I 10 marchi di lusso più citati dagli influencer

Nel mondo del lusso, dove l'esclusività e l'innovazione sono fondamentali, l'influencer marketing sta diventando un importante strumento strategico. Secondo Statista, nel 2024 il 15,4% delle vendite totali dei beni di lusso deriverà dalle vendite online. È stato inoltre previsto che il mercato dei beni di lusso genererà vendite per 369,00 miliardi di dollari. In base ai dati, crescerà a un tasso annuo del 3,22% (CAGR 2024-2028). Questo studio svela dunque una questione importante: i marchi di lusso hanno la gran opportunità di entrare in contatto con un pubblico più ampio pur mantenendo la loro aura di esclusività.

[Vuoi sapere quali sono i 100 brand di moda più menzionati su Instagram? Scarica ora la nostra guida gratuita. Se invece ti interessa Tiktok, clicca qui.]

Negozio di lusso «Prêt-à-Porter»

Lo studio di Kolsquare

Questo studio, effettuato sui dati di Kolsquare, presenta le performance dei marchi del settore del lusso (prêt-à-porter e accessori, cosmetici e profumi, orologi e gioielli, distillati, automobili e marketplace) in Francia nel periodo compreso tra gennaio e dicembre 2023.

La classifica si basa sull'analisi di milioni di influencer di Kolsquare, tra cui oltre 47.395 profili con più di 5K follower e un'audience di oltre il 30% in Francia che hanno menzionato almeno uno dei 202 marchi di lusso presenti nel report.

I 602.116 post analizzati tra gennaio e dicembre 2023 sono stati identificati attraverso le menzioni su Instagram e TikTok.

I 10 marchi di abbigliamento di lusso più citati dagli influencer

Vediamo insieme la classifica dei brand più citati nella categoria. Se chiudi gli occhi, a quali aziende (italiane e non) pensi? Prada, Miu Miu, Hugo Boss, Gucci, Armani, Michael Kors, Salvatore Ferragamo, Rolex? Alcune di queste si trovano nella lista. Una cosa è certa: si tratta di brand con linee di prodotti similari? Sì, parliamo di lusso e prêt-à-porter. La presenza costante sui social contribuisce ad aumentare il valore del marchio? Naturalmente. Analizziamo i 10 esempi:

1. Dior, brand di lusso francese

Dior, la prestigiosa casa di moda francese, si è adattata alle tendenze moderne collaborando con famosi influencer. Combinando il marchio senza tempo al digitale, Dior ha raggiunto un nuovo pubblico pur rimanendo ai vertici dell'industria. Gli influencer, con la loro capacità di creare contenuti coinvolgenti e raggiungere milioni di follower, hanno permesso all'azienda di brillare sulle piattaforme sociali, creando una connessione diretta e autentica con i consumatori di tutto il mondo. Grazie a queste partnership strategiche, Dior continua a incarnare eleganza e innovazione, rimanendo all'avanguardia nella moda contemporanea. Negli ultimi 12 mesi, il brand è stato citato per un totale di 47.990 volte, aumentando notevolmente il valore del marchio.

2. Chanel, l'intramontabile

Chanel, icona dell'eleganza parigina, ha sfruttato abilmente il potere degli influencer per mantenere la posizione di leader nel settore della moda. Stringendo collaborazioni con rinomati profili, l'azienda ha saputo fondere abilmente il lusso senza tempo con le tendenze contemporanee. Queste partnership strategiche, che hanno spinto Chanel sulle piattaforme digitali, hanno permesso il raggiungimento di un pubblico globale altamente coinvolto. Gli influencer, con il loro talento nel creare contenuti originali e accattivanti, hanno rafforzato l'immagine del brand e dato una spinta positiva alla sua presenza online. Nonostante questo, Chanel continua a incarnare l'essenza dell'eleganza e della raffinatezza, rimanendo un punto di riferimento fisso nel mondo della moda moderna. Negli ultimi 12 mesi, il valore del marchio è aumentato poiché menzionato per un totale di 37.608 volte.

3. Louis Vuitton: borse, scarpe e orologeria costosa

Louis Vuitton, simbolo del lusso francese per eccellenza, ha sfruttato abilmente i social network collaborando con famosi influencer. Mescolando il tradizionale prestigio con le tendenze contemporanee, il brand continua ad essere un leader nel settore della moda. Una collaborazione emblematica che spiega la recente strategia digitale è la campagna "LVxNBA". Il marchio ha fuso la sua esperienza nella pelletteria di lusso con il mondo dell'NBA, utilizzando influencer sportivi per promuovere una collezione esclusiva. I risultati? 30.444 citazioni negli ultimi 12 mesi.

4. Yves Saint Laurent: l'importanza dell'eleganza

Anche Yves Saint Laurent, icona dell'eleganza francese, ha sfruttato i social media e gli influencer. Un esempio eloquente dell'approccio digitale del brand è senza dubbio la campagna "YSL Ready-to-Wear Collection". Il marchio, grazie all'esperienza nel prêt-à-porter di lusso, ha potuto promuovere una nuova collezione attraverso la voce degli influencer. Questa collaborazione innovativa ha permesso a Yves Saint Laurent di raggiungere un nuovo pubblico e rafforzare l'immagine del brand, affermando lo status di icona senza tempo del prêt-à-porter di lusso. I numeri parlano da sé: 20.349 menzioni dell'azienda negli ultimi 12 mesi.

5. Hermes e il suo famoso carré

Hermès, sinonimo di eccellenza consolidata nel tempo, ha collaborato con influencer di tutto il mondo. Grazie ai costanti elogi sulle collezioni prêt-à-porter, i content creators sono riusciti a renderlo uno dei marchi più citati e apprezzati sui social network. Negli ultimi 12 mesi, il brand è stato infatti citato 13.475 volte.

Elogio al carré: una campagna di successo

Una delle campagne che ha senza dubbio lasciato il segno è quella dedicata al famoso carré di Hermès. Accessorio emblematico dell'azienda, è stato reinterpretato da diversi influencer: ogni profilo coinvolto ha presentato l'accessorio leggendario a modo suo. Attraverso scatti raffinati e allestimenti creativi, gli ambassador hanno mostrato la versatilità dell'intramontabile carré. La capacità di illustrare un oggetto senza tempo in maniera fresca e moderna, pur preservandone l'essenza, è l'esempio perfetto di una collaborazione duratura e di successo.

6. Céline, abiti per un pubblico esigente

Nel mondo del prêt-à-porter di lusso, Céline occupa un posto d'onore. Le sue collezioni, che combinano l'atemporalità e la creatività, si rivolgono a un pubblico esigente e ispirano gli influencer di tutto il mondo. Grazie all'attenzione per le tendenze attuali, i KOL (Key Opinion Leader) hanno messo in evidenza i capi più famosi facendo pubblicità al brand.

A questo proposito, Céline ha lanciato una campagna su larga scala dove il digitale ha giocato un ruolo fondamentale. Collaborando con personaggi influenti su Instagram e YouTube, l'azienda è riuscita a generare notevole interesse riguardo una delle ultime collezioni. Dai post attentamente orchestrati alle storie effimere, ma potenti, ogni azione è stata studiata per mettere in risalto l'essenza stessa di Céline: l'eleganza senza sforzo.

Parlando di numeri: negli ultimi 12 mesi il marchio è stato citato 12.463 volte.

Influencer in azione

Un esempio rilevante è senza dubbio la collaborazione con Léa Elui, famosa per la sua estetica chic e senza fronzoli. Attraverso una serie di scatti che incarnavano perfettamente lo spirito parigino tanto caro al marchio, l'influencer è riuscita a catturare l'attenzione dei suoi milioni di follower. La personale interpretazione delle creazioni di Céline ha portato a un coinvolgimento massiccio sui social network, confermando - ancora una volta - il potere delle collaborazioni tra marchi di lusso e personalità influenti.

7. Jacquemus e la voglia d'innovare

Nel mondo del prêt-à-porter di lusso, alcuni marchi si distinguono per la capacità di catturare facilmente - e in maniera massiva - gli utenti sui social network. Jacquemus è uno dei principali. La casa di moda francese ha infatti collaborato con gli influencer e si è trasformata in un punto di riferimento per il pubblico giovane e alla moda di Instagram.

Collaborazioni di rilievo

Jacquemus non si limita a seguire le tendenze, ma le plasma. L'approccio di marketing del brand è decisamente moderno: si affida a campagne digitali all'avanguardia che creano hype. L'iniziativa "#JacquemusAtHome" è l'esempio perfetto. Invitando gli influencer a mostrare le creazioni nell'intimità delle proprie case, Jacquemus ha generato un coinvolgimento senza precedenti.

Il risultato? Visibilità decuplicata. Le pubblicazioni degli influencer sono diventate virali, portando il marchio alla ribalta sulla scena della moda internazionale. Pezzi emblematici come la borsa "Chiquito" e la "Bob Artichaut" sono andati sotto i riflettori grazie agli ambasciatori.

I dati: in seguito a collaborazioni strategiche come questa, negli ultimi 12 mesi, il marchio è stato citato 10.328 volte.

[Che ruolo giocano, nell'attuale panorama, gli influencer virtuali? Scopri come vengono utilizzati dai brand di lusso].

8. Giorgio Armani, moda italiana autentica

Il marchio di alta moda italiana, sinonimo di eleganza e raffinatezza senza tempo, è un punto di riferimento nel mondo del prêt-à-porter di alta gamma. E i nuovi ambasciatori 2.0, gli influencer, lo sanno. Ecco perché lodano spontaneamente le creazioni di Giorgio Armani.

Per sfruttare l'onda del successo, il brand ha lanciato una campagna pubblicitaria che ha catturato l'attenzione degli appassionati di moda di tutto il mondo. Grazie all'aiuto e collaborazione di personaggi influenti sui social media, Armani ha dato nuova vita alle sue collezioni, conferendogli un taglio moderno. Queste partnership attentamente orchestrate hanno mostrato i capi iconici della casa di moda sotto una nuova luce. In seguito a questa strategia, negli ultimi 12 mesi il marchio è stato citato 9.929 volte.

9. Givenchy, eleganza senza tempo

La maison Givenchy, illustre pilastro dell'eleganza francese, è un altro punto di riferimento nel mondo del prêt-à-porter di lusso. Il marchio ha deciso di collaborare in maniera stabile e continua con gli influencer, lanciando diverse campagne di successo e conquistando il pubblico. Una tra le più degne di nota è stata quella per la presentazione della collezione autunno-inverno. La Maison ha infatti invitato, durante un evento esclusivo, personaggi iconici dei social per mettere in risalto i nuovi capi. Per massimizzare l'impatto e la portata della campagna, gli influencer hanno condiviso l'esperienza utilizzando hashtag specifici.

Il coinvolgimento degli "ambasciatori digitali" ha generato un enorme flusso di traffico sulle piattaforme online di Givenchy. I post, raffinati ed eleganti, non solo rispecchiavano l'estetica sofisticata del marchio, ma sono riusciti a generare grande successo. Gli influencer coinvolti sono stati naturalmente scelti in maniera meticolosa: dovevano riflettere alla perfezione il posizionamento di Givenchy (che il brand difende dai tempi di Hubert de Givenchy).

Combinando il prestigio con l'influenza dei KOL (Key Opinion Leader), Givenchy è riuscito a rafforzare la propria immagine coinvolgendo un pubblico più giovane. Questa strategia vincente ha permesso al marchio di estendere la copertura pur rimanendo fedele alle radici couture. Grazie all'implementazione dell'influencer marketing, negli ultimi 12 mesi il brand è stato citato 9.814 volte.

10. Gucci, brand iconico italiano (oggi più sostenibile)

Nello scintillante mondo del prêt-à-porter di lusso, GUCCI regna sovrana. La casa di moda italiana, vera e propria icona di stile ha stretto collaborazioni speciali con le figure più emblematiche dei social. Le partnership tra GUCCI e gli influencer sono ormai famose: ognuna viene orchestrata con precisione per massimizzare l'impatto e conquistare gli amanti del fashion.

Per presentare una delle ultime collezioni, GUCCI ha lanciato un'importante campagna: i creatori di contenuti sono stati invitati a mostrare i nuovi capi. I dati parlano chiaro (basti sapere che, negli ultimi 12 mesi, il marchio è stato citato 8.263 volte): milioni di visualizzazioni, un coinvolgimento che ha superato di gran lunga le aspettative e un tasso di conversione che ha fatto impallidire la concorrenza. Lo straordinario successo di questa operazione sottolinea l'importanza strategica della relazione tra brand e influencer.

Ma non è tutto. La Maison si distingue dai competitor per un altro motivo e ambito: la sostenibilità. Sapevi che è stata eletta come la fashion corporation più sostenibile al mondo? Ha creato un portale dedicato e lanciato il primo hub per il lusso circolare in Toscana.

Qual è il miglior brand di moda in termini di Share of Voice?

La Share of Voice è la quota (o presenza) di un marchio rispetto ai suoi concorrenti su diversi canali. Viene utilizzata come parametro per determinare in che misura un marchio sia conosciuto e visibile. È come se parlassimo di una "quota di mercato figurativa". Corretto, è un dato che va preso in senso figurato poiché non si basa sulla percentuale di vendite, ma sulla presenza.

In questi termini, la classifica delle top 3 è dominata da: DIOR, CHANEL e LOUIS VUITTON.

Kolsquare è la piattaforma di Influencer Marketing leader in Europa e offre una soluzione data-driven che consente ai marchi di scalare le proprie strategie attraverso partnership autentiche con i migliori influencer.

La tecnologia avanzata di Kolsquare aiuta i professionisti del marketing a identificare senza problemi i migliori influencer filtrando i loro contenuti e il loro pubblico, consentendo inoltre di costruire, gestire e ottimizzare le campagne dall'inizio alla fine. Ciò include la misurazione dei risultati e il benchmarking delle prestazioni rispetto alla concorrenza.

Con una fiorente comunità globale di esperti di influencer marketing, Kolsquare serve centinaia di clienti, tra cui Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush e Hermès, sfruttando le più recenti tecnologie di Big Data, AI e Machine Learning. La nostra piattaforma si avvale di una vasta rete di KOL ( Key Opinion Leaders) con oltre 5.000 follower in 180 Paesi su Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube e Snapchat.

Certificata B Corp, Kolsquare è leader nella promozione dell'Influencer Marketing Responsabile, sostenendo la trasparenza, le pratiche etiche e le collaborazioni significative che ispirano un cambiamento positivo.

Da Ottobre 2024, Kolsquare è entrata a far parte del gruppo Team.Blue, una delle più grandi aziende tecnologiche private in Europa, leader nel settore digitale per aziende e imprenditori in tutta Europa. Team.Blue riunisce oltre 60 marchi di successo nei settori del web hosting, dei domini, dell'e-commerce, della compliance online, della lead generation, delle soluzioni applicative e dei social media.