Tax Down x Native Media Group: il valore degli esperti legali nei social network

Tax Down: breve identikit

Tax Down è un'azienda spagnola, collaboratrice ufficiale dell'Agenzia delle Entrate spagnola, esperta nel settore della consulenza fiscale online. Il suo scopo è quello di fornire ai contribuenti un servizio digitale che permetta di presentare facilmente la dichiarazione dei redditi, garantendo i migliori risultati grazie all'applicazione di tutte le detrazioni fiscali corrispondenti.

Native Media Group: breve identikit

Con oltre 7 anni di esperienza nel settore, Native Media Group si posiziona come la prima società di consulenza indipendente specializzata in: influencer marketing, rappresentanza dei profili e specifici servizi di marketing digitale. Il suo modello di business si basa su un piano strategico che punta alla crescita ed espansione nel campo dell'influencer marketing nazionale e internazionale, alla produzione di contenuti, alla comunicazione strategica e alla rappresentanza di talenti emergenti.

LA CAMPAGNA: POSIZIONARE TAW DOWN COME PIATTAFORMA LEADER PER LA COMPILAZIONE SICURA DELLA DICHIARAZIONE DEI REDDITI

Tax Down, la piattaforma leader per la fornitura sicura di servizi di dichiarazione dei redditi, ha come obiettivo quello di garantire il massimo risparmio ai clienti applicando le detrazioni corrispondenti. Pur trattandosi di uno strumento virtuale, l’utente viene seguito da consulenti esperti che si occupano di esaminare nel dettaglio le dichiarazioni e fornire, ove necessario, assistenza. 

Tax Down ha collaborato, ancora una volta, con Native Media Group. Per promuovere un’offerta unica nel mercato, ossia un abbonamento che assicura una dichiarazione dei redditi ben fatta e correttamente compilata, ha lanciato una campagna di influencer marketing collaborando con profili legali di esperti. Questo ha permesso non solo di dare valore al marchio, ma anche risultare coerente e credibile nella comunicazione. 

SFIDA 1: UTILIZZARE LA CAMPAGNA FISCALE PER PROMUOVERE I PROPRI SERVIZI

Mercoledì 3 aprile 2024, l'Agenzia delle Entrate spagnola ha fornito ai contribuenti l'accesso online alla propria dichiarazione dei redditi e dato il via all'invio formale della stessa.

La sfida di Tax Down (e l'obiettivo della campagna) è stato quello di far conoscere i propri servizi: l’azienda ha infatti a disposizione intermediari ed esperti che aiutano i contribuenti nella compilazione della dichiarazione dei redditi. I professionisti si sono fatti notare, sin dal primo momento, su piattaforme come Instagram e TikTok, dove hanno potuto presentare i servizi e vantaggi della piattaforma. Quali sono, in concreto? La presentazione e la revisione della dichiarazione dei redditi da parte di un consulente fiscale, la gestione degli adempimenti fino al reintegro, la possibilità di chattare in maniera diretta, via email o whatsapp e ottenere una risposta in pochi minuti da parte di un esperto.

Tutte le prestazioni sopraelencate sono state menzionate dagli influencer in ogni singolo contenuto prodotto per il marchio.

SFIDA 2: COLLABORARE CON INFLUENCER ESPERTI PER OFFRIRE CONTENUTI DI QUALITÀ, VERITIERI E UTILI.

In un mercato saturo di app per la gestione finanziaria, distinguersi è diventato un compito arduo. Tuttavia, Tax Down è riuscita a farlo grazie alla brillante campagna di Influencer Marketing ideata da Native.

La sfida: semplificare e rendere attraente un argomento complesso come la dichiarazione dei redditi.

La dichiarazione dei redditi è un argomento intrinsecamente complesso, pieno di termini legali e finanziari che possono intimorire il grande pubblico. Tax Down, un'applicazione progettata per facilitare questo processo e massimizzare i benefici fiscali, doveva comunicare la sua proposta di valore in modo chiaro, coinvolgente e professionale. A Native è stato dunque affidato il compito di individuare e selezionare influencer specializzati che sapessero comunicarne la complessità, con messaggi accessibili e coinvolgenti, a un pubblico ampio e diversificato.

La chiave per affrontare questa sfida era innanzitutto trovare i profili giusti. Native ha selezionato sette creatori di contenuti, ognuno con un pubblico e un obiettivo specifico:

1. @Lawtips (1,04 milioni di follower su Instagram), l'avvocato più seguito in Spagna sui social media.
2. @Atrenzados (1,5 milioni di follower su TikTok), influencer professionista della finanza.
3. @un_tio_legal_ (611K follower su Instagram), specialista in diritto, focalizzato sui liberi professionisti e i piccoli imprenditori.
4. @jaspeante (683K followers su Instagram), esperto di tecnologia, utile per evidenziare i vantaggi di Tax Down nel suo settore.
5. @minervacherto (957K followers su TikTok) esperto nel campo dell'educazione e orientato a un pubblico giovane.
6. @montse_cespedosa (178K followers su Instagram), esperta di finanza e immobili.
7. @leyesconsebas (242K follower su TikTok), avvocato esperto e amante dei social. 

La campagna è stata poi divisa in fasi. Col fine di mantenere l'interesse e fornire informazioni chiave in modo strutturato, è stata guidata, come segue, da influencer diversi:

Fase iniziale: dare la notizia e attrarre

@LawTips e @Atrenzados hanno dato il via alla campagna spiegando le novità delle imposte sul reddito 2024 come le detrazioni per la maternità, l'acquisto di auto elettriche e la detrazione per la palestra. I loro contenuti, pensati espressamente per catturare l'attenzione, sono riusciti non solo a generare un notevole interesse, ma anche a semplificare concetti complessi presentandoli in modo visivamente accattivante.

‍Fase due: educare su obblighi e vantaggi

@un_tio_legal_ ha proseguito il discorso facendo leva su chi è obbligato a presentare la dichiarazione dei redditi, facendo particolare attenzione ai freelance e ai proprietari di piccole imprese. La sua spiegazione dettagliata ha contribuito a demistificare il processo e a fare chiarezza sugli obblighi fiscali.

‍3. Tecnologico: Promozione dell'applicazione

- Jaspeante ha presentato Tax Down come un'alternativa superiore per la compilazione delle dichiarazioni dei redditi, evidenziando l'uso dell'intelligenza artificiale per ottimizzare i risultati. Questa fase si è concentrata sulla presentazione dell'innovazione alla base dell'applicazione, attirando un pubblico più tecnologico.

4. Informazioni: detrazioni e vantaggi

- Minerva Chertó ha informato sull'inizio della campagna per l'imposta sul reddito e sulle molteplici detrazioni nazionali e regionali che la bozza di Renta Web non include, educando un pubblico più giovane e meno familiare con la pubblica amministrazione.

5. Montse Cespedosa e Leyes Con Sebas si sono concentrate sulle detrazioni per la casa, rivolgendosi a chi è interessato alle questioni finanziarie e immobiliari, assicurando che le informazioni sulle detrazioni specifiche fossero chiare e accessibili.

In totale, i sette influencer scelti hanno prodotto 13 contenuti sia in formato Instagram Reels che TikTok, coinvolgendo il pubblico su entrambe le piattaforme. I risultati ottenuti sono stati molto positivi, con un totale di 3,83 milioni di impressioni e un EMV di 181.060 euro.

La combinazione di questi profili ha permesso a Tax Down di raggiungere un ampio spettro di pubblico, in cui ogni segmento ha ricevuto informazioni rilevanti presentate in modo da soddisfare i propri interessi e bisogni specifici. La campagna non solo ha generato un aumento significativo dei download dell'applicazione, ma ha anche migliorato la consapevolezza generale dei benefici fiscali disponibili e della facilità d'uso di Tax Down.

Questa campagna di Influencer Marketing è un esempio di come una strategia ben progettata ed eseguita possa trasformare un argomento complesso in contenuti coinvolgenti e accessibili. Grazie a un'attenta selezione dei profili e a una pianificazione strategica della comunicazione. Native è riuscita non solo a semplificare l'argomento della dichiarazione dei redditi, ma anche a posizionare Tax Down come applicazione leader del mercato.

MASSIMIZZARE L'IMPATTO DELLA CAMPAGNA ATTRAVERSO UNA SELEZIONE QUALITATIVA E QUANTITATIVA DEI PROFILI.

La campagna per la dichiarazione dei redditi 2024 ci ha posto la sfida di selezionare profili non solo professionisti ed esperti in diverse materie, ma anche con un buon rapporto di credibilità e buoni dati medi di visualizzazione. Tutti questi KPI sono stati misurati attraverso Kolsquare, lo strumento principale utilizzato da Native per gestire le sue campagne dal 2022.

L'incorporazione di Kolsquare è un grande passo per Native per adattarsi alle nuove esigenze del mercato e all'immediatezza richiesta dal settore, oltre alla possibilità di misurare in tempo reale la proiezione delle campagne.

“Kolsquare ha significato un prima e un dopo nelle azioni di influencer marketing, dalla gestione e ricerca dei profili, all'analisi esaustiva delle metriche dei profili in tempo reale”, commenta Cristina Garcia, Head of Brands di Native.

“In particolare in questa campagna Kolsquare è stato decisivo per poter aumentare i profili dei prescrittori e dimostrare, grazie ai dati di supporto estratti dallo strumento, i loro buoni risultati, un 39,24 K di Engagement e l'84% di Audience credibility della campagna, uno dei principali KPI di questa azione”.