Tra le creative funzionalità di Instagram da segnalare c'è senza dubbio la denominata “Collabs”. Considerando che il 79% dei marchi scelgono i social network per lanciare le proprie campagne di Influencer Marketing, la app di Instagram non può certo smettere di sorprendere gli utenti con nuove iniziative. L'articolo che stai leggendo parla proprio di “Collabs” una modalità che ormai è già stata adottata da un gran numero di marchi e influencer. Vediamo le sue caratteristiche.
Se non hai ancora provato questa funzione, è arrivato il momento di farlo. Alla fine di ottobre 2021, Instagram ha presentato “Collabs”, il modo perfetto per rendere più facile la collaborazione tra diversi co-autori. L'idea alla base di questa funzione? Permettere agli utenti del social network di condividere, sul proprio profilo e quello del collaboratore, la stessa pubblicazione o Reel. Una novità rivoluzionaria che ha cambiato il modo in cui brand, influencer e pubblico connettono tra loro. Per riconoscere una collab, basterà guardare nella barra bianca dove generalmente compare il nome del singolo utente: se ne compaiono due (o più) significa che si tratta di co-autori.
Ma non è finita qui. Instagram consente alle persone che utilizzano questa funzione di condividere non solo lo stesso contenuto, ma anche il numero di like, commenti e visualizzazioni (in altre parole, le impressioni e l'engagement) del post “collaborativo” in questione. Questa funzionalità, disponibile per gli utenti di tutto il mondo, è stata annunciata - all'epoca - su Twitter e, come sottolinea Instagram, consente agli utenti di:
Accedere a questa funzionalità è molto semplice. Per attivarla, basta seguire i seguenti passaggi:
Attenzione, però: affinché un post risulti in collaborazione, l'utente o gli utenti taggati devono accettare la proposta. Come? Una volta pubblicato il post o reel, riceveranno una notifica che li informerà della richiesta di collaborazione e della possibilità di accettare o meno l'invito.
Per quanto riguarda il numero massimodi collaboratori, Instagram ha fissato il limite a 20 menzioni su un singolo post o Reel. Questa numerica lascia senza dubbio un ampio margine di manovra a coloro che vogliono cimentarsi in pubblicazioni collaborative. Va inoltre segnalato che solo gli account pubblici possono essere taggati utilizzando la funzione “Collabs”.
Con una funzione come questa, Instagram consente ai marchi e influencer di incorporare un nuovo formato creativo e collaborativo all'interno delle campagne di Influencer Marketing. Perché? “Instagram Collabs” offre una serie di vantaggi significativi. Tra questi troviamo:
Come avrai potuto dedurre, “Instagram Collabs” consente ai brand di aumentare la propria visibilità ed engagement, e ai creatori di contenuti di rendere visibili le collaborazioni di Influencer Marketing in modo più semplice. E in un paio di clic!
Se ti stai chiedendo come poter integrare questa funzionalità nella prossima campagna di Influencer Marketing, non preoccuparti, è semplicissimo. La modalità “Collabs” può essere rapidamente integrata nelle collaborazioni con gli influencer e nelle strategie di creazione contenuti. Ma non solo: potrà rendere ancora più semplice l'interazione con pubblici nuovi e variegati. Ti spieghiamo alcune possibili partnership per darti l'ispirazione giusta.
Il giveaway è sicuramente una delle collaborazioni di Influencer Marketing più popolari su Instagram. I sorteggi offrono un'infinità di opportunità creative per i brand e gli influencer e sono generalmente molto efficaci nelle campagne di Influencer Marketing. E per una buona ragione: i concorsi a premi permettono di ottenere rapidamente nuovi follower e aumentare notevolmente il reach, il coinvolgimento e la visibilità di un post. A questo proposito, “Collabs”, risulta davvero perfetta. Grazie a questa funzione, i brand e i creatori di contenuti possono facilitare la partecipazione dei followers.
Ti sarà capitato senza dubbio di leggere, tra le istruzioni di un post, la famosa condizione “Segui questo o quell'account per partecipare al concorso”, giusto? Ecco, grazie alla funzione "invita collaboratore”, gli utenti che vogliono partecipare al concorso potranno farlo in un paio di clic. Come? Cliccando sul banner bianco che compare in cima al post o al Reel dove compaiono gli account che collaborano e seguendolo. La modalità “Collabs” facilita moltissimo il processo. Partecipare a un giveaway ora sarà più veloce, efficiente, trasparente e - di conseguenza - più efficace.
È il caso, ad esempio, della influencer tedesca Kim AKA @kimmieous (218K follower su Instagram nel 2021) che, per far conoscere il suo marchio di prêt-à-porter Kuini Store (2K follower nel 2021) ha lanciato un post in collaborazione con Julia Römmelt (1,2M follower su Instagram nel 2021). Per sorprendere la community, Kim ha pubblicato un concorso. Il premio? La possibilità di vincere uno dei capi più iconici del marchio: l'abito Léo. Quali erano le condizioni per partecipare al concorso? Seguire l'account Instagram del marchio e menzionare una persona alla quale “l'abito sarebbe stato molto bene”. Il risultato? Un giveaway di successo che ha sfruttato “Instagram Collabs” per incrementare i follower di un giovane nuovo marchio.
Un'altra delle tecniche note e riconosciute per le campagne di Influencer Marketing è senza dubbio il product placement. Come spiegato in uno dei precedenti articoli, la pubblicità indiretta permette a un brand di presentare prodotti o servizi attraverso gli account social di un influencer senza dover ricorrere alle tecniche tradizionali.
In questo caso, la modalità “Collabs” può consentire a un brand di ottenere maggiore visibilità grazie ai follower fidelizzati dell'influencer, raggiungendo così una community più ampia e condividendo l'engagement. Proprio come accade per i giveaway, il brand verrà visualizzato in cima alla pubblicazione, facilitando l'accesso diretto ai contenuti. Guadagnare tempo ed efficienza può fare la differenza.
Un esempio famoso: in occasione della prima di “The Ferragnez” (2021), disponibile su Amazon Prime Video, la influencer italiana Chiara Ferragni (all'epoca con 25,6 milioni di follower su Instagram) ha fatto puntare i riflettori sulla maison Dior. Vestita per l'occasione con un sublime abito di tulle verde, la famosa content creator ha dato ai suoi follower la possibilità di vivere il "dietro le quinte" pubblicando un carosello in collaborazione con il marchio francese. Una partnership che, a suo tempo, non è certo passata inosservata.
La modalità “Collabs” di Instagram non è utile solo a brand e celebrities, ma anche alle istituzioni pubbliche, le organizzazioni, le accademie o le università. Permette infatti di utilizzare la voce e l'influenza di un creator per condividere messaggi di rilievo. Vediamo un esempio concreto: l'australiana Milly Rose Bannister, imprenditrice e oratrice impegnata (con - all'epoca - 163.000 follower su Instagram) ha condiviso un Reel in collaborazione con l'Enterprising Girls Academy un'azienda dedicata a giovani donne australiane di età compresa tra i 10 e i 18 anni. Nel contenuto collaborativo, la Bannister ha voluto sensibilizzare la sua community su un tema importante: la scarsa rappresentanza delle donne nelle imprese australiane, e gli ostacoli che ne derivano. Il reel ha inoltre evidenziato le diverse missioni dell'Accademia, che comprendono: “dare alle ragazze i mezzi per abbattere gli stereotipi generalmente associati agli imprenditori” e fornire loro “gli strumenti necessari per acquisire la fiducia, le competenze e la mentalità necessarie per prosperare nel mondo dell'innovazione”. Il risultato? Un video che ha ottenuto oltre 4,4 milioni di visualizzazioni in soli 4 giorni, condividendo un messaggio importante e d'impatto.
Con questa funzione, Instagram conferma ancora una volta il suo desiderio di sorprendere gli utenti e migliorare l'esperienza sul social. Attraverso post e reel collaborativi, gli utenti, i marchi e i creatori di contenuti rendono i contenuti e naturalmente le partnership più visibili e trasparenti. Allo stesso modo, hanno la possibilità di aumentare le prestazioni e la copertura, evitando contenuti duplicati. Non ti resta che utilizzare questa funzione nella prossima campagna di Influencer Marketing.
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