Die Influencer-Marketing-Spezialisten von Agently haben ein opulentes IRL-Erlebnis für das 5-Sterne-Hotel und Spa Château de l’Hospitalet geschaffen. Erfahre, wie sie Kolsquare genutzt haben, um die passenden KOLs auszuwählen und den Erfolg des Events – sowohl in der Erfahrung als auch im generierten Content – sicherzustellen.
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Die zukunftsorientierte Influencer-Marketing-Agentur Agently ist spezialisiert auf maßgeschneiderte, wirkungsvolle Kampagnen, die Markenwachstum fördern. Durch tiefgehendes Branchenwissen und innovative Tools wie Kolsquare positioniert sich Agently als vertrauenswürdiger Partner für Marken, die ihre Reichweite ausbauen und ihr Image verbessern wollen.
Das Château de l’Hospitalet ist ein luxuriöses Weingut und Spa in Narbonne, mitten im Naturschutzgebiet La Clape im Süden Frankreichs. Die einzigartige Immobilie verbindet gehobene Gastfreundschaft mit einer reichen Weinbautradition und bietet Gästen ein außergewöhnliches Erlebnis mit eleganten Unterkünften, Gourmetküche und kuratierten Weinverkostungen.
Das Château de l’Hospitalet einer neuen, exklusiven Zielgruppe näherbringen – unter Berücksichtigung der Werbebeschränkungen für Alkohol
Das Château de l’Hospitalet vereint zwei Luxushotels, ein Spa und ein Weingut und bietet eine einzigartige Mischung aus gehobener Gastfreundschaft in spektakulärer Natur mit atemberaubendem Blick auf die Weinberge und das Meer.
Agently arbeitet seit über vier Jahren erfolgreich mit dem Château de l’Hospitalet zusammen und betreut die Kommunikations- und Social-Media-Strategie des Weinguts – im Rahmen des strengen französischen Evin-Gesetzes, das die Alkoholwerbung einschränkt.
Für die erste Influencer-Kampagne zur Förderung des 5-Sterne-Hotels des Weinguts wollte das Château de l’Hospitalet die außergewöhnlichen Dienstleistungen des Hotels einer neuen, einkommensstarken Zielgruppe präsentieren und dabei die Werbebeschränkungen einhalten.
„Das Ziel der Kampagne war es, das Hotel und alles, was es zu bieten hat, hervorzuheben“, kommentiert Martin Buzan, Mitbegründer und Marketingdirektor von Agently, zuständig für die Entwicklung von Influencer-Marketing-Strategien. „Natürlich kann man während der Mahlzeiten Wein trinken, aber darum ging es bei der Kampagne nicht, und das war auch nicht der Grund, warum die Creator dort waren. Die Idee war, dass sie das Hotel- und Spa-Erlebnis genießen.“
Mit den vielen Merkmalen des Château de l’Hospitalet, die für die Content-Erstellung zur Verfügung standen, entschied sich Agently, ein exklusives 24-Stunden-Event zu organisieren, um die luxuriösen, lifestyle-orientierten Eigenschaften des Anwesens hervorzuheben. Der sorgfältig geplante Ablauf beinhaltete ein Mittagessen am Strand, Zugang zum Spa und ein elegantes Vier-Gänge-Dinner, das vom Spitzen-Caterer und Content Creator Tom Tarsiguel von Tableaux Paris (@tableauxparis, 312K Follower auf Instagram) zubereitet wurde.
In einer Social-Media-Umgebung, die von gesponsertem KOL-Content übersättigt ist, suchte Agently nach Inhalten, die die Bewunderung und Freude der KOLs sowohl für das Event als auch für die Umgebung des Château authentisch zeigen würden.
Die Influencer wurden ermutigt, spontane, organische Inhalte zu teilen, die authentische Momente einfangen und die Attraktivität des Anwesens hervorheben, jedoch ohne vertragliche Verpflichtungen zum Posten.
„Das gesamte Event drehte sich um die Content Creator, aber es ging auch sehr stark um Tableaux Paris, dessen Spezialität es ist, großartige Buffet-Dinner zu kreieren, die wie Kunstwerke aussehen. In diesem Fall baten wir ihn, ein Gourmet-Vier-Gänge-Menü zu erstellen, und seine spektakuläre Arbeit machte das Event noch Instagram-freundlicher“, kommentiert Agentlys Martin Buzan.
Die Einschränkungen für die Werbung von Wein auf Social Media bedeuten, dass das Château de l’Hospitalet und Agently daran gewöhnt sind, mit KOLs aus den Bereichen Essen und Getränke zusammenzuarbeiten, wenn es um die Kommunikation über die Weine und das Weingut geht.
„Wir wollten uns von diesem Mikrokosmos entfernen und Influencer aus den Kategorien Premium, Fashion, Lifestyle und Art-de-Vivre einladen“, kommentiert Agentlys Buzan. „Zum Beispiel luden wir die Sängerin Cynthia Leone (@cynthialtt, 35K Follower auf Instagram) ein, die während des Events für uns auftrat. Mit der Suchfunktion von Kolsquare konnten wir verschiedene Welten zusammenbringen, die wir normalerweise während des restlichen Jahres nicht erreichen, um ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen.“
Mit dem Luxus-5-Sterne-Angebot des Château de l’Hospitalet im Kopf konzentrierte sich Agently darauf, Elite-Macro-KOLs zu finden, die ein professionelles, hochklassiges Pariser Publikum erreichen und sie dazu inspirieren würden, ein luxuriöses Wochenende im Resort zu genießen.
Schlüssel zum Erfolg der Strategie war es, die KOLs zu einem vollständig bezahlten Event einzuladen, ihnen aber anstelle von Content-Paketen die Freiheit zu lassen, organischen Content basierend auf ihrer Begeisterung für die Umgebung und das Event selbst zu erstellen.
„Vor allem haben wir Kolsquare genutzt, um die Interessen der KOLs und ihrer Zielgruppen zu überprüfen. Wir wollten ein exklusives Event schaffen, aber es sollte auch leger und vertraut sein. Deshalb haben wir Content Creator nicht nur nach ihren Kriterien ausgewählt, sondern auch versucht sicherzustellen, dass alle gemeinsame Interessen hatten und sich vor dem Event kannten“, kommentiert Agentlys Martin Buzan.
„Mit Kolsquare konnten wir Influencer identifizieren, die nicht nur unseren Kriterien entsprachen, sondern auch Beziehungen zueinander hatten, was eine kohärentere und lebendigere Atmosphäre beim Event schuf.“
Insgesamt lud Agently 15 Macro-KOLs ins Château de l’Hospitalet ein, die spontan 195 organische Inhalte erstellten. Kolsquare erwies sich als entscheidend für die Umsetzung der Strategie, da Agently auf die Zielgruppen-Analyse-Tools vertraute, um Influencer mit Zielgruppen zu identifizieren, die zu den Zielen der Kampagne passten.
Diese Erkenntnisse gewährleisteten ein harmonisches Event und maximierten die Content-Ausgabe und Reichweite. Für das Echtzeit-Tracking ermöglichte Kolsquare Agently, Influencer-Posts und Interaktionen mühelos zu überwachen, was eine schnelle Berichterstattung an den Kunden erleichterte.
„Wenn Influencer keinen Vertrag zur Erstellung von Content haben, kann es bei der Berichterstattung über die Kampagne etwas heikel sein, sie zu bitten, uns den erstellten Content zu schicken“, kommentiert Agentlys Martin Buzan.
„Aber dank Kolsquare können wir den Content ganz einfach verfolgen und dem Kunden die Vorteile eines reinen Exklusiv-Events nachweisen, das sich perfekt für Instagram eignet. Wir waren begeistert von der Spontaneität und der Qualität der geteilten Inhalte.“
Die begeisterte Teilnahme der Influencer führte zu beeindruckenden Ergebnissen: etwa 4 Millionen geschätzte Impressionen wurden erzielt, mit einem ROI von 1.100 %. Die Kampagne erreichte nicht nur ein breites Publikum, sondern sprach auch gezielt die Zielgruppe von Château de l’Hospitalet an, verbesserte die Markenwahrnehmung und etablierte ein hochwertiges Image.
Auf seiner Seite war das Château de l’Hospitalet besonders zufrieden mit dem organischen Content, der aus dem Event hervorging, und fühlte sich in der Entscheidung bestärkt, in authentische Influencer-Erlebnisse zu investieren.
„Der Ansatz, den wir gewählt haben, erlaubte es den Influencern, echte Begeisterung für das Anwesen zu zeigen, was bei ihren Followern stark Anklang fand“, sagt Agentlys Martin Buzon. „Der Kunde war so zufrieden, dass wir bereits an der Planung einer ähnlichen Kampagne für 2025 arbeiten.“
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