seine Position als Vorreiter im Bereich nachhaltiger Luxus.
