CeraVe x Native Media Group: Langfristige Strategien und Erfolge mit sorgfältig ausgewählten Content Creators mit Expertenstatus

La marque de soins dermatologiques CeraVe et Native Media Group ont renforcé leur notoDie dermatologische Hautpflegemarke CeraVe und die Native Media Group haben durch den Einsatz des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit, die fachkundige Hautpflege-Creators sowohl digital als auch offline vermitteln, eine bemerkenswerte Markenbekanntheit und Reichweite erzielt.riété et élargi leur audience grâce à la confiance et la crédibilité des créateurs de contenu experts en soins de la peau, en ligne et hors ligne.

Über CeraVe und Native Media Group

CeraVe ist eine dermatologisch entwickelte Hautpflegemarke, die für ihre wissenschaftlich fundierten Formulierungen bekannt ist, die die Hautbarriere wiederherstellen und schützen. Mit essentiellen Ceramiden, Hyaluronsäure und der patentierten MVE-Technologie für langanhaltende Feuchtigkeit bietet CeraVe Lösungen für alle Hauttypen, einschließlich empfindlicher und geschädigter Haut. Empfohlen von Dermatologen weltweit, steht die Marke für einfache, effektive und erschwingliche Produkte, die Hautpflege für alle zugänglich machen.

Die spanische Digital-Marketing-Agentur Native Media Group ist spezialisiert auf Influencer-Marketing, insbesondere im hochwirksamen Bereich der „Prescribers“. Durch die Reichweite und Glaubwürdigkeit dieser spezialisierten Influencer verbindet Native Media Marken mit ihren Zielgruppen, fördert authentische Beziehungen und treibt das Geschäftswachstum voran. Seit 2021 arbeiten Native Media und CeraVe an einer Influencer-Marketing-Strategie, die auf Kommunikation über vertrauenswürdige Gesundheitsberater setzt.

Die Kampagne: CeraVe im spanischen Markt positionieren, indem vertrauenswürdige, fachkundige Gesundheitsberater über die Marke sprechen

CeraVe, eine internationale Marke für dermatologische Pflege, strebt an, sich im spanischen Markt als Referenzmarke für Hautpflege zu positionieren, indem die Wirksamkeit und Zugänglichkeit hervorgehoben werden. Durch digitale Kampagnen, die auf Kooperationen mit Gesundheitsexperten fokussiert sind, zielt die Marke darauf ab, Verbraucher über den Wert von Inhaltsstoffen wie Ceramiden aufzuklären und sich als bevorzugte Wahl für die Behandlung häufiger dermatologischer Probleme bei allen Hauttypen zu positionieren.

CeraVe begann im Jahr 2021, sich auf den spanischen Markt zu konzentrieren, in einem postpandemischen Kontext, in dem Gesundheitsexperten anfingen, auf sozialen Medien an Relevanz zu gewinnen. Zuvor hatte die Marke ihre Bemühungen auf den US-Markt gerichtet, wo sie eine hohe Markenbekanntheit aufgebaut hatte.

Die erste Zusammenarbeit von CeraVe mit @farmaceuticofernandez (1,09 Mio. Follower auf Instagram) markierte einen Wendepunkt in der digitalen Strategie der Marke für Spanien, da sie den ersten Vorstoß in die Zusammenarbeit mit Gesundheitsberatern darstellte. Zuvor hatte die Marke ihre digitalen Bemühungen auf Partnerschaften mit Lifestyle-Influencern konzentriert.

Die Änderung der Strategie erfolgte zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da die Pandemie die Konsumgewohnheiten in den sozialen Medien erheblich verändert hatte. Neue Kategorien von Profilen entstanden, wie Gesundheitsberatern, die zu Synonymen für Qualität und Glaubwürdigkeit wurden.

Diese Profile etablierten sich als Benchmarks in den sozialen Netzwerken, da sie auf die Anforderungen informierterer Verbraucher reagierten, die Transparenz und wissenschaftliche Validität in ihren Kaufentscheidungen priorisierten – insbesondere in der hochkompetitiven Hautpflegekategorie. Dieser Trend ermöglichte es CeraVe, ihre Glaubwürdigkeit und ihr Vertrauen im Markt zu steigern und ihre Marketingstrategie an die Erwartungen der neuen Konsumenten anzupassen.

Herausforderung Nr. 1: Langfristige Marktexpansion und Markenpositionierung in Spanien

Der frühe Erfolg der Zusammenarbeit mit @farmaceuticofernandez führte dazu, dass CeraVe seine Influencer-Strategie in den folgenden drei Jahren auf die Partnerschaft mit Gesundheitsexperten ausrichtete.

Diese Synergie mit @farmaceuticofernandez, einem der einflussreichsten Profile in den sozialen Netzwerken, ermöglichte es der Marke, Anerkennung in Apothekenkanälen und auf lokaler Ebene zu gewinnen. Die Nachahmung dieses Partnerschaftsmodells hat CeraVe zudem geholfen, mehr Erfolge in internationalen Kampagnen zu erzielen und die globale Präsenz zu stärken.

Die Zusammenarbeit zwischen CeraVe und @farmaceuticofernandez hat es beiden Partnern ermöglicht, gemeinsam zu wachsen, und war ein zentraler Faktor für die Expansion der Marke auf dem spanischen und globalen Markt.

Herausforderung Nr. 2: CeraVe für Gen Z und Millennial-Konsumenten zugänglich machen

CeraVe entschied sich für eine solide digitale Strategie mit Schwerpunkt auf sozialen Netzwerken wie TikTok und Instagram, die beide in Spanien wachsende Zielgruppen haben und auf denen die Marke erfolgreich jüngere Zielgruppen ansprechen konnte.

Durch Kolsquare identifizierte Native Media neue Profile relevanter Gesundheitsberatern mithilfe präziser Filter, die sicherstellten, dass die Kampagnenziele der Marke erfüllt wurden. Schlüsselwörter wie „Dermatologie“, „Pharmazie“ und „Hautgesundheit“ halfen dabei, Influencer in der Kolsquare-Datenbank zu finden, deren Zielgruppen mit der Mission von CeraVe übereinstimmen.

"Wir haben uns auf die Keyword- und Filter-Tools von Kolsquare verlassen, um Influencer zu finden, die perfekt zu den Anforderungen der Kampagne passen. Das hat uns viel Zeit gespart und eine präzise Auswahl ermöglicht,“ erklärt Álvaro Blanco, CEO von Native Media Group.

Die Kampagnen umfassten auch Offline-Aktivitäten, wie die Organisation der „Cerawards“ für Content Creators, die dazu beitrugen, die lokale Präsenz weiter zu stärken.

@farmaceuticofernandez ist mittlerweile offizieller Botschafter für CeraVe und das internationale Gesicht der Marke geworden. Er spielte auch eine zentrale Rolle in globalen Kampagnen, die von CeraVe produziert wurden, und nahm aktiv an Offline-Aktionen teil, wie dem Sponsoring des beliebten Twitch-IRL-Boxevents „La Velada del Año“ sowie Markenaktivierungen während des Lola Lolita Land Festivals.

Nutzung von Kolsquare: Datengetriebenes Kampagnenmanagement für eine globale Sicht auf die Kampagne im Jahresverlauf

Kolsquare wurde zu einem unverzichtbaren Tool für Native Media Group, den Marketingpartner von CeraVe, um die langfristige Influencer-Kampagne der Marke zu verwalten. Die Plattform ermöglichte es Native, Daten aus Multi-Plattform-Kampagnen zu zentralisieren, organische und bezahlte Inhalte zu verfolgen und der Marke detaillierte Analysen bereitzustellen.

"Dank des Kolsquare-Tools konnten wir während der Jahreskampagne präzise Daten sammeln, was es uns ermöglichte, nicht nur qualitative, sondern auch quantitative Ergebnisse zu berichten. Dies hat auch dazu beigetragen, die Partnerschaft zwischen dem Profil und der Marke zu stärken," kommentiert Álvaro Blanco, CEO von Native Media Group.

Für die Jahreskampagnen erstellte Native eine übergreifende Kampagne in Kolsquare, die die Reichweite kumulativ mit jedem Beitrag von Gesundheitsberatern im Markenportfolio verfolgte. Einzelne Aktivitäten, wie Event-Sponsorings oder spezifische Produkteinführungen, wurden als separate Kampagnen verwaltet, um sicherzustellen, dass keine Inhalte übersehen wurden und die Ergebnisse präzise berichtet werden konnten.

Die Ergebnisse: Durch die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Gesundheitsexperten steigerte CeraVe seine Glaubwürdigkeit im Apotheken- und dermatologischen Pflegemarkt

CeraVes Zusammenarbeit mit @farmaceuticofernandez entwickelte sich nicht nur zu einem Modell für erfolgreiche langfristige Influencer-Partnerschaften, sondern die langfristige Strategie erzielte bemerkenswerte Ergebnisse.

Die umfassenden Analysefunktionen von Kolsquare ermöglichten es Native Media Group, Engagement-Kennzahlen wie EMV, Reichweite und Content-Performance sowohl für einzelne Kampagnen als auch kumulativ im Jahresverlauf zu analysieren.

Durch die Analyse einzelner und kombinierter Kampagnen gewann Native Media Group wertvolle Einblicke aus Kolsquares Reporting-Modul, die ihre Entscheidungen und Empfehlungen für CeraVe in Bezug auf Content-Typen und die Optimierung der Strategie für zukünftige Kampagnen beeinflussten.

Der datengetriebene Ansatz, der durch Kolsquare unterstützt wurde, stärkte die Beziehung zwischen dem Creator und der Marke und förderte wiederholte Kooperationen.

"Ein Online-Ergebnisbericht, auf den jedes Teammitglied zugreifen kann, um Kampagnen zu analysieren und Ergebnisse zu vergleichen, ist der größte Vorteil, den wir von Kolsquare erhalten. Es vereinfacht das Reporting und stärkt unsere Verhandlungsposition mit der Marke," erklärt Álvaro Blanco, CEO von Native Media Group.

CeraVes Engagement für Kampagnen, die von Gesundheitsberatern geleitet werden, verstärkt durch Kolsquares umfassende Datenfunktionen, unterstreicht die Hingabe der Marke an Glaubwürdigkeit, Innovation und Verbrauchervertrauen. Die langfristige Influencer-Strategie, die auf vertrauenswürdigen Gesundheitsexperten basiert, hat CeraVe nicht nur im spanischen Markt gestärkt, sondern auch einen globalen Maßstab für den Erfolg im Influencer-Marketing gesetzt.

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