Con l’acquisizione del promettente cantautore statunitense Benson Boone nella sua squadra di artisti e il grande concerto previsto a Parigi, Warner Music France ha deciso di utilizzare Kolsquare per identificare e mobilitare la piccola ma attiva base di fan del giovane artista, per fare parlare della stella nascente del pop e aumentare la sua notorietà.
Warner Music France è una casa discografica che fa parte della Warner Music Group (WMG), società statunitense che rappresenta una delle tre più grandi etichette discografiche nell'industria musicale. Oltre a contrattare e promuovere musicisti francesi, una parte fondamentale della sua missione è promuovere artisti internazionali in Francia. Per questo motivo, il team di influencer marketing di Warner Music France svolge un ruolo cruciale nel far crescere e coltivare il pubblico francese sia per gli artisti che provengono da paesi lontani come gli Stati Uniti, il Brasile o la Corea del Sud, che per quelli che provengono da paesi vicini come il Regno Unito, l'Italia o la Spagna.
Dopo aver entusiasmato il pubblico con il suo singolo di successo Ghost Town nel 2021, il cantautore e polistrumentista americano Benson Boone ha continuato a conquistare nuovi fan con il suo personalissimo mix di pop rock & soulful. Il giovane artista ha conquistato il pubblico con nuovi successi come Like in the Stars e Beautiful Things.e ha catturato il cuore di milioni di persone esibendosi in apertura di alcune date della tournée europea della leggendaria Taylor Swift.
Dopo aver raggiunto il successo in classifica in una dozzina di paesi e aver accumulato una base di fan sfegatati su TikTok, Ludivine Rome, responsabile del settore digitale di WEA (l'etichetta internazionale di Warner Music France), non aveva dubbi sul potenziale del giovane artista.
"La sua carriera in Francia è appena iniziata e la sua popolarità sta crescendo. La sua musica è molto ascoltata ma la sua fama deve raggiungere lo stesso livello di popolarità delle sue canzoni", commenta Ludivine Rome.
Con Boone che si esibirà in un concerto da solista presso il celebre locale parigino Elysée Montmartre a maggio, Warner Music France ha deciso di sfruttare l'influencer marketing e Kolsquare per amplificare in modo organico il contatto tra il giovane e il pubblico francese.
Nonostante le numerose canzoni di successo che hanno riscosso un grande apprezzamento sui social media, Ludivine Rome e il team di Warner Music France avevano bisogno di utilizzare un approccio più ampio per spingere Benson Boone in Francia in modo tale da massimizzare la sua portata e potenziare il suo impatto.
"Ci impegniamo a scegliere le collaborazioni con gli influencer con molta attenzione per assicurarci che siano coerenti e che non danneggino la reputazione dell'artista. Le collaborazioni devono corrispondere ai valori di Benson e ai messaggi che vuole trasmettere. Più che la portata, vogliamo davvero cercare qualcosa che corrisponda all'artista per cui ci stiamo lavorando", commenta Ludivine Rome di Warner Music.
Nel caso di Benson Boone, la sfida consisteva nell'identificare i veri fan tra un mare di utenti dei social media che potevano usare casualmente la musica di Boone nei contenuti, ma senza avere un legame autentico con l'artista e i suoi valori.
La natura virale delle sue canzoni su piattaforme come TikTok e Instagram ha fatto sì che molti utenti potessero ascoltare la sua musica senza essere necessariamente coinvolti nella sua carriera. Pertanto, distinguere tra ascoltatori occasionali e fan sfegatati è stato fondamentale per garantire l'autenticità e l'efficacia della campagna in vista del concerto di Boone all'Elysée Montmartre.
Con l'obiettivo di creare legami duraturi tra Boone e i suoi fan francesi, Ludivine Rome della Warner e la compagna di squadra Emmy Harrar hanno utilizzato Kolsquare per cercare content creator con un ampio seguito che fossero veri fan dell'artista.
"Tutti stanno già utilizzando la sua musica nei contenuti senza saperlo. È già virale su TikTok e Instagram, quindi abbiamo cercato su Kolsquare se ci fossero KOL che avessero già citato Benson Boone nei loro contenuti. Volevamo identificare le persone che avessero detto cose come: 'Amo Benson Boone, amo la sua musica, amo il suo album'", commenta Rome.
Offrendo a Warner Music France la possibilità di identificare i creatori che avevano specificamente menzionato Benson Boone nei loro contenuti, Kolsquare ha permesso al team di trovare influencer che fossero veri e propri fan della nuova star.
"Il criterio principale per identificare i profili è stato il contenuto, ed è qui che Kolsquare è entrato in gioco. Abbiamo anche analizzato le piattaforme su cui erano presenti e il tipo di collaborazioni che stavano già portando avanti. Era molto importante sapere se avevano già lavorato con aziende che non erano in sintonia con l'artista. Infine, il coinvolgimento della comunità è stato un altro criterio importante per determinare la risonanza del contenuto", commenta Ludivine Rome.
Dopo aver individuato quattro fan francesi di Boone con un pubblico complessivo di 498.000 follower, Ludivine ed Emmy hanno creato dei regali personalizzati per ognuno di loro con la speranza che potessero postare una storia su Instagram in cambio.
"Abbiamo trovato quattro profili che amavano davvero Benson e volevamo incoraggiarli a continuare a parlare di Benson, per ringraziarli e dimostrare loro che li avevamo visti", commenta Rome. "Abbiamo creato per ognuno di loro dei regali Spotify personalizzati per lo streaming di Beautiful Things e li abbiamo inviati con un bigliettino e una foto di Benson. L'idea era quella di creare un legame con i fan influencer e Benson. Non volevamo semplicemente replicare lo stesso tipo di campagna che si vede sempre".
L'enfasi posta dalla campagna nel premiare i fan devoti con regali personalizzati piuttosto che con compensi economici o articoli promozionali generici sottolinea l'impegno di Warner Music France nel costruire una base di fan fedeli e coinvolti per Benson Boone in Francia.
Insieme, i quattro influencer hanno creato 12 contenuti che hanno generato circa 357.000 impressions.
"Beautiful Things era già stato pre-salvato migliaia di volte in Francia prima ancora dell'uscita del titolo, quindi sapevamo che c'era qualcosa, ma non sapevamo chi fossero i fan. Utilizzando Kolsquare per identificare queste quattro persone e ringraziandole per il loro sostegno, abbiamo ricevuto un numero di contenuti 12 volte superiore alle nostre aspettative! Ci aspettavamo forse un solo messaggio di ringraziamento, ma hanno pubblicato la notizia di aver ricevuto il regalo e l'hanno pubblicata di nuovo diverse settimane dopo", commenta Warner's Rome.
Utilizzando Kolsquare per cercare e connettersi con i profili influencer che avevano una vera passione per la musica di Benson Boone, il team di Warner Music si è assicurato che la sua campagna per aumentare il profilo di Benson in Francia fosse davvero autentica e avesse una buona risonanza sul pubblico.
La campagna d'influenza Warner Music France / Benson Boone dimostra la potenza delle capacità dei Big Data di Kolsquare di consentire ai marchi e alle agenzie di andare oltre le metriche di coinvolgimento e raggiungimento di livello superficiale. La capacità di distinguere tra le menzioni casuali della musica di Boone e i veri consensi dei fan è stata fondamentale per l'autenticità e l'efficacia della campagna.
"Ripeterei questo tipo di campagna per gli artisti che hanno una comunità molto coinvolta, ma bisogna stare attenti a non ripeterla troppo o potrebbe perdere il suo valore", commenta Rome.
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