Come scrivere una biografia Instagram efficace

Instagram si è affermata come una delle principali piattaforme per lo sviluppo dei brand online. Secondo gli ultimi dati condivisi da Semrush, infatti, si tratta della sesta piattaforma più consultata al mondo, cosa che la rende un canale efficace per comunicare con il target potenziale. Tuttavia, di fronte a tanta concorrenza, la sfida più grande è distinguersi e per farlo il primo passo è scrivere una buona biografia. Scopri come scrivere una biografia Instagram efficace e attraente leggendo quest'articolo.

Compass: impegno del 200%

IN BREVE:

Instagram è una piattaforma fondamentale per il branding ed è importante avere un profilo accattivante per distinguersi dalla concorrenza.
Una buona bio di Instagram deve soddisfare diversi obiettivi, come mettere in evidenza le informazioni di contatto del marchio, stabilire un canale di comunicazione con il pubblico, mostrare personalità e stimolare le azioni commerciali (call-to-action).

COS'È LA BIOGRAFIA DI INSTAGRAM?

Dove si trova sul profilo, come funziona la descrizione e quanti caratteri si hanno a disposizione nella bio

La biografia di Instagram è come una piccola lettera di presentazione, ecco perché è importante prendersene cura: come in tutte le cose della vita, la prima impressione conta. Anche se spesso non accade, dovrebbe essere considerata una priorità per ogni brand. Questa bio, che si trova nella parte superiore del profilo accanto alla foto (quindi la schermata principale), è una descrizione in cui si hanno a disposizione fino a 150 caratteri per presentare te stesso e/o un marchio/un'azienda agli utenti. Vale la pena notare che la biografia di Instagram è l'unico spazio disponibile per la condivisione di link che portano l'utente a un e-commerce o un altro luogo virtuale al di fuori della piattaforma ed è quindi un ottimo strumento per aumentare il traffico e il coinvolgimento.

Quali sono gli obiettivi principali di una biografia Instagram?

La biografia di Instagram, che come abbiamo detto è un biglietto da visita, deve raggiungere (come minimo) i seguenti obiettivi:

Mettere in evidenza le informazioni di contatto dell'azienda o marchio (particolarmente rilevante per le attività locali e/o gli e-commerce). Se hai un account personale, ad esempio, ricorda di inserire la professione dopo il nome: questo ti aiuterà a posizionarti meglio in termini di SEO.
Stabilire un canale di comunicazione con il tuo pubblico: puoi ad esempio inserire un indirizzo email o un numero di telefono oppure consigliare l'invio di un messaggio diretto all'interno della biografa di Instagram.
Mostrare la personalità, il tono e lo stile del brand, nonché il USP (unique selling proposition, il valore differenziale).
Promuovere azioni commerciali con call-to-action: puoi aggiungere link per accedere a contenuti esterni come landing page specifiche, la mailing list per aumentare il numero di iscritti alla newsletter, il registro a un evento, l'accesso a promozioni temporanee e molto altro.

COME SCRIVERE UNA BUONA BIOGRAFIA SU INSTAGRAM?

Se un utente atterra su un profilo con una buona biografia di Instagram, non potrà fare a meno di dare un'occhiata, interagire o seguirlo. Secondo uno studio della Missouri University of Science and Technology, gli utenti impiegano meno di due decimi di secondo per farsi un'isea di un sito web. Inoltre, l'occhio umano ha bisogno di soli 2,6 secondi circa per guardare qualcosa e confermare la prima impressione. Per garantire maggiore interazione, è quindi fondamentale creare una buona biografia Instagram. Come farlo? Te lo spieghiamo nel prossimo paragrafo.

Come ottimizzare la biografia?

In realtà non esiste una formula magica per rendere perfetta e far spiccare una bio da un'altra. Questo perché, come spesso accade, l'analisi può essere soggettiva. Tuttavia esistono alcuni elementi che, se inclusi, possono far sí che abbia più successo. Vediamoli insieme:

Una buona foto profilo: per i brand è ideale utilizzare il logo. Per i profili professionali, una foto con sfondo neutro e ben riconoscibile.
Il nome utente: dev'essere facile da trovare e idealmente includere almeno una parola chiave.
Un testo accattivante: come abbiamo già detto, si hanno a disposizione solo 150 caratteri per creare una descrizione creativa. Se vuoi utilizzare caratteri speciali ed essere più originale, puoi usare applicazioni come lingojam, ad esempio.
Informazioni di contatto: come una mail o un numero di telegono (in questo modo gli utenti possono facilmente contattarti) o la localizzazione (nel caso in cui ti occupi di vendite locali).
Link utili in evidenza: al sito web, alle campagne o ad altre piattaforme aziendali. Se vuoi scoprire come aggiungere diversi link alla bio, dai un'occhiata a quest'articolo dedicato.
Creatività: puoi utilizzarla nella personalizzazione del profilo, nell'utilizzo di emoji o hashtag, variando tipografia o inserendo storie in evidenza. Come abbiamo già accennato, è fondamentale ottimizzare il profilo utilizzando tutti gli strumenti a disposizione.

Come modificare la bio:

Per creare o attualizzare il testo della bio basterà entrare sul profilo, cliccare su "modifica profilo", fare tutte le modifiche necessarie (rispettando naturalmente il limite di caratteri disponibili) e infine premere "Fine" (su iPhone) o sul segno di spunta in alto a destra (Android) per salvare il tutto.

COSA SCRIVERE NELLA BIO DI INSTAGRAM? IDEE E FRASI CHIAVE

Se stai pensando di creare un profilo su Instagram o semplicemente vuoi ottimizzare il testo della bio, gli elementi necessari da includere sono:

Inserisci descrizione dell'azienda o del marchio: fin dall'inizio, l'utente deve capire quali sono i prodotti/servizi del profilo e il suo valore aggiunto. La presentazione dev'essere così attraente da convincere l'utente a seguirti o ad avere un qualche tipo di interazione, come una visita al tuo sito web o una richiesta di informazioni sui tuoi prodotti/servizi. Se hai un account personale, ma col quale lavori, ricordati di inserire la professione dopo il nome.
Seleziona la categoria del profilo: serve per differenziare i profili commerciali da quelli dei creatori di contenuti.
Condividi interessi o valori del marchio: uno dei modi più rapidi per entrare in contatto con il pubblico è quello di condividere interessi o valori. Un buon esempio è il marchio spagnolo Krash Kosmetics, la cui biografia include frasi come "100% Cruelty Free", "Vegan" e "Gender Neutral". Questi incisivi enunciati trasmettono chiaramente la filosofia del marchio: è responsabile dei processi produttivi e rispetta la diversità sessuale, gli animali e il pianeta.
Aggiungi informazioni di contatto: aggiungi tutte le informazioni di cui gli utenti hanno bisogno per contattarti come ad esempio un link diretto al sito web, una chat del servizio clienti, un'e-mail o un numero di telefono.
Usa le parole chiave: le parole chiave permettono agli utenti di determinare se l'account è rilevante o meno. Pensa alle parole chiave che definiscono il marchio e includile. Se hai la possibilità di includere una parola chiave nel nome principale e nel nome utente, potresti ottenere un miglior posizionamento SEO; se invece la tua attività ha un nome consolidato, (che non include necessariamente la parola chiave che ti definisce) aggiungila alla biografia.
Includi un invito all'azione (CTA): se il tuo profilo ha attirato l'attenzione degli utenti, è il momento ideale per invitarli a effettuare un qualche tipo di interazione come visitare il sito web, informarsi sul catalogo di servizi o acquistare prodotti; le opzioni a disposizione dipenderanno dai tuoi obiettivi.
Integra un link manager: per integrare diversi link nel profilo (lo abbiamo citato in precedenza) hai a disposizione diversi strumenti come Linktree, una delle piattaforme gratuite più diffuse o Milshake, una delle applicazioni più avanzate per i brand e i profili professionali.
Configura Instagram Shopping e le storie in evidenza: Instagram Shopping funge da vetrina per i prodotti. È uno strumento prezioso e puoi scegliere di attivarlo o meno in base alla strategia commerciale. Le storie in primo piano, invece, sono consigliate per la maggior parte dei profili, in quanto amplificano la presenza. [Se vuoi sapere come misurare i risultati delle stories, leggi qui].
Personalizza il profilo con hashtag ed emoji: se hai una community consolidata o stai per formarne una, uno dei modi migliori per rafforzare il rapporto è utilizzare hashtag personali o personalizzati. In questo modo potrai far interagire maggiormente le persone con i contenuti. Le emoji 💡 ti aiutano a rafforzare le emozioni e a trasmettere un messaggio. Le icone come queste, invece, ti ↴👇 ti aiuteranno ad attirare l'attenzione su parti specifiche della bio come ad esempio il link al sito web.

[Sei un'azienda che si dedica alla moda? Ti consigliamo di scaricare il nostro report gratuito su questo settore. Troverai la classifica dei 100 brand più menzionati in Italia. Idem se ti occupi di make-up e beauty: qui potrai conoscere i marchi top del mercato. Ma non solo: dai un'occhiata alle storie di successo dei nostri clienti, potrebbero servirti per dare una spinta alla prossima campagna di Influencer Marketing (in collaborazione con Kolsquare, naturalmente!) e conquistare la tua nicchia di mercato.]

I DIVERSI TIPI DI BIO

Come abbiamo detto, non esiste una biografia di instagram perfetta, ma puoi comunque prendere spunto da diverse tipologie. In generale, le informazioni che sceglierai di pubblicare dipenderanno dal tono che il marchio utilizza generalmente nelle sue comunicazioni. Ecco i tipi di bio più comuni su Instagram:

Informativa o descrittiva: una bio informativa si concentra sulla descrizione dell'azienda, della sede e su qualsiasi altra informazione che ritieni rilevante per i follower. Qualunque sia lo stile di biografia che deciderai di utilizzare, per prima cosa dovrai descrivere chiaramente chi sei e cosa fa il tuo marchio.
Creativa: più sei originale, più avrai successo. L'uso di giochi di parole, citazioni o frasi creative e, ovviamente, una foto del profilo che parli della personalità del brand sono un must per questo stile di biografia Instagram.
Umoristica: se fa parte del DNA del brand, puoi utilizzare frasi umoristiche per entrare più facilmente in contatto con la propria community.
Convincente: l'umorismo e la creatività non sono gli unici modi per descrivere chi sei sui social media; puoi anche usare frasi motivazionali e ispiratrici che parlano dei tuoi valori e del contributo o dei benefici che il tuo marchio può dare ai consumatori.
Minimalista e facile da leggere: dato che si hanno a disposizione solo 150 caratteri, qualsiasi cosa tu decida di scrivere deve essere chiara, concisa e diretta. Deve essere chiaro al pubblico chi sei e cosa offri.

ESEMPI DI BIOGRAFIE EFFICACI E ACCATTIVANTI SU INSTAGRAM

Ecco alcuni esempi reali di biografie che adattano le informazioni in base al pubblico di riferimento e trasmettono il messaggio in modo chiaro ed efficace.

El Corte Inglés: una bio aziendale

Ti presentiamo un marchio che riconosce l'importanza della biografia di Instagram. Come? mantiene i contenuti aggiornati modificandoli in base alle novità stagionali.

El Corte Inglés, grande magazzino spagnolo, cambia la biografia Instagram in base ai lanci e alle ultime novità dell'azienda. Attualmente, per fare push ai loro account specifici, hanno inserito i tag. È inclusa una call to action che invita a scaricare la app, un link al sito web, all'account TikTok e ai due store per il download.

IceCoBar: una bio divertente

Questo marchio di gelati spagnolo è un esempio di biografia Instagram creativa. Nella descrizione viene dichiarato che il loro cibo è divertente e l'esperienza per nulla noiosa. Include anche un invito all'azione attraverso il link al sito web dove gli utenti possono scoprire di più sui prodotti, sui negozi e altro ancora.

Inoltre IceCoBar ha organizzato le storie in evidenza con copertine accattivanti che incoraggiano gli utenti a rimanere più a lungo sul profilo.

MARYPAZ: tag che passione

Il marchio spagnolo di scarpe Marypaz è un altro tipo di bio che invita gli utenti a interagire. In questo caso, ha optato per la frase "Condividi il tuo look e taggaci" per aumentare l'interazione e catturare l'attenzione di follower e potenziali acquirenti.

Alo Yoga: solidarietà e ispirazione

Alo Yoga, l'azienda americana di abbigliamento e piattaforma per lo yoga e il benessere, riflette un messaggio chiaro e diverso su ciascuno dei suoi account. Su quello principale menziona i secondari (ognuno corrisponde a un diverso settore). Inoltre, include un link che indirizza i clienti direttamente all'e-commerce.

Al contrario, l'account Alo, che corrisponde alla linea di abbigliamento sportivo, è la rappresentazione di una biografia ispiratrice. La frase inserita nella biografia riflette lo spirito dell'azienda, che mira a raggiungere e promuovere l'empowerment delle donne.

Il British Museum: l'importanza delle emoji

Ecco un ottimo esempio di biografia Instagram informativa. L'account del British Museum di Londra descrive la sua missione utilizzando emoji, include un link per prenotare i biglietti e la posizione geografica. Fornisce tutte le informazioni necessarie per gli utenti.

Ricorda che, in linea generale, la bio di Instagram offre ai brand l'opportunità di mettere in mostra il proprio profilo, motivare gli utenti a rimanere connessi e leggere e condividere i messaggi chiave che vengono trasmessi. Quindi qualunque stile tu scelga, dai libero sfogo alla creatività e vedrai che riuscirai a creare connessione.

Kolsquare è la piattaforma di influencer marketing leader in Europa, una soluzione tecnologica basata sui dati che permette ai brand di creare strategie e costruire alleanze autentiche con gli influencers.

Grazie a Kolsquare, i professionisti del marketing potranno scoprire, contattare e contrattare gli influencer più adeguati. Sviluppare una campagna d’influencer marketing sarà semplicissimo perché Kolsquare ti permette di gestirla interamente in un unico luogo, valutandola, analizzandola e confrontandola con le best practice. Sono già centinaia i brand che hanno scelto di affidarsi a noi (come Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, ecc.). Grazie al Big Data, l’Intelligenza Artificiale e il Machine Learning siamo in grado di proporre partnership di rilievo con circa 3 milioni di influencers che abbiano più di 5.000 follower in 180 paesi, su Instagram, TikTok, Twitter, Facebook e YouTube. In qualità di Società Benefit (SB) dal 2020 e di B Corp certificata da marzo 2024, reputiamo indispensabile generare “un’influenza responsabile”: è un concetto presente nel nostro DNA e al centro di tutte le partnership con clienti, influencers e fornitori.