Più di 500 milioni di account utilizzano quotidianamente le Instagram Stories, una cifra che davvero rilevante per il settore dell'influencer marketing. Se ti stai chiedendo come creare campagne di influencer marketing con le Instagram Stories e come misurarne il successo, stai leggendo l'articolo giusto. Ti forniremo una guida dettagliata su come misurare i risultati delle Instagram Stories e ti aiuteremo a trasformare i dati in azioni concrete per massimizzare le tue strategie.
Dal suo lancio nel 2010, il team di Instagram si è dato da fare per offrire agli utenti nuovi modi di generare contenuti all'interno dell'app e per fornire al pubblico un'esperienza più completa. Attualmente, questi sono i sette tipi formati disponibili all'interno dell'applicazione:
È possibile misurare diversi KPI in qualsiasi formato presente sulla piattaforma. Ricordati sempre che le metriche che stabilisci per la tua campagna di marketing dipendono innanzitutto dagli obiettivi aziendali. Ecco i prinicipali KPI per tipologia di contenuto:
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Come abbiamo già detto, le storie di Instagram sono un formato composto da contenuti disponibili solo per 24 ore. Queste pubblicazioni vengono visualizzate nella parte superiore della home page di Instagram in un formato orizzontale e non si salvano automaticamente nel feed principale dell'utente. Se lo si desidera, si possono comunque salvare nell'apposita sezione personale chiamata "Storie in evidenza" o rivedere all'interno dell'archivio che trovi in alto a destra ("sezione configurazione").
Grazie alla loro facilità d'uso, le storie di Instagram sono un'ottima strategia per condividere contenuti più spontanei e meno elaborati e offrono la possibilità di interagire con i follower in modo più informale e frequente. Le storie, oltre a foto e video in sé, possono includere un testo con diversi font, adesivi, GIF, tracce musicali, stickers, ecc. Si possono anche condurre sondaggi, chiedere opinioni attraverso domande, creare questionari e molto altro.
Per visualizzare le storie di Instagram basterà seguire questi semplici passaggi:
Le Storie di Instagram hanno diverse funzioni e obiettivi sfruttabili sia da brand che influencer. Grazie a questo formato, si creano contenuti più interattivi. Tra le strategie più comuni troviamo:
Ecco un riepilogo delle principali caratteristiche delle Instagram Stories:
Le dimensioni e i formati consigliati per le Storie di Instagram sono i seguenti:
La durata di una Storia di Instagram nel profilo di un utente è di sole 24H. Tuttavia, i brand e gli utenti che vogliono trarre vantaggio dalle Storie e massimizzarne la portata possono aggiungerle alle Storie in evidenza. In questo modo, ogni volta che un utente entrerà nel tuo profilo, potrà vedere contenuti che hai condiviso in precedenza.
Se il tuo account è collegato al tuo profilo Facebook, la storia su questa piattaforma sarà visibile per 24 ore anche agli amici che compongono la tua community su questo social network. Trascorso il tempo massimo, le storie scompaiono automaticamente e non sono più visibili ai tuoi amici o follower. Tuttavia, puoi sempre accedere all'archivio per vedere quelle che hai condiviso in precedenza cliccando sulle 3 linee in alto a destra.
Le Storie di Instagram sono un ottimo strumento per le campagne di influencer marketing poiché consentono un livello di interazione maggiore tra creators e followers. Grazie a questo formato, gli influencer risultano sempre attivi e più vicini alla community, rafforzando il legame di fiducia tra le parti.
Quando i brand firmano accordi di collaborazione con gli influencer, alcuni dei metodi per favorire la crescita costante dei loro profili e ottenere i migliori risultati dalle storie di Instagram sono:
Gli influencer possono condividere immagini o video in cui utilizzano un prodotto o servizio. In teoria questo metodo è più efficace di un post "classico" perché le IG Stories consentono hanno un aspetto più naturale e reale, evitando "l'effetto pubblicità" a tutti i costi.
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Mostrare come viene realizzato un prodotto, creato un evento o condividere con i follower ciò che accade dietro le quinte viene ritenuto un tipo di contenuto molto interessante per gli utenti della piattaforma. Iniziative come questa possono contribuire a creare un legame più profondo con i follower e a stimolare l'interesse generale riguardo un prodotto o sul servizio.
Come abbiamo accennato, le storie su Instagram sono disponibili solo per 24 ore, il che le rende ideali per i brand che vogliono offrire codici sconto o promozioni esclusive per un periodo di tempo limitato. Quando gli influencer condividono un codice di questo tipo con le community, creeranno un senso di urgenza o di necessità, motivando i follower ad agire rapidamente. Questo naturalmente può portare a generare vendite.
Sondaggi, questionari e l'opzione di "strisciare verso l'alto" per accedere a un link esterno possono aumentare il coinvolgimento dei follower e apportare reale valore aggiunto. Gli influencer possono creare sondaggi sui prodotti in promozione, condividere un link che porta gli utenti della piattaforma al sito web del brand o richiedere maggiori informazioni su un'offerta.
Instagram fornisce delle metriche per le Storie, come le impressioni, il reach e le risposte dirette. Grazie a queste informazioni, i brand possono analizzare l'andamento delle loro campagne di influencer marketing e adattare le strategie di conseguenza.
Esistono diversi obiettivi che possono essere misurati in una strategia di influencer marketing basata sulle storie di Instagram, tra i quali:
Per misurare i risultati delle tue campagne di influencer marketing basate sulle Instagram Stories, è importante seguire una serie di passaggi e prendere in considerazione metriche quantitative e qualitative.
Innanzitutto, prima di lanciare una campagna, devi definire gli indicatori chiave (KPI). I KPI sono metriche specifiche e misurabili che aiutano a valutare il successo di una campagna e devono sempre essere allineati con gli obiettivi aziendali o personali. Questi indicatori devono essere inoltre condivisi e chiari all'influencer con cui stai collaborando, in quanto determineranno il formato o il tipo di contenuto ideale da sviluppare.
Il secondo passo per misurare il successo delle tue campagne è utilizzare gli strumenti di analisi propri di Instagram. Questo social network fornisce una serie di metriche che puoi utilizzare per monitorare le performance delle storie, come ad esempio: il reach, le risposte e i clic sui link.
Oltre alle metriche base fornite da Instagram, esistono altri strumenti tecnologici che possono darti accesso a dati più dettagliati e analisi approfondite. Queste piattaforme possono tracciare le menzioni, analizzare il "sentiment" delle conversazioni, identificare gli influencer più efficaci e molto altro ancora.
Noi di Kolsquare abbiamo sviluppato una piattaforma che ti permette di gestire le tue campagne con influencer in modo molto efficiente. Grazie alla nostra piattaforma puoi consultare il report completo delle azioni implementate, dal tracciamento dei tuoi influencer all'analisi dettagliata dei contenuti prodotti; ma non solo: potrai condividere questi dati aggiornati quotidianamente con i tuoi collaboratori in un paio di click. Se vuoi scoprire come funziona, prenota una demo gratuita e i nostri esperti ti contatteranno.
Se il tuo obiettivo è quello di monitorare le vendite o generare nuovi contatti, puoi assegnare a ogni influencer un codice promozionale con UTM unico da condividere nelle storie. Potrai così monitorare quante persone utilizzano questo codice sul tuo sito web o e-commerce-
Se invece la tua campagna si basa sulla crescita dei follower su Instagram, puoi verificare il numero di follower prima, durante e dopo la campagna.
Ricordati che non si tratta solo di numeri. Sono infatti rilevanti anche le metriche qualitative, il coinvolgimento (ER%) e la percezione che gli utenti hanno del marchio. Assicurati di monitorare le conversazioni digitali e il coinvolgimento, comprese le risposte alle storie e i messaggi diretti che ricevi, nonché le menzioni o le conversazioni su altri social.
Prima di concludere vogliamo offrirti una serie di trucchi che ti permetteranno di potenziare le tue campagne di influencer marketing grazie alle storie di Instagram. Ecco alcune idee utili da applicare in futuro:
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