Il Compliance Score di Kolsquare, funzione che consente ai brand e alle agenzie di valutare se gli influencer rispettano le nuove normative pubblicitarie, è ora disponibile anche in Italia.
Il Compliance Score è una funzione di Kolsquare che valuta post e reel (degli ultimi 3 mesi) degli influencer su Instagram per determinare se siano conformi alla legge. Un algoritmo specializzato analizza le menzioni dei brand e il testo dei post per identificare se si tratti o meno di una collaborazione commerciale. I profili vengono inoltre valutati su una scala da uno a cinque, (da “Molto buono” a “Molto cattivo”), in base alla conformità con le normative.
I profili che utilizzano correttamente i termini specifici della normativa italiana applicabile e inseriscono il nome dell'azienda, ricevono un punteggio più alto. Al contrario, coloro che utilizzano tag (etichette) non approvate o che non informano adeguatamente i propri follower sulla natura commerciale del post, ricevono una valutazione bassa.
Il Compliance Score nasce originariamente in risposta all'introduzione delle nuove leggi sugli influencer in Francia: i marchi e i professionisti della comunicazione che collaborano con i creators sono infatti ora responsabili dei contenuti illegali pubblicati dagli stessi.
Per restare al passo con le ultime normative italiane, questo potente strumento è ora disponibile anche nel nostro mercato. L’obiettivo delle nuove regole è quello di garantire che i brand e gli influencer collaborino con maggiore trasparenza e responsabilità, obbligando i soggetti coinvolti a segnalare i contenuti sponsorizzati. Ciò significa che marchi, agenzie e creatori di contenuti dovranno essere ugualmente consapevoli delle leggi e assicurare che le loro campagne siano legali ed etiche.
Stando a quanto dichiarato dall’AGICOM, l'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, "la crescente rilevanza e diffusione dell'attività di soggetti denominati nel linguaggio corrente con il termine di influencer, ma anche vlogger, streamer o creator, ha attirato l'interesse delle istituzioni pubbliche, in considerazione dell'impatto che essi hanno sugli utenti, sui consumatori e sulla società, conducendo all'avvio di iniziative regolamentari in numerosi Paesi europei".
Ecco perché, a partire da gennaio 2024, sono state introdotte alcune regole basiche. Tuttavia queste possono essere applicate solo se i profili degli influencer in questione hanno le seguenti caratteristiche:
Facciamo 3 esempi pratici: cosa succede se…
Anche le agenzie sono responsabili, naturalmente. Ecco perché è fondamentale lavorare e collaborare con la massima trasparenza e onestà. Il primo passo da compiere è senza dubbio quello di redigere e firmare contratti ben strutturati e chiari. In questo modo, agenzie, consulenti e piattaforme potranno creare partnership sicure ed evitare problemi. Il mancato rispetto delle nuove linee guida può infatti supporre sanzioni fino a 600 mila euro (che - combinate a pratiche commerciali scorrette, ingannevoli o aggressive - può raggiungere i 2 milioni di euro).
Uno dei vantaggi più importanti per i brand e le agenzie che utilizzano la funzione Compliance Score di Kolsquare è quello di individuare i post che non sono taggati correttamente o che sono accompagnati da termini non approvati. Considerato l’attuale panorama, uno strumento come questo diventa essenziale. Identificando rapidamente possibili violazioni, i brand hanno l'opportunità di risolvere problematiche prima che si trasformino in gravi sanzioni. Questo non solo aiuta a evitare le multe, ma protegge anche la reputazione del marchio. Come già menzionato, inoltre, il Compliance Score classifica gli influencer su una scala da uno a cinque. Questo permette alle aziende di scegliere di collaborare - in maniera responsabile e trasparente - solo con i professionisti rispettosi delle regole.
Va inoltre sottolineato che questo strumento non è vantaggioso solo per i brand, ma anche per gli influencer stessi. Chi si impegna a rispettare gli standard pubblicitari e ottiene un punteggio elevato nel Compliance Score può differenziarsi più facilmente nel mercato competitivo. Sono molti, infatti, i marchi che ultimamente non sono solo alla ricerca di ampie fanbase, bensì di professionisti che lavorino con integrità e responsabilità. Pertanto, avere un buon Compliance Score può essere una risorsa preziosa per gli influencer: li aiuta ad assicurarsi un maggior numero di partnership e a costruirsi una solida reputazione nel settore.
Infine, l'implementazione del Compliance Score invia un chiaro messaggio ai consumatori: marchi e influencer si vogliono impegnare ad essere trasparenti e responsabili. Gli utenti - come dimostrato - sono sempre più informati e preoccupati dell'etica. Se si desidera migliorare la percezione di una marca, sarà dunque necessario lavorare con influencer responsabili. Secondo un sondaggio citato dall’Agcom, infatti, “l’85% degli italiani si basa sui consigli degli influencer nell’acquisto di un prodotto o di un servizio e il mercato associato agli influencer ha raggiunto in Italia un valore pari a 280 milioni di euro nel 2021, con una crescita rispetto all’anno precedente pari al 15%. L’Italia, infatti, si configura come il Paese con la maggiore percentuale di influencer, ovvero soggetti che hanno raggiunto la maggiore età ed hanno più di 1.000 follower (2,22%).”
Dati come questi confermano che i consumatori tendono a fidarsi di più dei brand che operano in maniera equa e trasparente, garantendo di conseguenza maggior fedeltà e in migliori performance a lungo termine.
Scegliere l'influencer giusto per una campagna può rivelarsi complicato, soprattutto quando si vogliono garantire collaborazioni legali e responsabili. In questo contesto, il Compliance Score diventa uno strumento prezioso ed essenziale. Come funziona? Il filtro scarta automaticamente i profili che non rispettano i requisiti legali e normativi, semplificando notevolmente il processo di selezione. I brand possono essere certi che gli influencer vagliati lavorino secondo gli standard necessari, eliminando l'incertezza e i possibili rischi associati.
Oltre al Compliance Score, il team di Kolsquare ha sviluppato una serie di strumenti che consentono ad aziende e organizzazioni di sviluppare campagne di influencer marketing responsabili. Queste funzioni servono non solo a garantire la conformità, ma anche a promuovere pratiche di influencer marketing etiche e sostenibili, lavorando in un ambiente sempre più trasparente e responsabile.
All'interno della piattaforma troverai funzioni che aiuteranno a selezionare rapidamente gli influencer più responsabili ed eticamente impegnati:
Potrai inoltre accedere a una serie di guide e documenti gratuiti che abbiamo sviluppato sulle pratiche di marketing responsabile. Sono state pensate per ispirare e aiutare le aziende (in Italia e nell'Unione Europea) a generare azioni che abbiano un impatto positivo sull'ambiente. Offrono consigli pratici, studi e strategie efficaci per creare campagne di marketing che non solo abbiano successo a livello commerciale, ma che promuovano l’etica e la responsabilità.
Tendenze dell'influencer marketing nel 2024
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Kolsquare è la piattaforma di Influencer Marketing leader in Europa e offre una soluzione data-driven che consente ai marchi di scalare le proprie strategie attraverso partnership autentiche con i migliori influencer.
La tecnologia avanzata di Kolsquare aiuta i professionisti del marketing a identificare senza problemi i migliori influencer filtrando i loro contenuti e il loro pubblico, consentendo inoltre di costruire, gestire e ottimizzare le campagne dall'inizio alla fine. Ciò include la misurazione dei risultati e il benchmarking delle prestazioni rispetto alla concorrenza.
Con una fiorente comunità globale di esperti di influencer marketing, Kolsquare serve centinaia di clienti, tra cui Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush e Hermès, sfruttando le più recenti tecnologie di Big Data, AI e Machine Learning. La nostra piattaforma si avvale di una vasta rete di KOL ( Key Opinion Leaders) con oltre 5.000 follower in 180 Paesi su Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube e Snapchat.
Certificata B Corp, Kolsquare è leader nella promozione dell'Influencer Marketing Responsabile, sostenendo la trasparenza, le pratiche etiche e le collaborazioni significative che ispirano un cambiamento positivo.
Da Ottobre 2024, Kolsquare è entrata a far parte del gruppo Team.Blue, una delle più grandi aziende tecnologiche private in Europa, leader nel settore digitale per aziende e imprenditori in tutta Europa. Team.Blue riunisce oltre 60 marchi di successo nei settori del web hosting, dei domini, dell'e-commerce, della compliance online, della lead generation, delle soluzioni applicative e dei social media.
