Snapchat e influencer marketing: la collaborazione con Kolsquare

L'app di messaggistica multimediale Snapchat si candida come una delle nuove piattaforme ideali per sviluppare strategie d'infuencer marketing. Sta infatti lanciando una una serie di strumenti pensati per facilitare le collaborazioni tra influencers e brand.

Come lanciare campagne d'influencer marketing su Snapchat? Vediamolo insieme.

Portrait de Philippe Tanant, Product Marketing Manager chez Snap

Creator Collabs Campaigns: lo strumento ideale per la tua campagna di influencer marketing su Snapchat

Creator Collabs Campaigns consente ai partner API come Kolsquare - il primo software europeo di influencer marketing a collaborare con la piattaforma - di integrare i dati di Snapchat, offrendo ai brand nuove opportunità di lavorare con migliaia di Snap Stars (ovvero i content creators verificati di Snapchat) e di raggiungere nuovi segmenti.

Grazie alla partnership, i brand potranno accedere a dati di Snapchat e Kolsquare per ottimizzare le loro campagne di influencer marketing sulla popolare piattaforma di messaggistica multimediale.

Per incoraggiare le aziende a scegliere Snapchat come piattaforma per le proprie strategie di influencer marketing, ha deciso di lanciare un'iniziativa: attirare gli Snap Stars (influencers di Snapchat) grazie alla promessa di un guadagno sicuro derivato dai ricavi pubblicitari.

"Come parte della strategia di sviluppo del prodotto, abbiamo lavorato molto sullo sviluppo di nuove tecnologie basate sulla realtà aumentata. Ci piacerebbe che i creatori di Lenti e Filtri possano approfittarne per fare magie. Mentre eravamo impegnati, i brand si sono accorti della potenza di questi content creators e hanno inziato a chiederci strumenti per facilitare future collaborazioni", spiega Philippe Tanant, Product Marketing Manager di Snap Inc.

SNAPCHAT: ORIGINALITÀ PRIMA DI TUTTO

Le origini di Snapchat

Lanciata nel 2011, l'applicazione Snapchat si è distinta per il ruolo che ha giocato la fotocamera nella messaggistica e nei social media. Nel corso degli anni, l'azienda è stata pioniera di formati video come le Storie - da allora copiate da tutti i concorrenti - e in particolare di strumenti sviluppati con la realtà aumentata.

Gli ingredienti del successo

Esempi di realtà aumentata di successo come Crying Lens, che è stata visualizzata 10 miliardi di volte, hanno aiutato Snapchat a costruirsi una buona reputazione: le piattaforme rivali non godono tuttora di contenuti divertenti e coinvolgenti come i suoi.

"Le persone scelgono Snapchat per migliorare le loro relazioni con amici, i familiari e il mondo. Con strumenti tecnologici a disposizione come: la realtà aumentata Lense, i Bitmojis, le storie e la nostra funzione di AI generativa Dreams, la fotocamera si trasforma nella protagonista per qualsisi Snapchatters. È il mezzo ideale per esprimersi liberamente", commenta Tanant.

"È una piattaforma che va contro il "codice tradizionale" che regna sui social media. Vuole promuovere relazioni reali. Non incoraggiamo infatti la corsa ai like e ai follower. Il risultato è si un ambiente virtuale sereno dove, secondo uno studio condotto da Alter Agents, il 91% degli Snapchatters si sente felice quando usa l'app, perché non c'è confronto tra gli utenti. In uno spazio ideale come questo, le marche possono davvero influenzare il target".

L'altro fattore differenziale di Snapchat è il suo pubblico: in più di 25 paesi, la piattaforma raggiunge il 75% dei giovani tra i 13 e i 34 anni e ha un pubblico unico di 750 milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo. Solo in Francia, Snapchat ha 27 milioni di utenti attivi mensili e, secondo i dati del Global Web Index, il 32% degli Snapchatter di età compresa tra i 16 e i 64 anni non usa Instagram quotidianamente e il 52% non usa TikTok quotidianamente.

SNAPCHAT E INFLUENCER MARKETING: NUOVE OPPORTUNITÀ

L'integrazione di Snapchat con Kolsquare offre a brand e agenzie nuove opportunità di lavorare con creatori di contenuti. In questo modo, possono avere la garanzia di poter raggiungere una nuova fetta di pubblico attraverso contenuti innovativi e creativi.

Come si scelgono le Snap Stars?

Le Snap Stars vengono selezionate da Snapchat in base: alla loro autenticità, al coinvolgimento e alle dimensioni della community, alla rilevanza culturale e alla conformità dei loro contenuti con le linee guida della community. Le Snap Star, inoltre, utilizzano il profilo anche per creare regolarmente Storie per il pubblico.

Le storie: cavallo di battaglia di Snapchat

Snapchat crede molto nel potere delle Storie ed è per questo che potremmo considerarlo come il suo vero e proprio cavallo di battaglia (anche se non è l'unico). È il modo piú autentico e naturale per coinvolgere il pubblico e renderlo meno diffidente. Garantisce presenza reale, trasparenza e unicità dei contenuti proposti dall'influencer. La piattaforma offre anche la funzione Story Replies che consente ai creatori di coinvolgere i propri follower e di instaurare conversazioni significative in relazione alle Storie che pubblicano, ripubblicando le risposte della community come sticker sulle proprie Storie pubbliche.

"Le risposte creano un dialogo all'interno delle Storie e i creators lo adorano", commenta Tanant. "Siamo un'app di messaggistica multimedia e le risposte permettono ai creatori e ai brand di avere una vera conversazione con il target. Rende più autentici i momenti condivisi".

Spotlight: molto più che semplici video

Se le Storie sono, diciamo, il biglietto da visita di Snapchat, non bisogna dimenticare che l'offerta video della piattaforma, Spotlight, è utilizzata da ben 350 milioni di utenti mensili. Spotlight raccoglie i migliori contenuti video di Snapchat (gli account che pubblicano su Spotlight devono avere almeno 1.000 follower e aver ottenuto almeno 10.000 visualizzazioni durante il mese per essere ammessi) e li mostra agli utenti in base a diverse variabili.

"Spotlight permette ai creatori di raggiungere facilmente potenziali follower, ma anche di sviluppare più velocemente la propria community sulla piattaforma", commenta Tanant.

CREATOR COLLAB CAMPAIGN, LA NUOVA SUITE PERFETTA PER I BRAND

Tanant di Snapchat ha un consiglio da dare ai brand che stanno pensando di creare campagne di influencer marketing su Snapchat: prima d'iniziare ad investire o collaborare, devono creare il profilo proprio del brand e familiarizzare con la piattaforma. In questo modo, sarà più semplice avere successo, approfittando dei benefici e caratteristiche di questo Social Media.

"Abbiamo lanciato una serie di soluzioni per consentire facilmente ai brand di avere una presenza organica su Snapchat. È la base per imparare a creare contenuti che si adattino alla piattaforma e per familiarizzare con la filosofia di Snapchat", spiega.

Pepsi e la campagna di influencer marketing su Snapchat

Brand internazionali come Pepsi hanno colto al volo l'opportunità di collaborare con Snap Stars e di creare contenuti coinvolgenti di realtà aumentata a supporto delle loro campagne. In Francia, ad esempio, in occasione del lancio di un nuovo slogan di marca "Encore Meilleur Avec Pepsi", l'azienda ha scelto di collaborare con il programma Snap Star Collab Studio. Insieme hanno scelto e selezionato tre diversi (e importanti) influencers.

Oltre a creare contenuti su misura per Pepsi, le Snap Star hanno invitato le community a partecipare a un mini-gioco utilizzando la lente di realtà aumentata di Pepsi. Il gioco AR, molto divertente, invitava gli Snapchatter ad afferrare lattine di Pepsi e ingredienti per i pasti col fine di guadagnare punti.Charles Dalibot, responsabile CPG di Snap afferma e conferma il successo della collaborazione: "Con questa campagna, Snapchat ha dimostrato al mondo la sua capacità di poter offrire campagne di influencer creative agli inserzionisti, non solo grazie al suo pubblico francese di oltre 27 milioni di utenti attivi mensilmente, ma anche grazie alla varietà di content creators presenti sulla piattaforma. Questi ultimi non faticano ad identificare il target di riferimento: il 60% degli Snapchatters è abbonato e segue i contenuti dei creatori di Snap Stars".

I risultati: cosí come accade su altre piattaforme, anche su Snapchat sono in auge i contenuti brandizzati. Il branded content sta ottenendo davvero ottimi risultati. Le recenti statistiche di Snapchat dimostrano che gli annunci basati su contenuti brandizzati hanno un tasso di visualizzazione doppio rispetto agli annunci tradizionali e un tasso di clic superiore rispetto agli annunci tradizionali (+24%).

Vuoi creare campagne di influencer marketing su Snapchat? Chiama Kolsquare

Se vuoi sapere come raggiungere un target giovane, esclusivo e coinvolto grazie alla pubblicità, i contenuti e l'influencer marketing su Snapchat, richiedi oggi stesso una demo con uno degli esperti di Kolsquare.

Alcuni dati a supporto

Snapchat in cifre

*MAU = Monthy Active Users // DAU: Daily Active Users

750M MAU in tutto il mondo (Fonte: Snapchat)
406M DAU nel mondo (Fonte: Snapchat)
27M MAU in Francia (Fonte: Médiamétrie)
20M DAU in Francia (Fonte: Médiamétrie)
Più di 250 milioni di utenti interagiscono con l'AR ogni giorno (Fonte: Snapchat)
350 milioni di utenti mensili di Spotlight (Fonte: Snapchat)
Audience: Snapchat raggiunge oltre il 75% dei giovani tra i 13 e i 34 anni in più di 25 paesi (Fonte: Snapchat)
Il 60% degli utenti di Snapchat segue una Snap Star (Fonte: Snapchat)
Il 32% degli Snapchatter di età compresa tra i 16 e i 64 anni in Francia non usa Instagram quotidianamente (Fonte: Global Web Index, Q1 e Q2 2023).

Kolsquare è la piattaforma di Influencer Marketing leader in Europa e offre una soluzione data-driven che consente ai marchi di scalare le proprie strategie attraverso partnership autentiche con i migliori influencer.

La tecnologia avanzata di Kolsquare aiuta i professionisti del marketing a identificare senza problemi i migliori influencer filtrando i loro contenuti e il loro pubblico, consentendo inoltre di costruire, gestire e ottimizzare le campagne dall'inizio alla fine. Ciò include la misurazione dei risultati e il benchmarking delle prestazioni rispetto alla concorrenza.

Con una fiorente comunità globale di esperti di influencer marketing, Kolsquare serve centinaia di clienti, tra cui Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush e Hermès, sfruttando le più recenti tecnologie di Big Data, AI e Machine Learning. La nostra piattaforma si avvale di una vasta rete di KOL ( Key Opinion Leaders) con oltre 5.000 follower in 180 Paesi su Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube e Snapchat.

Certificata B Corp, Kolsquare è leader nella promozione dell'Influencer Marketing Responsabile, sostenendo la trasparenza, le pratiche etiche e le collaborazioni significative che ispirano un cambiamento positivo.

Da Ottobre 2024, Kolsquare è entrata a far parte del gruppo Team.Blue, una delle più grandi aziende tecnologiche private in Europa, leader nel settore digitale per aziende e imprenditori in tutta Europa. Team.Blue riunisce oltre 60 marchi di successo nei settori del web hosting, dei domini, dell'e-commerce, della compliance online, della lead generation, delle soluzioni applicative e dei social media.