L’agenzia di influencer marketing Agently ha creato una sontuosa esperienza IRL (in real life) per il resort a 5 stelle Château de l'Hospitalet. Scopri come ha utilizzato Kolsquare per selezionare gli influencer e garantire il successo dell'evento in termini di esperienza e di contenuti.
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Agently è un'agenzia di influencer marketing specializzata nella creazione di campagne su misura d’alto impatto. Sfruttando la profonda conoscenza del settore e strumenti innovativi come Kolsquare, Agently è il partner di fiducia per i brand che desiderano ampliare la visibilità e migliorare la propria immagine.
Château de l'Hospitalet è un complesso di lusso formato da due hotel, un vigneto e una spa situato a Narbonne, nel cuore della riserva naturale di La Clape (sud della Francia). La struttura, unica nel suo genere, fonde il concetto di ospitalità raffinata con una ricca eredità vinicola, offrendo agli ospiti un'esperienza eccezionale che comprende: alloggi eleganti, cene gourmet e curate degustazioni.
Immerso in un paesaggio naturale spettacolare, Château de l'Hospitalet è formato da due hotel di lusso, una spa e un vigneto. Offre ospitalità di alto livello e una vista mozzafiato sul mare.
Agently gestisce, nel rispetto della severa legge francese Evin che limita la pubblicità degli alcolici, la strategia di comunicazione e social media del resort da oltre quattro anni.
Per la prima campagna di influencer marketing, volta a promuovere l'hotel a 5 stelle rispettando le norme, lo Château de l'Hospitalet voleva mostrare gli eccezionali servizi a un pubblico abbiente.
"L'obiettivo della campagna era quello di mettere in risalto l'hotel e tutto ciò che ha da offrire", commenta Martin Buzan, Cofondatore di Agently e Direttore Marketing & Influencer Marketing. "Certo, si può bere vino durante i pasti, ma non era questo l'obiettivo della campagna, né il motivo per cui gli influencer erano stati invitati. L'idea era che si godessero l'esperienza dell'hotel e della spa".
La strategia: creare un evento coinvolgente per presentare la sontuosa offerta alberghiera e termale dello Château de L'Hospitalet agli influencer
Potendo sfruttare gli spazi dello Château de l'Hospitalet per la creazione di contenuti, Agently ha deciso di organizzare un evento esclusivo di 24 ore per mostrare le caratteristiche lussuose della tenuta. L'itinerario, meticolosamente pianificato, prevedeva un pranzo sulla spiaggia, l'accesso alla spa e un'elegante cena di quattro portate preparata dal catering parigino del creatore di contenuti Tom Tarsiguel di Tableaux Paris (@tableauxparis, 312K follower su Instagram).
Agently voleva ottenere contenuti che dimostrassero l'ammirazione genuina degli influencer per l'evento e lo Château, fuggendo dalle classiche pubblicità sponsorizzate.
Gli influencer, privi obblighi contrattuali, erano liberi di condividere contenuti spontanei e catturare momenti autentici che mettessero in risalto l'attrattiva della tenuta.
"L'intero evento ruotava intorno ai creatori di contenuti, ma era anche molto incentrato su Tableaux Paris la cui specialità è quella di creare magnifiche cene buffet che assomigliano a opere d'arte. In questo caso, gli abbiamo chiesto di creare una versione gourmet di quattro portate. Il suo lavoro spettacolare ha reso l'evento ancora più Instagram-friendly", ha confermato Martin Buzan di Agently.
Château de l'Hospitalet e Agently sono abituati a collaborare con influencer specializzati in food & beverage e sanno come rispettare le restrizioni relative alla pubblicità degli alcolici sui social media per comunicare i vini e il vigneto.
"Volevamo allontanarci dal solito microcosmo e collaborare con influencer premium di moda, lifestyle e art-de-vivre", commenta Buzan di Agently.
"Abbiamo ad esempio invitato la cantante Cynthia Leone (@cynthialtt, 35K follower su Instagram) che poi si è esibita durante l'evento. Utilizzando la funzione di ricerca di Kolsquare, siamo riusciti a selezionare profili - che di solito non raggiungiamo - per creare un'esperienza unica."
Considerando l'offerta a cinque stelle dello Château de l'Hospitalet, Agently si è concentrata sulla ricerca di macro influencer d'élite che potessero raggiungere il pubblico parigino di alto livello e ispirarlo a concedersi un weekend di lusso nel resort.
Perché la strategia ha avuto successo? Gli invitati hanno potuto vivere tutta l’esperienza gratuitamente, ma non sono stati pagati per la creazione di contenuti. Questa modalità ha dato loro la libertà di creare contenuti organici completamente spontanei, senza filtri ne restrizioni.
"Abbiamo utilizzato Kolsquare anche per verificare gli interessi degli influencer e del loro pubblico. Volevamo creare sì un evento d'élite, ma che fosse anche informale e familiare. Per questo motivo, abbiamo scelto creatori di contenuti assicurandoci che avessero interessi comuni e si conoscessero personalmente", spiega Martin Buzan di Agently.
"Grazie a Kolsquare abbiamo identificato gli influencer che non solo rispondevano ai nostri criteri, ma che avevano anche rapporti personali. Questo ci ha permesso di creare un'atmosfera più coesa e vivace".
Agently ha invitato un totale di 15 macro influencer che hanno creato spontaneamente 195 contenuti organici.
Kolsquare si è rivelato fondamentale per l'esecuzione della strategia: Agently si è affidata agli strumenti di analisi per selezionare gli influencer il cui pubblico fosse allineato agli obiettivi della campagna.
Questo non solo ha garantito un evento armonioso, ma massimizzato la produzione e la diffusione dei contenuti. Kolsquare ha inoltre permesso ad Agently di monitorare facilmente i post e le interazioni degli influencer in tempo reale, facilitando la stesura dei report per il cliente.
"Quando gli influencer non sono obbligati a produrre contenuti per una campagna, può essere difficile chiedergli di inviare i contenuti che hanno creato", confessa Martin Buzan di Agently.
"Per noi, invece, non è stato un problema. Grazie a Kolsquare abbiamo potuto monitorare facilmente i contenuti e dimostrare al cliente i vantaggi di un evento come questo. Siamo stati entusiasti della spontaneità e qualità dei contenuti pubblicati".
La partecipazione disinvolta degli influencer ha dato risultati impressionanti: sono state generate circa 4 milioni di impressioni e un ROI dell'1,1K%. La campagna non solo ha raggiunto un pubblico vasto, ma ha anche impattato il target ideale, elevando la percezione del brand e offrendo un'immagine premium.
Château de l'Hospitalet è stato altamente soddisfatto dei contenuti organici creati durante l’evento e - per questo motivo - ha rafforzato la decisione di investire in influencer marketing.
"L'approccio che abbiamo adottato ha permesso agli influencer di esprimersi con entusiasmo genuino. Cosa che i follower hanno senza dubbio notato", ha spiegato Martin Buzon di Agently. "Il cliente è rimasto così soddisfatto che stiamo già lavorando per pianificare una campagna simile nel 2025".
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