Mit Unterstützung von Kolsquare professionalisiert die renommierte französische Käsemarke Soignon ihre Influencer-Marketing-Strategie und plant, diese bis 2025 stärker in die globale Digital- und Marketingstrategie zu integrieren.
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Soignon ist eine bekannte französische Molkereimarke, die sich auf hochwertige Ziegenkäseprodukte spezialisiert hat. Seit über einem Jahrhundert setzt Soignon auf Nachhaltigkeit und arbeitet eng mit lokalen Milchbauern zusammen. Als feste Größe im Markt bleibt die Marke innovativ und skaliert jetzt auch ihre digitalen und Influencer-Marketing-Strategien.
Schon vor einigen Jahren hat Soignon damit begonnen, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um die Markenbekanntheit zu stärken und die Kundenbindung zu fördern. Das Ziel der Influencer-Strategie ist es, direkt mit den Konsument:innen über die Vorteile, die einfache Nutzung und natürlich den großartigen Geschmack der Produkte zu sprechen.
„Bisher sind unsere digitale Strategie und die Influencer-Strategie noch relativ getrennt, aber nach und nach arbeiten wir daran, Influencer-Inhalte zu optimieren und sie ab 2025 stärker in die globale Digitalstrategie zu integrieren“, erzählt Julie Maupoint, Digital Marketing Manager bei Soignon.
Bevor Soignon 2024 Kolsquare als Inhouse-Tool für Influencer-Management eingeführt hat, lief alles noch manuell. Das Team suchte auf Instagram nach Influencern, die ähnliche Produkte vorstellten, und nahm direkt Kontakt zu ihnen auf.
„In den letzten Monaten nutzen wir Kolsquare, um gezielter zu entscheiden, welche Profile wir auswählen. Da wir keine bezahlten Kooperationen machen, versuchen wir, eine echte Win-win-Beziehung mit den Creatorn aufzubauen. Uns ist es wichtig, sie zu begeistern, anstatt sie zu motivieren, Inhalte zu erstellen“, erklärt Vanessa Panetier, Assistant Digital Marketing Manager bei Soignon. „Mit der Zeit haben wir einen strukturierteren und professionelleren Ansatz entwickelt.“
Seit Anfang 2024 nutzt Soignon die erweiterten Funktionen von Kolsquare, um die Influencer-Kampagnen zu verfeinern. Durch die Filter- und Keyword-Suche der Plattform kann Soignon Influencer finden, die genau zur Kampagne und zur Marke passen.
Mit Kolsquare kann das Team außerdem stärkere Beziehungen zu den Influencern aufbauen, regelmäßig nachfassen und die Inhalte optimal nutzen.
„Unser Ziel ist es jetzt, die richtigen Leute in Bezug auf die Produkte, die wir ihnen schicken, auszuwählen und mit ihnen in Kontakt zu bleiben – um zu erfahren, was sie über die Produkte denken, und ihnen für ihre Posts zu danken“, ergänzt Vanessa Panetier.
Jedes Jahr zur Back-to-School-Zeit positioniert Soignon seine Produkte als perfekte Lösung für vielbeschäftigte Eltern und hungrige Kinder. Besonders beliebt ist der Mini-Bûche-Käse – die perfekte Größe für Kinder, die sich leicht in die Schultasche packen oder als Snack genießen lässt.
Ziele der Kampagne waren, die Markenbekanntheit bei Familien zu steigern und Eltern dazu zu inspirieren, Soignon-Produkte in die Mahlzeiten ihrer Kinder zu integrieren. Um dieses Ziel zu erreichen, wagte die Marke einen neuen Ansatz: Statt nur Food-Influencer anzusprechen, suchte das Team gezielt nach familienorientierten Profilen.
„Es war eine Testkampagne, um herauszufinden, was passiert, wenn wir eine andere Influencer-Gruppe ansprechen“, erklärt Vanessa Panetier. „Mit Kolsquare haben wir sehr detaillierte Informationen über die Profile. Wir haben nach Keywords wie ‚Kochen mit Kindern‘, Lehrer*innen, Nanny, Mama, Papa usw. gesucht. Das hat gut funktioniert, weil viele passende Accounts angezeigt wurden, und die Auswahl war dadurch ziemlich einfach.“
Dank Kolsquare hat Soignon die Suchbegriffe gezielt von klassischen Food-Themen wie „Käse“ und „Rezepte“ auf familienorientierte Keywords wie „Kindermenüs“, „Elternschaft“ und „Lunchbox-Ideen“ umgestellt. So konnten neue Influencer-Kategorien erschlossen werden, die bisher weniger angesprochen wurden.
„Wir haben uns auf Influencer konzentriert, die familienorientierte Inhalte posten und weniger häufig von Food-Marken angesprochen wurden. Das hat uns Zugang zu einem neuen, begeisterten Publikum verschafft“, betont Vanessa Panetier.
Da Soignon auf Produktschenkungen statt bezahlte Kampagnen setzt, ist die sorgfältige Analyse der Profile vor der Kontaktaufnahme entscheidend. „Ich achte sehr auf den Credibility-Score. Wenn der nicht gut ist, suche ich weiter. Mit Kolsquare können wir sehr präzise Filter setzen, um die richtigen Influencer zu finden. Das spart uns viel Zeit“, sagt Panetier.
Die Kampagne war ein voller Erfolg: Acht Influencer haben insgesamt 48 Inhalte gepostet, die 1.200 Likes und 360 Kommentare generierten.
Der innovative Ansatz von Soignon hat außerdem kreative, familienzentrierte Inhalte hervorgebracht, die bei der Zielgruppe besonders gut ankamen. Viele Posts zeigten Kinder, die Soignon-Produkte genießen – ein authentischer und nachvollziehbarer Ansatz.
„Wir waren besonders zufrieden mit der hohen Anzahl an Posts, da diese unsere Präsenz auf den Hauptfeeds der Influencer und nicht nur in ihren Stories verlängert haben“, erklärt Vanessa Panetier.
Ermutigt durch den Erfolg plant Soignon, seine Influencer-Marketing-Initiativen 2025 auszuweiten. Ziel ist es, Influencer-Inhalte stärker in die digitale Gesamtstrategie zu integrieren und saisonale Kampagnen wie Weihnachten durch kulinarische Challenges zu bereichern.
„Wir haben gesehen, wie effektiv gezielte Influencer-Zusammenarbeiten sein können. Mit Kolsquare sind wir zuversichtlich, unsere Kampagnen auf das nächste Level zu bringen“, sagt Julie Maupoint.
„Ein weiterer großer Vorteil von Kolsquare ist der Kundenservice. Camille, unsere Kundenmanagerin, ist super zugänglich und reagiert schnell. Sie gibt uns hilfreiche Tipps und Ideen, wie wir unsere Kampagnen mithilfe der verschiedenen Funktionen des Tools verbessern können. Das schätzen wir sehr.“
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