Boone-Boom: Wie ein junger US-Künstler mit Unterstützung von Creators in Frankreich berühmt wurde.

Über Warner Music France

Warner Music France ist eine Abteilung des globalen Musik- und Entertainment-Unternehmens Warner Music Group. Neben dem Engagement und der Förderung französischer Musiker:innen gehört zu den Kernaufgaben des Unternehmens, internationale Künstler:innen in Frankreich zu fördern. Daher spielt das Influencer-Marketing-Team von Warner Music France eine wichtige Rolle bei Aufbau und Betreuung des französischen Publikums für seine Künstler:innen, die aus fernen Ländern wie den USA, Brasilien oder Südkorea oder aus europäischen Ländern wie Großbritannien, Italien oder Spanien stammen.

Die Kampagne: Beziehungen zwischen dem aufstrebenden US-Künstler Benson Boone und seinen französischen Fans schaffen, finden und stärken

Der amerikanische Singer-Songwriter und Multi-Instrumentalist Benson Boone, der 2021 mit seiner Single Ghost Town seinen Durchbruch feierte, begeistert mit seinem gefühlvollen Pop-Rock immer wieder neue Hörer:innen. Mit seinen Hits Like in the Stars und Beautiful Things konnte der junge Künstler neue Fans gewinnen. Kürzlich trat der aufstrebende Star als Supporting Act bei ausgewählten Terminen der europäischen Tournee von Taylor Swifts “The Eras Tour” auf.  

‍Ludivine Rome, Head of Digital bei WEA (dem internationalen Label von Warner Music France), war längst bekannt, dass die Musik von Benson Boone große Anziehungskraft hat, da er in einem Dutzend Länder in den Charts erfolgreich war und bereits eine treue TikTok-Fangemeinde hat.

"Seine Karriere in Frankreich hat gerade erst begonnen, und seine Popularität wächst. Benson Boones Musik wird viel gehört, aber er selbst muss noch den gleichen Bekanntheitsgrad erreichen wie seine Lieder", sagt Ludivine Rome.

Da Boone im Mai ein Solokonzert in der berühmten Pariser Musikhalle Elysée Montmartre geben sollte, nutzte Warner Music France Influencer Marketing und Kolsquare, um seine Reichweite bei einem jungen französischen Publikum organisch zu erhöhen.

Die Herausforderung: Identifizierung und Mobilisierung der bestehenden Fangemeinde von Benson Boone in Frankreich

Mehrere Hits von Benson Boone hatten in den Social Media bereits großen Anklang gefunden. Dennoch suchten Ludivine Rome und ihr Team bei Warner Music France einen differenzierteren Ansatz für die Vermarktung des Künstlers in Frankreich, um Reichweite und Wirkung zu maximieren.

"Wir wählen Kooperationen mit Influencer:innen sehr sorgfältig aus, um sicherzustellen, dass sie stimmig sind und dem Ruf des Künstlers nicht schaden”, sagt Ludivine Rome. “Die Partnerschaften sollten Bensons Werten und den Botschaften entsprechen, die er vermitteln möchte. Mehr als auf die Reichweite achten wir darauf, dass die Partner:innen zu dem Künstler passen, für den wir arbeiten."

Im Fall von Benson Boone bestand die Herausforderung darin, die wahren Fans unter den vielen Social-Media-Nutzer:innen zu identifizieren, die Boones Musik zwar beiläufig in Inhalten verwenden, aber keine echte Verbindung zu dem Künstler und seinen Werten haben. 

Boones Songs haben auf Plattformen wie TikTok und Instagram viralen Charakter: Viele Nutzer:innen hören seine Musik, ohne seine Karriere wirklich zu verfolgen. Die Unterscheidung zwischen Gelegenheitshörern und eingefleischten Fans war daher entscheidend, um die Authentizität und Wirksamkeit der Kampagne im Vorfeld von Boones Konzert im Elysée Montmartre sicherzustellen.

Die Lösung: Nutzung der leistungsstarken Kolsquare-Datenbank mit qualifizierten KOLs, um Benson Boones leidenschaftlichste Fans zu identifizieren 

Das Ziel war also, eine dauerhafte Verbindung zwischen Boone und seinen französischen Fans zu schaffen. Ludivine Rome von Warner und ihre Kollegin Emmy Harrar suchten daher mithilfe von Kolsquare nach Content Creators mit einer großen Anhängerschaft, die echte Fans des Künstlers sind.

Ludivine Rome: „Viele verwenden seine Musik in ihren Inhalten, ohne ihn wirklich zu kennen. Auf TikTok und Instagram gehen seine Songs bereits viral, also haben wir auf Kolsquare nachgesehen, ob es KOLs gibt, die Benson Boone in ihren Inhalten erwähnt haben. Wir wollten vor allem Menschen finden, die Dinge gesagt hatten wie: 'Ich liebe Benson Boone‘, ‚Ich liebe seine Musik‘, ‚Ich liebe sein Album'.“

Kolsquare bot Warner Music France die Möglichkeit, Kreative zu identifizieren, die Benson Boone in ihren Inhalten ausdrücklich erwähnt hatten. So konnte das Team Influencer:innen finden, die echte Fans des aufstrebenden Stars waren.

"Das wichtigste Kriterium für die Identifizierung der Profile waren die Inhalte, und da kam Kolsquare ins Spiel. Wir haben uns auch angesehen, auf welchen Plattformen sie vertreten sind und welche Art von Kooperationen sie bereits eingegangen sind“, erzählt Ludivine Rome. „Für uns war sehr wichtig zu wissen, ob sie mit Unternehmen zusammenarbeiten, die nicht zum Künstler passen. Ein weiteres wichtiges Kriterium war das Engagement der Community, um festzustellen, ob die Inhalte auch ankommen würden."

Warner Music France liefert ein Meisterstück: So helfen Content Creators, die echte Fans sind, beim Aufbau von Beziehungen

Ludivine und Emmy konnten vier französische Fans von Boone mit zusammen 498.000 Follower:innen ausfindig machen. Sie alle erhielten ein persönliches Geschenk – in der Hoffnung, dass sie im Gegenzug eine Instagram-Story posten würden.

"Wir haben vier Profile gefunden, die Benson wirklich lieben. Und wir wollten sie ermutigen, weiter über Benson zu sprechen, um ihnen zu danken und ihnen zu zeigen, dass wir sie gesehen haben", erzählt Rome. „Jeder bekam von und ein personalisiertes Spotify-Geschenk zum Streamen von Beautiful Things zusammen mit einer kleinen Karte und einem Foto von Benson. Unsere Idee war, eine echte Verbindung zwischen dem Fan-KOL und uns herzustellen. Wir wollten nicht einfach nur die gleiche Art von Kampagne wiederholen, die man immer wieder sieht.“

Der Schwerpunkt der Kampagne liegt darauf, treue Fans mit personalisierten Geschenken zu belohnen statt mit finanziellen Entschädigungen oder allgemeinen Werbeartikeln. Dies unterstreicht das Engagement von Warner Music France, eine loyale und engagierte Fanbasis für Benson Boone in Frankreich aufzubauen.

Zusammen haben die vier KOLs zwölf Inhalte erstellt, die schätzungsweise 357.000 Aufrufe erzielten.

"Beautiful Things wurde in Frankreich bereits tausende Male vorbestellt, ehe der Titel überhaupt veröffentlicht war. Wir wussten also, dass hier etwas kommen würde – wir wussten nur nicht, wer die echten Fans waren. Indem wir Kolsquare nutzten, um diese vier Personen zu identifizieren und ihnen für ihre Fan-Unterstützung zu danken, erhielten wir zwölf Mal mehr Inhalte, als wir erhofft hatten! Gerechnet hatten wir höchstens mit einer einzigen Dankesnachricht. Aber sie posteten zum Erhalt des Geschenks, und haben es Wochen später erneut getan“, freut sich Ludivine Rome von Warner.

Lessons learned: Die Kombination der Big Data von Kolsquare mit einem personalisierten Ansatz ist zweifelsohne eine erfolgreiche Strategie

Mit der Nutzung von Kolsquare bei der Suche nach und der Kontaktaufnahme mit KOL-Profilen, die echte Leidenschaft für die Musik von Benson Boone haben, konnte das Team von Warner Music sicherstellen, dass seine Guerilla-Kampagne zur Steigerung von Bensons Bekanntheitsgrad in Frankreich authentisch war und beim Publikum gut ankam.

Die Influencer-Kampagne von Warner Music France und Benson Boone zeigt, dass die Big-Data-Funktionen von Kolsquare Marken und Agenturen in die Lage versetzen, über oberflächliche Engagement- und Reichweitenmetriken hinauszugehen. Die Fähigkeit, zwischen beiläufigen Erwähnungen von Boones Musik und echter Fan-Begeisterung zu unterscheiden, war entscheidend für die Authentizität und Wirksamkeit der Kampagne.

""ch würde diese Art von Kampagne für Künstler wiederholen, die eine wirklich engagierte Fangemeinde haben“, sagt Rome. „Man muss allerdings aufpassen, es nicht zu oft zu wiederholen. Denn so verliert die Idee ihren Wert.“

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