Influencer Marketing in Italia: i brand sono sempre più esigenti dopo il “Pandoro Gate” della Ferragni?

Le aziende stanno riconoscendo il ruolo strategico dell'influencer marketing nel marketing mix?

Sebbene i brand riconoscano sempre di più il valore strategico dell’influencer marketing, molti faticano a integrarlo nei piani di marketing aziendali. Sono infatti più frequenti gli approcci isolati che limitano un impatto potenzialmente globale. Agenzie come la nostra offrono - in questi termini - un importante valore aggiunto: riuscire ad allineare l'influencer marketing agli obiettivi digitali dei clienti (anche se spesso risulta complicato, poiché richiede un cambiamento di mindset culturale interno, di trasparenza e di collaborazione).

Cosa ne pensi del regolamento sugli influencer proposto dall'AGCOM dopo il “Pandoro Gate” di Chiara Ferragni?

La proposta ha come obiettivo quello ad aumentare la trasparenza e le responsabilità relative all'influencer marketing. Come sapete, per creare una regolamentazione consona, l'AGCOM ha creato e convocato team specializzati. Intarget, tramite lo IAB (Interactive Advertising Bureau), ne fa parte. Le principali aree di interesse e discussione sono:

La legge

L'intera legge italiana sui servizi di media audiovisivi si applica ora anche agli influencer professionisti (anche se la discussione sulla definizione stessa è ancora aperta…). Tuttavia, alcune disposizioni, tra cui quelle relative alla trasparenza della pubblicità e alla tutela dei minori, si applicano a tutti gli influencer.

Il Codice Etico

Il Codice Etico rafforza diversi principi di condotta già delineati nella Legge Italiana sui Servizi di Media Audiovisivi. I punti salienti sono:

• Protezione dei minori:
  divieto di diffusione di contenuti dannosi per i minori e divulgazione obbligatoria dell'uso di filtri che possano alterare le percezioni.
• Trasparenza:
  uso obbligatorio di un'etichettatura chiara per segnalare le partnership a pagamento ed evitare d’ingannare i consumatori.

Gli influencer italiani conoscono davvero le regole?

Gli influencer esperti sono generalmente consapevoli degli obblighi e siamo certi che le nuove regole contribuiranno ad aumentarne ulteriormente la consapevolezza. Spero che questa incrementi presto anche tra i micro influencer.

Personalmente avrei preferito che le regole venissero applicate sin da subito in modo uniforme a tutti gli influencer (indipendentemente dalla tipologia). Questo non solo avrebbe semplificato la stesura della legge, ma creato un ambiente digitale più sano e garantito maggior responsabilità generale.

Quali sono le piattaforme più efficaci per l'influencer marketing in Italia?

• Instagram è tuttora la piattaforma dominante grazie all’ampia copertura demografica. La familiarità e la stabilità di questo social fanno sì che i brand ne siano attratti.
• TikTok sta rivoluzionando il panorama digitale grazie allo stile dinamico dei contenuti e al giovane pubblico. Ecco perché molti brand stanno creando account e anticipando l'arrivo del TikTok Shop.
• Facebook viene tuttora sfruttato per parlare con le fasce demografiche più adulte (+40), soprattutto per le campagne che si rivolgono a famiglie o a consumatori maturi.

Quali tendenze caratterizzeranno il mercato italiano durante il 2025?

L'enfasi sull'autenticità degli influencer e l'allineamento con i valori del brand è destinata a crescere. Le aziende sono sempre più consapevoli del fatto che i contenuti siano un potente veicolo per lo storytelling e questo - naturalmente -  richiede un'attenta selezione dei profili e delle collaborazioni basata su pubblico e insight di valore.

Anche il panorama normativo giocherà un ruolo importante. Le linee guida dell'AGCOM porteranno probabilmente a una maggiore trasparenza e responsabilità (a vantaggio sia dei brand che dei consumatori). Piattaforme come Instagram e TikTok, inoltre, continueranno a evolvere introducendo strumenti per supportare la conformità e massimizzare l'efficacia delle campagne.

Conclusione: l'Influencer Marketing sta evolvendo

L'influencer marketing in Italia sta cambiando. I brand si trovano di fronte a una duplice sfida: da un lato massimizzare l'impatto delle campagne e - dall’altro - rispettare i nuovi standard etici e normativi. Per avere successo, bisognerà focalizzarsi sull’autenticità di partner e contenuti, le strategie integrate e le nuove norme.